玛丝菲尔服装店铺照明设计解析

何鹏 · 2017-08-18

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没有不合适的照明方式，只有不合适的照明设计

生物多样性是人类赖以生存的物质基础，是人类社会发展与更新迭代的重要源泉；

空间的多样性是人类对维度宇宙的不断探索与追求；

而灯光的多样性则是人类源于对“光明”追求，并通过不同的方式实现对“光明”的个性化空间定制。

最近，在做国内顶级女装玛丝菲尔旗下几个品牌专卖店形象的灯光设计，于是乎，想着和大家一起探讨一下灯光与品牌价值体现之间的共性。

做灯专卖店光设计的目的是什么？

就是服务于品牌文化。

Marisfrolg是玛丝菲尔时尚集团的主力品牌，已有24年历史，是中国卓越的女装时尚品牌。玛丝菲尔的老板既是公司的董事长又是首席设计师，从玛丝菲尔集团总部的建筑格调，大家就应该大致看得出，其对设计格调与艺术情怀的追求。

（注：图片来自于网络，为在建玛丝菲尔总部实景照片）

方案之初，我与玛丝菲尔的品牌空间设计总监蔡先生有过几次深入的创作探讨和交流。我从不同专业与空间结合的表现力度就一直强调，灯光并不是服装店铺出效果的一切灵丹妙药，而是整体店铺效果的一个媒介，是属于空间的一部分，是画龙最后的点睛之笔。

我给出这次灯光设计的关键词是“沉浸”。

为什么会是这个词呢？

（注：已完成的Marisfrolg九代专卖店实景照片）

我们且从Marisfrolg的品牌文化内涵说起。

Marisfrolg的客户定位为30-50岁，具有一定文化修养和社会地位，品味高雅，时尚又含蓄的成熟女性，这类型的客户往往对服装细节与质感有着特别的追求与感受。

从灯光角度而言，我们需要通过灯光来营造一个素雅、精准的光环境购物空间，突出与还原物品原有的色彩与质感，展现空间的不同层次，结合店铺室内的布局陈列、装修风格、视觉感受以及良好的服务态度，给客户带来一种“沉浸”式的购物体验与乐趣。

“因为沉浸，所以融入，才会认可”

这一切的最终就是品牌价值的回归。

我们曾经做了一个简单的品牌服装专卖店的调研，简单地将服装品牌店大致分为五类：国际奢侈品级专卖店、国际一线品牌专卖店、国内一线品牌专卖店、国内二线品牌专卖店、国内商超大众专卖店；我们发现，越是高端奢华的品牌，店铺内的平均照度与重点照明的照度比值越高，大约会做到1:20的样子，进去店铺之内，从整个光环境来感受就好像进了一个博物馆似的，不自觉的就会考虑到商品的价值；反之，越是大众化品牌的店铺照度比越低，一般会是1:3左右，甚至就等同于平均照度，没有区分平均照明与重点照明。

（注：图片来自于网络，为意大利米兰乔治-阿玛尼精品店实景照片）

Marisfrolg我们将其定位为国内一线品牌并贴近于国际一线，照度比设定为1：10左右，色温采用3000K暖色调。但是，这样的照度比值只是做为设计前期的一个分析铺垫，我并不是十分赞同这样的照度比设定，因为必须要结合现场考虑到环境光（商场公共照明或户外自然光）的影响。曾经有一个很出名的实验，分别在一个很亮和一个很暗的环境中，用参数相同的灯具去照射同一种物体，你会发觉，在很暗环境中的那个物体看起来更加的清楚与醒目，这说明环境光是可能会引起视觉上的误差。

（注：图片来自于网络，光渗现象视觉图）

店铺室内灯光设计不是单体的存在，从各个专业融合的方式来考虑，我将从这几个方面着手细化整个设计方案：

1/5店铺分析

攻欲善其事，必先利其器。首先应该对店铺室内的整体设计有一个详细的了解过程，其中包括室内风格、定位、材料、色彩搭配、天花形式与高度、地面陈列布局、规划流线等各个方面，从而从灯光上划分出需要表达的级别与方式。

2/5光源与控光

多颗粒LED灯具与COB LED灯具，我们可以从配光与照明效果上区分优劣；同时要考虑到灯具的造型是否符合整体的室内风格；灯具尽量做到最佳的防眩光状态，用“安静”的灯光表达人性视觉的诉求；通过软件的模拟，合理科学的使用功率与角度的搭配，同时要结合地面陈列、正挂、侧挂、中岛、小件精品区、镜前等区域要求的照明特点，而使用合理的灯光距离与方式。

3/5色温与显色性的选择

同样是使用3000K色温的LED芯片，由于厂家的不同或者是芯片批次不同等原因，3000K也会呈现不同的视觉差异性，最终我们倾向于选着3000K偏红一些的色调。因为之前有看过松下照明与复旦大学的一项光谱的研究，研究中570-580nm左右波长的光，更加适合亚洲人的肤色。“皮肤是女人的第二生命”，相信很多人都感同身受，而Marisfrolg的客户应该绝大部分都是有品位的爱美女士；因此，我们更应该用合适而高显色性的灯光是表达出品牌的初衷。

4/5布灯位置与天花形式

要实现完美的效果，布灯的位置尤为重要；

结合天花形式与地面、立面的陈列方式是最终确定灯位必经之路，我们在做灯光的同时一定要与店铺室内设计师多沟通，多交流；提出我们灯光专业对天花形式的要求与想法，一个最佳的设计效果其实也是多个专业之间的一个共识结果。

5/5后期校调

千万不要以为图纸落地施工完成后，灯光设计师的工作就也完成了；

我十分强调在服装店铺灯光设计的最后阶段，灯光设计师与陈列设计师一定要进行最终的现场校调，施工工人装灯的校调效果与设计师自己去校调之后的效果，那是有着天壤之别；在这个过程中也可以去发现，施工中是否对灯具有所破坏，是否有过多的灰尘积在灯具出光表面，很多亮灯完成之后出现色温偏移的原因就是灰尘的积累，“实践才是检验真理的唯一标准”。