数据
前三季度卖出476亿元，LVMH美妆业务挺住了
- 1-9月社会消费品零售总额同比增长3.3％
- 新茶饮9月新开2101家，7分甜门店跌破1000
- “美妆一哥”首个双11榜单来了
- 六成超市企业营收下滑，他们都做了哪些调整？
- 中国利郎“LILANZ”第三季度零售金额下跌
- 361度主品牌三季度零售额同比录得10％正增长
- 中国市场休闲零食品牌TOP10榜单出炉
- 2024年9月餐饮月报：茶饮、火锅稳步上新
难看的鞋子千千万，赚钱的偏就这几双
来源：
2023-09-15 11:14
来源/新零售商业评论
作者/北海
“时尚是场轮回”这句话已经说麻了，是不混时尚圈的普通人也能诌两句的程度，把它拿来当文章的开头，实话说，我都觉得有点俗。但又不得不承认，话有多烂，就有多真。
你看，丑鞋当道的今天，不就是最好的证明。
从实际流行的情况来看，卡骆驰（Crocs）、勃肯（Birkenstock）和UGG雪地靴可以并称为当代最知名的“三大丑鞋”，其中，UGG甚至本来就意为“Ugly Boots”（丑靴）。
显然，冬天是UGG的天下，到了夏季，自然便由Crocs和勃肯翻身做主。
这个夏天，年轻人争相入Crocs“洞门”的事就不用说了，丑丑的洞洞鞋回潮，还顺道带火了鞋面上的洞洞配饰“鞋花”，让义乌小商家赚得盆满钵满。
相较之下，一直台前默默无闻、只在脚上风靡的勃肯，终于有了点新动静。7月底，英媒《金融时报》消息称，路威酩轩集团（LVMH）旗下投资机构L Catterton计划让勃肯最快于今年9月上市——该机构在2021年收购勃肯。初步预测，勃肯估值超80亿美元。
与此同时，勃肯也因为在大热电影《芭比》中“刷脸”而被小范围讨论。在国产剧《一路朝阳》中，女主角李兰迪也有穿勃肯鞋的造型出圈。
对于不熟悉它的人来说，勃肯其实是一个陌生的名字，但提到“棕色软木乳胶鞋底、牛皮革双扣鞋面”样式的凉拖，几乎都有印象。
当然，在国内大陆地区，勃肯还只开通了天猫和 京东旗舰店，再加上动辄近千元的售价，决定了它是不会“普及”到哪里去的。只是，野心勃勃的莆田鞋厂们，早已把它仿了个遍，并轻松霸屏了各类手机购物App的首页。
丑鞋如何崛起并成为潮流是个值得讨论的话题。此外，丑鞋现在及未来的商业性，更是一个值得关注的维度。
01
丑鞋时尚
因为同为夏季“顶流”，先把勃肯和洞洞鞋Crocs拿来对比一下，诚恳地说，在我朴素的审美观里，勃肯比洞洞鞋好看得多，或者说，正常得多。
洞洞鞋这一颠覆传统鞋履样式的形态，以及肥大笨重的设计，很容易让消费群体划分出喜欢与讨厌两大阵营，喜欢者大多也是爱尝新并特立独行的年轻人。不久前， 淘宝发布了一份《2023洞洞鞋趋势报告》，其中就提到，洞洞鞋尤其受到95后年轻人的追捧。
而勃肯，总是顶着大地色系的鞋面，悄悄隐藏在宽松的阔腿长裤下，成为都市中产“松弛感”穿搭的绝佳单品。
图源勃肯官网
作为一家始创于1774年的德国品牌，勃肯本身拥有一层严谨工匠精神的滤镜。
它的创业故事简单：
18世纪，德国一处小村庄里，鞋匠Johann Adam Birkenstock所在的勃肯家族就已经专业做鞋，到1896年，家族传人Konrad Birkenstock提出新想法，制作一双能够符合脚底曲线的鞋垫，并在几年后做出了同样符合足底弧形的鞋底。一战期间，因为鞋子的舒适性，它还被用于伤病复健。
直到1963年，后人Karl Birkenstock首次将该鞋底用于凉鞋，成功向市场推出Madrid—— 一款柔性深鞋底、大搭带鞋面的经典款勃肯鞋。此后，又接连有Arizona、Boston、Montana等系列推出。其中，Arizona是两搭带设计、Boston则是圆润包头，都已成为经典。
最新的时尚从巴黎的走秀台上进入寻常百姓家，中间必然要经过几个阶段，但今时，其中最重要，或者说最直接的一环，必然是名人效应的散播。即便是低调、实用系的勃肯也是如此。
上世纪七八十年代的美国，勃肯是嬉皮士的装备，但到了上世纪90年代，以及21世纪初，好莱坞的男女明星们，已经将它视为宠儿。
除却一众欧美名模，大众更熟知的“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥，《三块广告牌》女主角弗朗西斯·麦克多蒙德都是它的拥趸。电影《芭比》里饰演芭比的女星玛戈·罗比，亦是博肯鞋的爱好者。
图源网络
对于大部分普通人来说，不一定要直接关注某一明星上脚带货。时尚界的掌事人们会提前完成趋势重塑，一方面，设计师们将它推上前沿的走秀台，另一方面，则是各大奢侈品、潮牌如Dior、 Valentino或StÖssy的联名引领。
其中，勃肯旗下的1774系列就是专门与奢侈品牌合作的高端线，这两年，代表性的案例就是和Manolo Blahnik的两次联名。第一次是采用天鹅绒和钻石打造的奢华凉鞋，第二次则是简约PVC透明鞋搭。毫无悬念，两次联名款一经发售就立即售罄。
02
流行底色
过去数十年间，包括勃肯、UGG和Crocs在内，均是隔段时间再度翻红的节奏，换言之，它们从未持续爆红，但能做到经久不衰。
努力跳进时尚圈的举动的确有莫大功劳，除却上文提到的勃肯联名，Crocs也是与奢侈品联名的常客，代表案例是和巴黎世家联名的恨天高洞洞鞋。
UGG更是如此。作为一款丑到一度被英国餐厅抵制的鞋子，UGG直到千禧年左右依靠好莱坞名人带货的策略才成功翻身。譬如，UGG当时就找到了美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞，后者在她的节目《奥普拉脱口秀》中大力推荐，这双丑鞋才得以迅速风靡全美。而超模GiGi也常穿UGG出街，功不可没。
不过，时尚本身在变，流行本有时效，它不足以解释这些丑鞋百年传承的缘由。
审视这些丑鞋，会发现它们拥有共同点：舒适实用。这是在消费者的选择项中，超乎形态上的价值。
UGG发源于澳大利亚，皮毛一体的靴子厚实且保暖性十足，流行到美国加州后，也能成为海岸边 运动青年们的心头好——因其出色的干燥能力。
图源UGG官网
Crocs和勃肯更不必提。医生群体是二者的忠实消费者，就是因其方便和舒适的属性。上文中也提到过，勃肯符合足部曲线的人体工学设计，甚至是伤员复健推荐用鞋。而Crocs，则采用的是获得专利权的Croslite材料，这种材料的特点即又软又轻，亦能抗菌除臭，同时为外部高强度的冲击提供极佳的缓冲。
这其实和品牌理念一脉相承。
勃肯首席执行官Oliver Reichert在接受媒体采访时谈到，“勃肯家族的使命是让每一个人都接触到鞋床这种东西”。逻辑是，即便勃肯走进时装周，或与不同奢侈品、潮牌联名，目的是让勃肯被更多人看见，以及探索勃肯鞋的丰富性和可能性。
早些年，互联网古早论坛中讨论勃肯鞋的帖子，不少都是关于其穿着时长的。勃肯官方的口号中就有一句：勃肯可以穿一辈子！为此，勃肯提供了售后维修服务，包括跟部、鞋底、EVA搭带等零部件在内，均可提供维修焕新。
近些年，因为疫情影响，全球穿衣趋势都在向舒适自由风靠拢，一种观点认为，包括勃肯在内的各种丑鞋，正是迎合了该趋势得以翻红。舒适的确是其本色，但与其说是顺应了潮流，不如说，是潮流回归了勃肯们。这是经典的底气。
03
前路掣肘
不久前，Crocs发布了其2023年上半年财报，继续了近些年的增长态势，总营收达19.6亿美元，同比增长20.4%，净利润3.6亿美元，同比增长达55.3%。
将要上市的勃肯数据同样不错。据《彭博社》，勃肯2023财年上半年营收达到约6.5亿欧元，已经是2019财年全年总营收的84%。
一贯以来强劲的业绩表现，让LVMH集团早早盯上了勃肯这块香饽饽。2021年，LVMH集团旗下的消费品私募基金L Catterton宣布收购勃肯，同时参与投资的还有LVMH主席 Bernard Arnault的家族投资公司Financière Agache。
据悉，勃肯家族之所以选择L Catterton，正是看中了后者强大的资源和亚洲市场的拓展能力。而L Catterton也表示，其全球平台和网络能为勃肯带来新的机会，以及提供品牌和业务持续增长所需的资源。
勃肯笑了，消费者却没那么开心。
被LVMH收入囊中的勃肯，近些年的关键词是“涨价、涨价和涨价”。“原来五百多就能代购一双，现在起步价就七八百了。”有消费者在社交媒体上表示。
而这些年，勃肯被抄袭的消息也屡见不鲜，连DIOR、KENZO等都有模仿勃肯经典款的历史——尽管总会被辩解为“致敬”。也因此，勃肯一度宣布将要为旗下多款经典鞋款申请外观专利保护。
淘宝搜索“勃肯鞋”
事实上，UGG、Crocs和勃肯这三大实用型的鞋履，售价一直都堪比奢侈品，时尚是昂贵的，也导致步入消费市场时，赤裸裸将价格打下来的“致敬”款铺天盖地。
在淘宝搜索“勃肯”，低至三五十元的勃肯鞋比比皆是，单靠模仿外型，就能养活大批行动力惊人的莆田鞋厂。而在已经成普及之态的当下，勃肯事实上还没有直营的线下实体店，仅在天猫和京东试水。相较之下，UGG和Crocs早早进入中国市场，布局了线下店。
留给勃肯的时间不多了。
你可能会喜欢：
均价300，一双带洞的鞋子，为何成鞋界“麦当劳”？
丑鞋当道，这次不是洞门
一双UGG老棉鞋，如何成为辣妹冬天里的一把火？
腾讯营销云×茸系青年，UGG私域官网开启掘金之旅
UGG：童鞋也许是下一个销售热点 会引入更多
UGG在美开设全新实体店 创造互联式客户体验
新闻24小时关注榜
- 为什么说洞察力是零售企业第一商业底层能力？
- 拼多多疯狂回血3800亿
- 家乐福如何在台湾市场进行创新迭代？
- LV中国市场遇寒冬，为什么有钱人都不爱买了？
- 黄峥不能再等了，拼多多必须拿下东南亚市场
- 女装集合店，生意这么好做？
- 这届双11，天猫、京东豁出去了
- 实探王思聪的杭州ICON，试营业一个半月后怎么样了？
- 联商头条：京东致歉；步步高调改第7店将开业
- 东莞山姆开业爆火，东莞本地商超笑不起来
回到顶部
玻璃钢生产厂家呈贡玻璃钢雕塑加工公司精准推荐城口玻璃钢仿铜雕塑云南通海玻璃钢雕塑加工厂家深圳室内商场美陈生产公司玻璃钢雕塑制品山水上海市玻璃钢雕塑哪家强四川商业商场美陈供货商浮雕玻璃钢人物雕塑惠州园林玻璃钢雕塑生产厂家玻璃钢雕塑凳子价格全新玻璃钢雕塑厂家诚信企业玻璃钢雕塑虾四川景区玻璃钢雕塑聊城园林玻璃钢雕塑制作南充玻璃钢价值观雕塑便宜玻璃钢雕塑诚信企业推荐成华玻璃钢造型雕塑安康frp玻璃钢雕塑价格玻璃钢雕塑彩绘价格铸造玻璃钢景观雕塑厂江西城市景观雕塑玻璃钢玻璃钢铜像雕塑广东玻璃钢商场美陈青岛玻璃钢花盆销售江苏省玻璃钢雕塑哪里有河南玻璃钢花盆市场武威玻璃钢雕塑施工玻璃钢园林工程雕塑铜陵商场户外美陈房地产玻璃钢仿铜雕塑加工香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人？张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身！外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫：哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米：已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万
发表评论
登录 | 注册
VIP专享频道热文推荐：