“5月25日，财政部关税司宣布，自6月1日起，进口护肤品关税将由5%降至2%”，接下来，各个集团如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、韩国爱茉莉太平洋等像是约好了似的，纷纷举旗响应，称将在中国市场进行产品价格调整。
坐在小编周围的爱美人士们沸腾了!她们疯狂地将各个国际品牌的护肤品预先放在购物车里，而小编冷眼坐在一旁，内心其实是不屑一顾的，心想：你们呀，还是naive!
因为本次降税对零售价格的影响力度实在是太有限啦!
就拿上面这瓶兰蔻精华肌底液(俗称小黑瓶)的价格举例，税收标明占比仅为5%，比例非常小，尤其是这5%还并不完全是关税。
谁知道，接下来两个月简直让小编傻了眼：6月23日，雅诗兰黛发布了详细的降价策略，降幅最高达23%;7月1日，韩国爱茉莉太平洋集团发布了具体的价格调整信息，降幅在 3% - 12% 之间;7月24日，资生堂公司发布降价公告，调价幅度约为8%-19%;7月29日，法国品牌欧舒丹也宣布降价，最高降幅达到31%……
剁手党们开始买买买，而小编我却对自己的智商产生了怀疑，如此聪明伶俐的我这次怎么就看走了眼呢!为了挽回形象，小编秉着认真学习的态度对这一现象进行分析，势必搞清楚，推动国际品牌降价的不是税，那是谁?
一、信息透明，国内外两种价格体系被打破
品牌价格的调控是基于不同市场消费者的购买力。化妆品在中国卖的贵，很大部分原因是因为中国的市场很大，购买力也很大，所以中国市场的定价就比其他国家要高很多。在互联网普及之前，国人对于行业内的信息不了解，购买品牌往往是直接前往专柜，听专柜人员的介绍。再加上消费者心中普遍存在一种“便宜没好货”的心理，因此在选购产品时，价格越高，消费者反而觉得这个品牌越好。
而随着互联网的普及，行业信息愈发公开透明，这些品牌一下子就被剥了外衣，赤裸裸的呈现在消费者眼前。
国人很容易发现，同样的品牌，在中国的价格比在其本国的价格高得多。就拿雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶”(30ml)来说，降价之前，它在中国的售价为675元，而同款同规格的产品在美国官网上仅售62美元，相当于385元人民币。
What are you 弄啥咧?!
除此之外，消费者还发现，原本认为是高端的护肤品牌，实际上在国外就是一个满大街都是的普通品牌，这种形象的转变和地位的差异，简直一个在天一个在地。知道了实情的消费者，谁还愿意做那只被宰的羔羊啊!
现如今，中国的国力日益壮大，国内外的联系日趋紧密，国人生活水平比之前有了大幅提高，人们可以轻而易举的通过各种渠道买到自己心仪的产品，如出国、代购，消费者日趋理性，大大影响了外资品牌在华的业绩。
当利润减少，外资品牌才终于意识到，初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。因此，降税消息一出，各品牌纷纷打着“积极响应中国下调进口化妆品消费税”的旗号，调整产品价格，试图降价自救，引导消费回流。
二、小众品牌与国产品牌双重冲击，消费者被分流
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