悦达家纺 品牌运营商的华丽转身

　　【导语】：企业转型，从来就不能是纸上谈兵、一蹴而就的事情， 悦达家纺作为 悦达集团旗下 家纺品牌，综合实力可谓不俗，在多年的家纺品牌运作中，悦达家纺此次将凭借 国际家纺展的有利平台，让与会者畅享一场视觉盛宴！

　　亚洲最具规模和影响力的家纺行业博览会—— 中国国际家用纺织品及辅料博览会（ 上海国际家纺展）2014年8月27日-29日在上海浦东新国际博览中心正式拉开帷幕。展会秉承“新时代、新家纺、新生活”的理念，为实现家纺 中国梦从新起航！

　　自创办以来，家纺展已走过20个春秋，在参展商数量、展会规模、展品类别上，取得了快速的发展。本次将有来自全球31个国家和地区的1400余家企业参展，展出面积第一次突破150000平方米，展会规模创历史新高。

　　本次展会，悦达集团旗下家纺品牌荣耀亮相，向大家展示企业转型的累累硕果。

　　悦达家纺在本届家纺展会上，一改以往以家纺面料商示人的做法，以家纺品牌商的定位全新亮相，集中展示了悦达家纺自主研发、设计、生产的，以色织 产品为主打的家用纺织品，成为众多参展品牌商中的一抹风景。3天的展示中，悦达家纺为观展者演绎了独特魅力，成功吸引了国内一、二线品牌和国外客户，共接待国内外312个客户，成交额达到1170万元。

　　悦达集团做出走家纺品牌道路的战略转型决策的前提是在于能够有效的提升综合竞争能力及合理利用企业 资源优势，使“悦达”这个品牌获得新的生机。

　　“态度决定一切，观念影响行为。”如果失去与行动相匹配的理念，再科学的 发展战略也没有意义。悦达集团相关领导将企业转型的清晰目标作为首要任务，使公司上下坚定地贯彻转型意图，能够突破固有思维，形成新的思想，只有转型的观念深入人心，转型才可能得到成功。

　　悦达家纺从成立至今一直秉承着“差别化、规模化、国际化”的方针，拓展产品组合，扩充生产能力，以快速反应满足广大客户需求，以顶尖设计实现客户价值，以人性化服务超越客户期望，以“悦达家纺，生活畅享”做为 经营追求，关注每一个细节，在 品牌建设的道路上越走越远。

　　同时，悦达家纺坚决贯彻“心悦至上，诚达天下”的经营理念，为 消费者提供高品质的睡眠享受，公司每年派多批设计及管理人员去往世界设计之都考察，与 意大利，法国知名设计团队签订专项设计协议，将世界最好的床品设计呈现给真正懂得生活的人。

　　经过近两年的打磨，悦达家纺品牌下的产品门类更加丰富，在W3品牌展馆中格外引人注目。悦达家纺200平米的展示大厅里，陈列了20款套件、5款汉麻毯、30余只靠垫等产品。从工艺、质地、原料上看，各类产品都有了不同程度的提升与突破。有采用独幅提花技术生产的色织双丝光产品、特色汉麻纤维产品、 亚麻色织产品，也有经粘等混合纤维在产品上的应用，包含了汉麻毯类 三件套，汉麻绣花抱枕，汉麻印花面料等。产品款式的亮点是应用不同元素花型，系列化的组合搭配，演绎简约品质的时尚简欧风格。展示的产品不仅体现悦达家纺的织造生产实力，更集中体现了悦达家纺的品牌形象。

　　上海悦达翔韵公司设计总监楚枫女士接受采访时说，我们最新研发、生产的“ 塞维利亚”是一款典型的色织大提花产品，也是悦达家纺织造生产的一个独特优势，它的优势就在于整个花型的循环，是一个独幅的效果，在床的2米2的方向，是一个1米55的循环，都是专版花型，专版组织，专版配色，专版款式。展厅中主床的“晟”产品，是色织提花技术的集中体现，表现了中国水墨细腻变化的效果。可以说，悦达家纺经过几年的积淀之后，今年来了一个华丽的转身，成功的走向了转型的征途。

　　对于从家纺展会了解家纺行业的总体行情的情况，悦达家纺副 总经理孙鸿深有感触的说：“近几年，家纺行业整体下行压力很大，有的企业压缩很大没有参加展会。说起今年展会的特点，他说，一是企业集群参展，充分发挥产业集群内企业各自的优势；二是工厂店品牌出现较多，与我们一样，在做生产的同时，延伸到做品牌；三是 自主品牌任重道远，一些大的品牌公司虽然没有参展，却派出研发设计人员关注面料发展行情，与往年不同的是听说悦达家纺做品牌，很少到展会洽谈相关业务，只是通过电话咨询和 了解情况。从这些表象可以看出，悦达家纺自主品牌的发展之路还很长，还会遇到各种各样的困难，需要我们有坚定的信心和过人的智慧，去解决发展中的问题，走出一条有悦达家纺特色的品牌建设之路。

　　处于快速发展阶段的悦达家纺，急需各类人才 加盟品牌建设团队。展会期间，悦达家纺把人才招募和储备计划融入展会当中，吸引了众多研发设计和品牌建设人才的眼球，成为展会中的一大亮点。

　　未来的家纺行业，主要集中在有规模、有创新、有自立能力、有资本优势、优质多品牌、多渠道的企业。品牌集中度提升，集中在品牌的知名度、美誉度及品类延伸有风格、有个性；渠道 自控能力、研发能力等品牌优势上。

　　而这些，正是悦达家纺所具备的，悦达家纺拥有国内最先进的装备和国内唯一一家比较完整产业链的生产基地，从棉花到成品，使优质、创新、高性价比的产品成为悦达的绝对优势。色织双丝光面料，及特殊纤维在行业中的应用处于领先地位，也为产品的质量、生产周期等提供了保障。以“悦达家纺，生活畅享”的经营理念，面向 大众和中高端消费群体，充分挖掘与满足消费者日益提升的审美需求，及深层次家居生活需求，发展 空间更为广大，旨在为更多消费者带来高质量的生活体验。