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2021淘宝双12会员内容运营玩法指南

行业动态 / 2021-12-03 15:11:34

　　今天酷驴小编来说一说2021双十二会员运营玩法的相关内容。

双十二会员运营节奏

　　首单礼金

　　针对新入会&活跃未购会员：每日进店会员中70%是未购会员，在入会后的48小时内会有针对会员的大量优惠力度。

　　活动规则：1、费率及结算：报名会员首单礼金的商品折扣率为15%、20%、25%三档，结算方式为cps即成交后结算;2、商品提报：3星以上的商品，商品数量建议覆盖店铺全店商品数的10%，利于店铺内透出及个性化推荐

　　资源透出：①.私域透出路径：店铺首页livecard、商品详情页(腰带+插卡)、会员中心置顶模块-点击跳转专属承接页②.公域透出路径：搜索、推荐全链路投标提升商品点击转化;我的淘宝-店铺会员-专属权益透出③.高阶中心化资源透出：首单优惠频道(仅限4星/5星商品专享，手淘频道-每日百万曝光)、大牌直降频道(仅限4星/5星商品专享，支付宝频道-站外引流)、品牌年度会员日(单独定向招商，会员IP联动-百万量级)

　　会员专享礼&复购券

　　针对分层会员做精准召回：特色行业蓄水期对新会员派发试样，双12爆发期复购券召回购正装。

　　玩法匹配：1、针对新会员配置1分钱会员专享礼，沉淀会员关系;2、针对老会员配置新品派发试样，爆发期复购券召回

　　资源透出：我淘-店铺会员(DAU百万级)。1、Livecard自动透出;2、日历卡片定向招商面向优质商家定向招商

会员专享礼透出渠道