狂欢意未尽，美好不散场！——解析"厢遇耒阳·码头烟火"2023燕京啤酒音乐节全民狂欢背后的"配方"密码

文明耒阳 • 综合

2023-08-30 15:10:03

全民狂欢，全城热动！

3天的火热沸腾，3天的激情畅饮。8月27日晚，"厢遇耒阳·码头烟火"2023燕京啤酒音乐节在夜市广场圆满落幕。本次啤酒音乐节共计接待宾客12万人次，带动周边消费1000万元，成为火爆全网的现象级消费节日，大力释放了夜间消费活力，充分展现了耒阳夜间经济潜力无限、文化多元和拥抱四方的好客形象。

一场盛会，为何有如此强大的号召力、吸引力？它"出圈"背后，又有着怎样的深意？

互动性、群众性盛会最具吸引力

本次啤酒音乐节最大的亮点就是将啤酒和音乐两大主题完美融合。美食、电音、热舞、互动游戏样样俱全，游客可以一边欣赏精彩的演出，一边开怀畅饮，嗨"啤"狂欢。

耒阳本地歌手、本地网红现场登台献唱，与现场粉丝和观众们热情互动。献唱的歌曲中，有很大部分是耒阳音乐人精心制作或重新演绎的，充满了来自耒阳民间的乡土气息。他们的激情加盟，将活动带入一个又一个高潮，节日现场精彩纷呈。可以说，群众的澎湃热情，推动本次盛会成为湘南地区夜间消费的"顶流"。

从群众中来，到群众中去。实际上，无论是五月举办的"欢聚耒河畔，点亮‘夜纸都’"首届夜市文化节，还是本次"厢遇耒阳·码头烟火"燕京啤酒音乐节，或是即将到来的第二届衡阳旅发大会，其背后有着共同的"流量密码"：践行群众路线，充分接地气、充满烟火气。

正是群众性、接地气、烟火气，赋予了"厢遇耒阳·码头烟火"火爆出圈的"魔力"。

在给群众带来快乐的同时，这些活动充分融合文旅、消费等元素，激发当地消费活力、市场活力，打造独树一帜的城市IP。群众通过看比赛、赏美景、饮啤酒、品美食、悦文化，深入感受耒阳年轻、时尚和充满活力的城市气质和魅力。

夜市活力展现民营经济活力

本次啤酒音乐节主题创意丰富，不仅有精彩的文艺表演和游戏互动，以及可容纳数百人的用餐区域，还设置自由活动区域，娱乐专区、美食长街等地也人气爆棚，盛况空前，热闹非凡。

不啻微芒，造炬成阳。在耒阳"厢遇耒阳·码头烟火"夜市，"蚝有味"、"潮汕生腌小捞汁"等500多户中小微餐饮品牌或摊主乘着本次盛会的东风，不断提升自身经营水平，成为提振消费的"排头兵"。

"遍布夜市的小门店，是耒阳民营经济生机勃发的有力象征。本次啤酒音乐节期间，他们在拓展消费、服务宾客、展示耒阳形象中大显身手。"该项目负责人张清河表示，他们的活力，折射出耒阳民营企业、民营经济的活力。

今年以来，耒阳持续深入开展"安商行动"，贯彻落实"民营经济31条"以及"28条具体措施""恢复和扩大消费20条措施"，在"厢遇耒阳·码头烟火"项目上创造性地实施"市领导带队值班""开通免费公交专线"等系列措施，取得了良好成效。自7月初试运营以来，入驻商家500多户，解决就业1500余人，日均人流量超2万人次，上榜"首批湖南夜间消费聚集示范区"名单。

如今在社会消费品零售总额超192亿的耒阳，夜间消费实现了从弱到强的历史性跨越，成为耒阳社会消费（实体）当之无愧的中流砥柱。夜市经济的持续升温，对于当下的耒阳来说，也需要像本次啤酒音乐节一样的盛会，注入更多"活力因子"，进一步激发夜市乃至整个民营经济发展动能，让中小微民营企业"敢干、敢投、敢做大"，持续巩固和扩大"安商行动"效果。

从这场盛会触摸城市"夜经济"发展脉搏

今年5月，"厢遇耒阳·码头烟火"项目启动建设；

6月底，"厢遇耒阳·码头烟火"初具规模；

7月上旬，"厢遇耒阳·码头烟火"正式运营。

8月，开通了两条"厢遇耒阳·码头烟火"免费公交专线，并陆续举办周末文艺晚会、广场舞大赛、啤酒音乐节等盛会。

……

从最初的普通夜市，到如今各场盛会的举办地，"厢遇耒阳·码头烟火"凭借持续不断的节日盛会，不断刺激夜间消费，持续焕发夜市"活力"，刷新人流"峰值"，实现了文旅融合的区域性、现象级夜间消费聚集示范区的华丽变身，以更开放的胸襟走向更广阔的舞台。

从"厢遇耒阳·码头烟火"萌芽、诞生、涅槃、出圈的成长历程，我们仿佛看到了耒阳这座城市"烟火味"升温的缩影，触摸到了这座城市激越跳动的"夜经济"发展脉搏。

此时此际，节会搭桥、全城热动、全民狂欢的"厢遇耒阳·码头烟火"，作为衡阳市第二届旅发大会的重点建设项目之一，更具有了一种强大的吸引力。

活动期间，公安、市场、卫健、消防、应急、电力、城建等部门均加大检查巡护力度，做好交通、食品、燃气等安全工作，环保部门每天出动30名保洁人员，从16:00到24:00循环在岗，保证夜市卫生清洁。在参加喝啤酒比赛活动时做到安全第一、比赛第二，展示耒阳人热情好客、大气包容的形象，让文明成为此次节会最美的风景，让所有宾客都能够感受一次文明之旅、温馨之旅。

厢遇耒阳，相遇美好。耒阳，这座千年古城，也正以"烟火"之名、盛会作媒，逐梦向未来！(记者 赵娟)

一审： 梁斌

二审：陈剑民

三审：陈平放

责编：梁昕

来源：耒阳市融媒体中心

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