当下中小企业发展迅猛，单一品牌战略与多品牌战略并驾齐驱，单一品牌有助于企业叠加发力，强化品牌力量，多品牌战略同时占据多个市场，管理难度加大。无论单一品牌还是多品牌战略，品牌架构是关键，如何建立有竞争力的品牌架构，成为大家关心的话题。

       品牌架构是企业品牌与企业生产的产品或服务的产品品牌之间的结构状况，品牌架构通常分为单一品牌架构，背书品牌架构，联合品牌架构，复合品牌架构，创建有竞争力的品牌架构，需要基于企业品牌发展战略及品牌管理体系架构，结合企业内外资源与优势来确定。

       一．单一品牌架构

       企业品牌与产品品牌使用一个品牌，有利于集中所有资源建设单一品牌，但品牌的抗风险能力较差。

       二．背书品牌架构

       企业品牌与产品品牌不同，不同的产品可能是不同的品牌，即多品牌架构，多品牌分别占有不同的市场空间，有利于市场效益最大化，抗风险力强。但由于企业资源是确定的量，多品牌分散容易使企业顾此失彼。

       三．联合品牌架构

       产品品牌由企业品牌衍生出来的品牌架构是联合品牌架构，所有产品品牌中都有企业品牌的影子，联合品牌架构有利于最大化利用企业品牌资源，在产品品牌中又具有一定的差异性，有利于充分体现不同产品品牌的核心价值，在联合品牌架构中，企业品牌建设非常重要，一荣俱荣，一损俱损。

       四．复合品牌架构

       企业品牌和一个或多个领域内的产品品牌是一致的，而在其他的产品领域中采用其他产品品牌，复合品牌在一定程度上分散了品牌的风险，最大化利用了品牌资源，容易造成消费者认知形象错位，不利于产品品牌与企业品牌文化的传播。