品牌 （名词词汇）

广义的“品牌”是 具有 经济 价值的 无形 资产，用 抽象化的、 特有的、能 识别的 心智 概念来 表现其差异性， 从而在 人们的 意识 当中 占据 一定 位置的 综合 反映。品牌 建设具有长期性。

狭义的“品牌”是 一种 拥有 对内对外 两面性的“ 标准”或“ 规则”，是 通过对 理念、 行为、 视觉、 听觉 四方面 进行 标准化、规则化，使之 具备特有性、价值性、长期性、 认知性的一种识别 系统 总称。这套系统 我们也称之为CIS（corporate identity system） 体系。

现代 营销学之父科特勒在《 市场营销学》中的 定义，品牌是 销售者向购买者 长期 提供的一组 特定的 特点、 利益和 服务。

品牌是给拥有者 带来溢价、 产生 增值的一种无形的资产，它的 载体是 用于和 其他竞争者的产品或 劳务相 区分的 名称、 术语、 象征、 记号 或者 设计及其 组合，增值的 源泉 来自于 消费者心智中 形成的 关于其载体的 印象。

品牌 承载的更多是一部分人对其产品 以及服务的 认可，是一种品牌商与 顾客 购买行为间 相互 磨合 衍生出的 产物。