文|美业颜究院
伴随我国经济发展水平日渐提高，新时代消费者需求开始产生转变，更加热衷于多元化、个性化、差异化消费方式。而由于疫情的影响，消费者健康意识全面升级，更加注重绿色天然以及可持续发展理念。社交内容平台崛起，种草文化成为购买产品的关键因素，消费者也越发关心产品的原料、成分以及功效，并衍生出“成分党”、“配方党”等消费人群。
原料层面，在过去近十年时间里，国内仅有包括翅果油等4个原料通过审批。但在2020年12月药监局一次性公布4个新原料，这对于中国化妆品原料创新方面有着积极的作用，是国家从规则层面的一次有利试探。
在化妆品新法规和新消费需求的双重驱动下，原料企业谋求进阶式发展显得尤为重要。
基于此背景，美业颜究院发布《2020年化妆品原料盘点及趋势洞察》数据报告，内含40+细分维度的原料榜单，涵盖高增长品类/国际大牌产品/热门功效/使用目的等原料榜单，报告数据均来源于美业颜究院数据大脑。
2020化妆品原料榜单汇总▼
由于文章篇幅有限，本文仅选取线上销量高增长活性原料、备案高增长活性原料、国际大牌备案高增长活性原料、身体磨砂膏/身体乳品类高增长活性原料这五个榜单进行解析。
1、销量高增长 VS 备案高增长，抗衰类活性原料稳居榜首
近年来，美妆行业掀起一股抗衰热潮，对中老年消费者来说抗衰是刚需，对年轻群体而言抗初老也成为了重点关注场景。另外，由于疫情影响下“口罩脸”的形成，消费者更加关注抗炎/消炎功效的产品。
该报告显示，2020年线上销量高增长宣称成分与备案高增长活性原料TOP30中大部分成分其功效多是主打抗衰、保湿、修护/抗炎功效，正对应目前消费者对市场的抗衰、保湿、修护/抗炎需求。
2、国际大牌紧贴中国市场，抗衰抗炎“拿捏”到位
由于国内美妆产业的蓬勃发展，2020年国际大牌纷纷在中国市场投放更多的资源，因此为争夺中国美妆市场的份额大多采用备案热门活性原料。
其中国际大牌高增长活性原料 Top20 榜单与备案热门原料 Top30 榜单有7款活性原料重合，包括：水解胶原、黄芩根提取物、神经酰胺3、马齿苋提取物、母菊花提取物、氢化卵磷脂、泛醇。
国际大牌备案高增长活性原料TOP20中，有11个主打抗衰功效、7个保湿功效、7个抗炎功效活性原料，可以了解到国际大牌所用活性原料的主打功效与化妆品备案整体市场的功效相似，均是抗衰、保湿和抗炎功效。
3、身体磨砂膏 VS 身体乳高增长，美白功效活性原料稳居榜首
目前不少新兴国产品牌以细分品类切入美妆个护市场，均销量不菲、成功出圈，如身体乳、身体磨砂膏及头皮护理等产品。
报告指出，同为身体护理品类的身体磨砂膏与身体乳，两者高增长活性原料TOP10中都包含烟酰胺、神经酰胺3。尽管重合的活性原料不多，但这两个品类其原料功效同样多为主打美白、滋润/保湿、舒缓/修护。
除此之外，《2020年化妆品原料榜单盘点及趋势洞察》数据报告还包含线上销量/备案热门活性原料榜单、国产/进口化妆品热门活性原料/高增长活性原料/特殊用途产品高增长活性原料榜单、备案热度下降原料榜单、销量/备案热门及高增长品类/功效、12个品类高增长活性原料榜单、功效高增长活性原料榜单、9个使用目的高增长Top10原料榜单、5个热门原料类型高增长Top10活性原料榜单，共40+细分维度的原料榜单。
该报告从宏观上把握化妆品市场的变化、国家原料法规的最新动态；从微观上探究消费者需求，洞悉化妆品原料兴衰、品类变迁、高增长功效性原料；同时总结国内外的原料趋势，洞察未来。
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