顾客在日本东京银座的一家商场选购中国彩妆品牌。近年来，中国彩妆产品在日本市场销售势头旺盛，日本从中国进口彩妆等化妆品数量快速上升。 新华社记者 钟雅 摄
中国“美丽经济”近几年迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。据国家统计局发布，今年上半年，我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。据艾媒咨询的数据，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。
作为化妆品产业大省，广东化妆品生产企业超过3000家，化妆品注册人/备案人数量超过8000家，均位居全国第一，其中民营企业占绝大部分。记者深入探寻民营化妆品企业悄然崛起的“美丽新力量”，看广东化妆品产业集群如何由“大体量”向“高质量”转型，进一步助推构建“双循环”新发展格局，有效激发消费新潜能。
新锐又精专
传统行业的“全链转型”
布局中美澳三地研发系统，建设四家智能生产基地，广州环亚化妆品科技股份有限公司的化妆品制造已实现全流程自动化；包括提取白参菌做护肤原料、利用绣线虫监测性能等，广东丸美生物技术股份有限公司自建基础研究中心，专利技术超过120项……
这些都是广东省化妆品企业创新能力日益提升的缩影。从代工开始到快速发展，广东加大研发创新，一大批化妆品生产企业被认定为国家高新技术企业，也有一大批企业率先实现了智能制造转型升级。
“广东化妆品产业起步早，市场经济活跃，产业基础扎实，具备高质量发展的潜力和空间。”广东省药品监督管理局局长江效东说。目前这里已形成以化工原料、包装材料生产与供应、产品研发、生产制造、物流配送、品牌策划与传播、线上线下销售为一体的完整产业链。具体类目上看，在彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等化妆品中，国产品牌已占主导地位，广东出品表现亮眼。
不可忽视的是，作为产业链的上游，也是化妆品的核心，原料曾一直面临大部分依靠进口的局面。凭借内生转型动力，已有企业开始冲破国际化工巨头的原料垄断，在部分细分领域上“弯道超车”。
作为国内表面活性材料的龙头企业，广州天赐高新材料股份有限公司正在开拓日化新业务。“2019年至今，我们日化板块营收以4%的年复合率稳步提升。”天赐日化材料副总经理孙吉龙说，“我们扩大相关布局，希望在细分赛道上开辟新板块，创造新增量，让更多企业能用上有国际竞争力的国产化妆品原料。”
我国“美丽经济”整体崛起。据海关统计，我国美容化妆品及洗护用品出口近五年来呈稳步增长态势。今年上半年，我国美容化妆品及洗护用品累计进口额为661.85亿元，同比下滑8.7%。与之相对，这类产品同期累计出口额同比增长32.5%，达209.07亿元。
中国医药保健品进出口商会副会长王茂春认为，这类产品进口趋势与国内化妆品零售走势基本相同。我国化妆品企业依靠长期的积累和积极创新已经崭露头角，有能力与诸多海外品牌同场竞技，并逐渐赢得消费者的青睐，市场份额不断扩大。
温柔且强大
国潮美妆的“内外兼修”
故宫口红、国画彩妆盘……一批中国彩妆品牌掀起国潮风。“中国妆”开始火出圈，不少国外消费者认为其妆容沉稳飒爽、端庄大气。媒体报道称，现在日本美妆大师追捧中式妆容，而过去时尚之风通常是从日本吹向中国。
回顾历史，自“焉支”，到“粉敷面”“黛面眉”“花涂甲”，取自钟灵山河，花草凝脂入粉……中国美容化妆史绵延数千年，有天然、绿色等特点。据国家药品监督管理局发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》统计，中国已使用3400多种化妆品用植物原料，在目前已备案的国产普通化妆品中，含植物原料的占总数的八成以上。
“中国特色植物资源是一个宝库，找准技术切入口，能发挥出极高的产业化潜力。”广东省化妆品质量管理协会秘书长杜洪说，“随着消费者追求天然、绿色等趋势，未来植物资源化妆品及其植物活性成分将是热点。如果能进一步讲好中国化妆品的传统文化与现代科技结合的故事，有利于中国成分迸发新活力。”
广东已有不少化妆品企业在“文化+科技”的双驱动下，在“内外兼修”之路快速前进。环亚近年来开发了不少中草药护肤品牌，公司副总裁陈亮说，“自古流传下来的传统配方、养肤理念、东方审美等等，是国货品牌取之不尽的资源宝藏，我们一直在探索用古老的原料结合现代的工艺，开展有效成分的深入研究和应用研发。”
同样看好草本配方蕴含的中华传统文化力量的，还有品牌名取自二十四节气“谷雨”的广州谷雨生物科技有限公司。一群平均不到27岁，本科及以上学历占七成的年轻人汇聚，找到以科学方法提取光果甘草等植物的有效成分进而产品创新的路径。2016年才创立的这家企业，2022年营收超过20亿元，今年目标是突破30亿元。
“我们的产品很受年轻人喜爱，用户基本为95后、00后，我们这一代人有足够的文化自信，让东方植物展现出温柔又强大的力量。”谷雨联合创始人林雨汀说，“发现、发展、发扬中国地域独特植物资源，是未来中国护肤品品牌崛起并参与国内国际市场竞争的根本。”
广东药科大学党委委员曹华认为，进军国际市场时更应讲好中国美妆的文化与科技故事。“立足中国深厚的文化底蕴，赋予化妆品品牌文化内涵和独特的文化价值；在符合个人感情诉求与文化习惯下，提高国际消费者对品牌文化的认同和拥护，提高产品辨识度和附加值，借助中国元素建设国际化特色品牌。”
监管加服务
政企合力的“品牌培育”
在化妆品大省广东，有3000多家化妆品生产企业，国产特殊化妆品注册品种约1.2万个，国产普通化妆品备案品种约88.6万个，均位居全国第一，民营企业占绝大部分。其中，化妆品生产企业以中小型企业居多，仍有生产质量管理水平不齐、生产质量管理体系不够完善等问题。在每年对化妆品生产企业的监督检查中，一些小企业被监督检查发现生产质量管理违规问题。
提升整体化妆品生产企业生产质量管理能力，良好的法律环境和政策环境必不可少。《化妆品监督管理条例》《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》……近年来，国家出台了行业相关的法规、规章、规范性文件、功效评价规范与技术标准等等，以国家药监局为主力整合资源，逐渐建成化妆品监管体系。
国货美妆发展环境愈发规范良性，产业驶入快车道。“现在监督管理更规范，有利于优胜劣汰，推动产品附加值的提升。”广东省化妆品学会副秘书长袁晓春说，“新规下化妆品备案要提供相关依据，促使企业做出相应部署，如加大新品开发、完善相应检测、改进生产工艺等，不仅提高了企业效率，管理也更顺畅。”
“随着化妆品行业规范化、合规化发展，进一步提升了企业的入局标准。”林雨汀说，“这对我们既是挑战也是机会，相信修炼好‘内功’，不断提升自身的科技实力和文化实力，将能迎来更大发展。”
“最好的监管是促进产业健康、高质量发展，我们以改革创新来促进产业良性发展。”江效东说，《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》等更多措施提供政策支撑和方向指引。目前，广东省药监局着手成立化妆品品牌培育工作专班、筹划化妆品品牌推广文化节、打响“粤妆甄品”标志……让更多的“监管+服务”为化妆品产业注入更多新活力。记者 肖文峰 丁乐
