landing page是什么意思？landing page如何设计？

Landing Page是网站给用户的第一印象，一个好的 Landing Page 会给网站带来高转化率，不过我们在设计页面时注意简洁并且内容中尽量鲜明地向用户展现自己的优势。今天用10分钟的时间带大家了解Landing Page。



一、landing page是什么意思

Landing Page有很多不同的叫法，在中文里面可以直译为着陆页，在外文，Lead Capture Page，Static Page 和 Destination Page，其实都是Landing Page。这是用户通过点击链接跳转或者通过搜索引擎到达某个站点首先进入的一个页面，大多数情况下，这个页面是网站的主页，但也有可能是近期主打活动页面、产品详情页、广告专题页等，这取决于产品的性质。其特点是，这个页面一定是一个综合引导页面，有点类似于目录页面，但又比单纯的目录表达更多精华内容！高效的传递核心信息！同时也能覆盖很多核心关键字。

二、landing page有什么作用

Landing page（着陆页）是为了聚焦并达到某个目标而设计的，俗称Call to Action。为了提升广告的转化率，所以需要设计Landing page。另外任何你想要引导读者采取的行动，都可以通过 Landing page 来实现。例如：提供免费内容或赠品来搜集 email 名单、在你正式发布你的网站前搜集 email 名单、或是希望你的用户采取特定的行动，像是注册、举办直播、众筹等。

三、landing page与index有什么区别

1、着陆页指的是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的，以营销目的为导向的一种网页类型。作用包括信息传递、行为转化（点击、购买、填写、推挤等）。

2、首页是一个综合性页，是面对各种访客，新访客需要通过导航菜单、推荐内容抵达最终详情页面；老用户会对网站有一定了解，路径有可能通过站内搜索直接抵达。

在营销的实际过程中，着陆页需要不断调整文案和排版，定位用户的需求，而首页不方便随时变动。针对上游不同流量渠道应有对应的着陆页，来评估渠道的有效性。针对不同关键词或主题，应匹配相应的着陆页，才会让用户感到是真正的传达页面，而非广告页，这样才会降低跳出率。



如上图，左边是首页，右边是着陆页。我们可以看到，首页有无数可以进行的操作，而着陆页，只有为数不多的操作。有无数数据证明，太多可以点击的链接不利于效果的转化，所以需要有着陆页。

四、landing page要如何设计

Landing Page的设计要突显自己的特点、优势、实力，同时要考虑用户的需求点及加入带动营销转化的细节，这是用户到达的第一个页面，其目的是将游客转化为你的用户，优秀的Landing Page应该干净、整洁、大气，最重要的是能够将网站想要传达的重要信息清晰地传达给访问者。



通过以上介绍我们知道没有一个专门的Landing page之前千万别急做网络营销。要先尽可能的优化你的着陆页，使其可以帮你收集有用的用户信息，达到营销转化的目的。