在今年初停止浙江湖州天虹项目的经营后， 天虹商场(002419，SZ)近日公告福建泉州天虹和成都红牌楼天虹两个项目将停业。
《每日经济新闻》记者注意到，从去年10月至今不到1年的时间，天虹商场已陆续停止了3个项目的经营，并终止了同青岛诺德广场房产租赁合同的议案。对于关店，公司的解释是“经营状况未达预期，为减少亏损”。
在业界看来，天虹此前的社区型 购物中心模式并无问题，关键在于其具体实施中还没有找准定位，特征并不明显。值得一提的是，业态转型中的天虹正提速发展 便利店，分析人士指出，在应景业态上的布局将是天虹后续的看点。
门店经营状况未达预期
根据商场门口的《告顾客书》，今天(5月18日)，福建泉州的天虹商场正式停止营业。据《每日经济新闻》记者了解，泉州门店为天虹在东南区的第6家分店。该门店于2011年开业，当时定位是“时尚百货+精致超市+家用电器”的业态组合模式，入驻的品牌以中高档为主。
与泉州天虹情况一样的，还有天虹位于成都红牌楼的门店。根据当地媒体报道，该门店将于6月25日停止对外营业。目前，门店已经贴出相关告示证实此事。
据悉，天虹百货红牌楼店是其在成都的第二家店铺，也是全国第60家门店，总营业面积3万平方米，开业至今还不足两年。
事实上，5月16日天虹商场就发布公告，指出受经济环境影响及各种客观原因，经营状况未达预期，为减少亏损，同意公司关闭福建泉州天虹及成都红牌楼天虹。
“公司的 战略发展规划不会因此改变，公司将继续寻找合适的项目，扩展连锁门店网络。”对于关店后的计划，天虹方面这样表示。
作为行业内具备相当实力的百货企业，天虹商场近来关店动作连连。今年2月16日，其停止了浙江湖州天虹的经营;去年10月13日，天虹商场公告表示决定关闭浙江萧山天虹商场，而后的12月3日，其公告称将终止青岛诺德广场房产租赁合同的议案。
根据公开信息，截至今年一季度末，天虹已进驻广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京和四川共计8省/市的19个城市，拥有“天虹”品牌直营门店61家，特许经营门店1家。此外，其还拥有“君尚”品牌直营门店4家，微喔便利店8家，万店通便利店151家。
便利店业态发展提速
RET睿意德4月份发布的数据显示，从2014年1月到2015年3月，百货歇业持续。其中，关店数量最多的百货品牌为 百盛百货、马莎百货，各为5家;其次为 伊藤洋华堂，关店数量为4家， 王府井百货、 中都百货、 NOVO百货、宝莱百货等百货品牌在二三线城市均有关店现象。在北京、杭州、青岛和天津等城市关店现象严重。
“天虹商场的停业公告对外直接释放的信息即是门店持续，为了止损因而停止经营。”一位业界人士直言，在目前百货普遍调整，大环境还未有太大起色的背景下，这样的举措无可厚非。
业内人士告诉记者，天虹商场基本是走社区百货模式，路子正确但在具体实施中此前是存在一些问题的。
“天虹现在的问题是各个店的情况都不是很好，他用了许多广东当地的牌子，这些牌子都不是很硬。”北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖向《每日经济新闻》记者表示。
据悉，天虹此前考察过日本、美国等地，其认为社区百货的模式是行得通的。“但有一个问题，日本商场里的自营品牌比较多，生活家居的占比较大，但天虹的 服装比较多，价格没有想象那么低，牌子也没有特色，因而其社区百货的特征并不明显。”刘晖表示。
自2014年开始，天虹就在围绕“全渠道”、“扭亏损(店)”、“提服务”的年度主题转型。业界表示，其转型成本或会拖累业绩。今年一季度，天虹实现营业收入48.59亿元，同比增长10.49%;实现净利润1.59亿元，同比则下滑了11.99%。
对于业绩的下滑，天虹商场董事总经理高书林曾表示，短期的利润下降不可怕。
除了布局全渠道，天虹商场还在拓展便利店业务，今年一季度新开了3家天虹微喔便利店，2014年则新增了5家，可见，其在便利店业务上的发展正在提速。今年天虹计划新开100家天虹微喔便利店。
公司方面曾表示，便利店对于天虹的意义在于提供社区服务、增强顾客黏性和线上线下“最后一公里”服务站的功能，是社区O2O的重要一环。
刘晖此前告诉记者，便利店选址并不简单，且对供应链的要求也很高，未来发展如何并不好说。
（每日经济新闻 王敏杰）
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