起源于西方国家的万圣节，和圣诞节一样原本与宗教挂钩，不过如今这个鼓励人们大胆变装的节日受到不少年轻人的追捧。褪去了宗教与历史意义，如今的万圣节也开始在中国流行了。

南瓜、苹果酒、太妃糖苹果……当你无意中在某家店闻到这些与万圣节密不可分的食物气味，便会意识到万圣节来了。

2016年开业的上海迪士尼乐园，每年在万圣节期间都会举办一系列季节限定活动。去年上海迪士尼在万圣节期间首次开放了园内着装规定，鼓励所有游客打扮成自己喜爱的角色入园——通常成年人不能打扮成迪士尼人物入园，容易引起儿童将工作人员与扮装后的普通游客混淆，产生潜在安全问题、也影响园内体验。园区还通过价格更低的夜间游园票、限定的夜间反派游行等营销吸引游客体验。

今年上海迪士尼乐园的万圣节体验又升级了。扮装入园的季节性活动仍在继续，如果你在周末入园，会遇到好几个《冰雪奇缘》中的Elsa以及各种白雪公主与小美人鱼。除此之外，去年大热的动画电影《寻梦环游记》中的墨西哥小城风光也被搬入上海迪士尼乐园内。园内通道区域被改造成了《寻梦环游记》主角米格生活的小城圣塞西莉亚，墨西哥传统纸雕彩旗和米格的那条抢镜的狗都在这个限时开放的园区内。

最值得关注的是达菲与它的朋友们系列。这些由乐园原创的角色在上海迪士尼大受欢迎，正如其最早在东京迪士尼人气爆棚一样——每个角色背后的故事线与乐园的主动包装宣传，曾让达菲在日本迪士尼迅速走红。

达菲与朋友们系列在上海迪士尼乐园内，最早主要围绕达菲与雪莉玫两只小熊展开，仅在老火车站商店售卖；如今达菲与朋友们系列的另外几个乐园原创人物：爱跳舞的小兔子星黛露、画家猫杰拉多尼都登陆了乐园，售卖的周边品类也日益增长。

本次上海迪士尼乐园的万圣节商品毫无疑问的主角便是达菲与朋友们系列。园区为达菲、雪莉玫、星黛露与杰拉多尼都设计了万圣节限定版本的毛绒玩具与钥匙圈、此外还有万圣节主题的星黛露与达菲头箍、爆米花桶等种类更多的周边。园区内的不少甜品与食物也有达菲系列的元素。

我们曾报道过迪士尼乐园是如何造星的——诸如达菲这类完全原创、不依靠任何一部迪士尼IP作品，如今却成为迪士尼最受欢迎也是最盈利的系列之一。

它们可爱憨厚的外形与完整且有代入感的故事线是一方面；此外迪士尼也懂得如何开发相关产品：花样繁多的季节性设计，分开售卖、鼓励消费者无限购入玩偶服装等等。在东京迪士尼，达菲和朋友们相关的商品销售额曾在重新包装后，于2009年春季比上季度增长了3倍。

达菲在上海迪士尼也复制了同样的成功，如今即使一些消费者不知道这两只小熊或是那个穿着裙子的紫色小兔子叫什么，却也逐渐对其建立了认知度。万圣节达菲与朋友们比去年数量增多的周边也许意味着，这个系列相关的周边开发与引进未来会成为上海迪士尼乐园的重点之一。