“开音乐会”对于普通酒店来说，或许是一件新奇的事，因为毕竟和日常客房服务离得有点远。不过对于万豪旗下的W酒店来说，这个举动倒不让人意外——因为熟悉这家酒店风格的人会知道，定位于生活方式酒店的W，内部的设计装修和一贯面向“潮人”的审美，简直堪称“高级夜店风”。

最近W酒店宣布要在多个城市进行名为“Wake Up Call（唤醒）”的主题音乐节巡演。“Wake Up Call”于2016年在美国Scottsdale的W酒店第一次举办，演奏嘉宾包括Mike Posner、CeeLo Green和Bebe Rexha，并且引发了不小的轰动。

自此，“Wake Up Call”成为了这家酒店颇有代表性的活动。于是这个主题音乐节在今年的范围会进一步扩大，要在洛杉矶、巴塞罗那、巴厘岛巡回演出。

W酒店是怎么进行音乐营销的？

1988年，W酒店诞生于美国纽约，它的创立者是喜达屋酒店集团的创始人Barry Sternlicht。酒店门口的立柱、门廊、旋转门、灯红酒绿，乍一看上去像是个俱乐部——而这恰恰是Barry Sternlicht创立它的初衷，受到欧洲独立经营、颇具设计感的精品酒店启发，他希望把酒店做得设计抢眼，还要有社交和娱乐属性，W酒店的酒吧、大堂等公共区域甚至会定期举办时装秀、演出和派对。

19年以来，W酒店逐步开到了伊斯坦布尔、巴塞罗那、台北、北京、广州以及上海等城市。而它定位的客群始终很明确，是时尚潮流的创造者，喜欢新鲜事物，追求时髦，对设计和音乐有独特的品味。

而音乐恰恰是某种可以迅速营造社交气氛、以及塑造品牌调性的元素。

这也就是为什么，“音乐”“派对文化”成为了W酒店品牌个性的重要组成部分。比如名为“Wet deck（湿甲板）”的泳池派对也是它标志性的玩乐内容之一，如果你在Instagram上搜索“#wetdeck”，可以看到许多年轻人穿着比基尼，拿着鸡尾酒在世界各地W酒店的泳池派对上娱乐和社交的照片及视频。

“音乐的魅力在于能打破地域及语言的束缚，成为链接全球宾客的共通语言。” W酒店全球品牌负责人Anthony Ingham说。