河南卫视、快手打造《国潮盛典》：文化才是“顶流”

11月9日晚，《国潮盛典》精彩落幕，这场由河南卫视与快手制作、京东独家冠名的晚会用全新方式讲述国潮文化，通过传统电视媒体与互联网新媒体的联合演绎，再度掀起“国潮热”。据了解，晚会直播当天快手平台总观看人次超过9500万，截至次日，快手站内#2022国潮盛典 话题下的作品播放量已经突破13亿，相关内容持续在快手站内外发酵，《国潮盛典》已经在全网收获80+热搜、26亿+曝光。

故事+沉浸式文化之旅，达人+明星共创多样内容

本次《国潮盛典》延续了河南卫视“网剧”+“网综”的构架形式，将剧情融入晚会中，在一个完整的故事主脉络引导下展开多元节目串联。晚会中，“莫小贝”王莎莎饰演的丫头和“邢捕头”范明饰演的先生试图借“技艺大会”发展饭馆生意，伴随着他们的所见所闻，观众走进“京东大街”，饱览一项项绝妙的传统技艺。通过实景拍摄结合AR等影视技术，晚会再现了“清明上河图”式古代生活场景，带给观众沉浸式文化体验。

而在“京东大街”上，达人成为深藏不露的技艺高手。立于“京东大街”街头，@魏国糖画 手腕翻转，以糖成画，绘出世间万物，@SK糖王周毅 用翻糖手艺塑造出裙袂飘逸的国风人物;@贵州空翻掌门 联动成家班·龙韵武艺团，在功夫秀《神武决》中重现江湖侠客风姿;90后京剧达人@果小菁 以响亮的唱腔、流畅的身段粉墨登场，联袂河北梆子老生演员丁云飞合唱京剧《武家坡》……快手匠人们各展身手，带观众感受传统文化在时光中的接棒。

演员、艺人们也以不同艺术形式，完成“古今相融”，呈现非遗新国潮。歌手鞠婧祎携手非遗传承人们，在歌曲《灯火流光》上演双平行时空下的相遇交互，星火点亮剪纸、风筝、刺绣等非遗技艺，展现出非遗在当代生活中的璀璨光芒;中国歌剧舞剧院舞蹈家李祎然化身“三彩小姐姐”，舞蹈《三彩闹千灯》演绎出古代少女们从“唐宫夜宴”中下班后的自在玩乐，在舞步中诉说面花、灯会等非遗文化内涵，以俏皮活泼的“下班”状态体现古今生活方式的贯通。

技术有思想，视觉有灵魂，科技赋能文化

除了晚会结构、嘉宾配置别出心裁外，《国潮盛典》基于深厚的中华文化基底，以现代化表达形式，让经典与创新碰撞出火花，为众多已经远离大众认知的文化拂去蒙尘。“让技术有思想，视觉有灵魂，科技赋能文化，实现东方审美高级。”河南广电全媒体营销策划中心副总经理程万里表示。

以歌曲《栩栩》为例，该节目以灵动曲调与精美国风画面制作，让数十项非遗文化栩栩如生。从花丝镶嵌、南京云锦、缂丝等手工技艺，到抖空竹、皮影戏、少林功夫等艺术形式，希林娜依·高唱响非遗繁华，完成古今对撞的进化。

同样以新潮歌舞展现非遗文化的，还有原创歌曲节目《如麟一梦》。一书展万象、一舞现绝技，国风少年刘宇走进中国古代书籍装帧工艺龙鳞装的世界，融戏腔于潮流，以国风原创舞蹈致敬非遗龙鳞装文化，重现龙鳞装传承的漫漫求索。

新的演绎形式再现了非遗的绝妙，也唤醒了传承千年的文化形态背后的民族精神。舞蹈《门神》走进木版年画门神的传说，以苏海陆、秦天的矫健舞步，搭配AR技术营造壮丽景观，追溯《山海经》中司门守卫之神的神话形象，诉说出门神传说里“铜锏轻挥分左右，千家万户享平安”的家国守护情怀。

除了以现代流行节目重现非遗经典，《国潮盛典》中也不乏对传统艺术形式的全新改写，以科技赋能文化。杂技《水乡伞缘》通过实地取景和AR技术，以一把油纸伞撑起浪漫情缘，将传统杂技表演融入故事情节中，突破了传统杂技的场景录制局限;越剧、京剧、河北梆子的戏曲联唱《红鬃烈马》采取实地取景+CG动画的形式，以新视觉语言讲述传统戏曲的魅力。

台网联动、跨界融合，助力国潮文化破圈

“参与项目的京东、河南卫视和快手，都秉承着弘扬国潮文化的初心，并且认可优秀传统文化的商业价值，所以一拍即合促成了这次合作。”快手磁力引擎副总裁毛海峰说，《国潮盛典》完成了节目文化内容创制、破圈传播与商业价值的深度共融。

在内容共创方面，河南卫视“中国节日”系列团队展现出对传统文化内容做创意呈现的稳健实力，挖掘中华文化的深厚底蕴。快手则发挥出平台在文化传承上的内容生态优势，引入了@魏国糖画、@SK糖王周毅、@贵州空翻掌门、@果小菁等传统文化创作达人，带来了“快手式”的文化内容创作解法。

在破圈传播方面，《国潮盛典》采用了河南卫视+快手双端、大小屏联动方式播出，并且依托快手平台展开一系列活动玩法，为晚会造势，延长内容价值。例如快手在站内搭建起“国潮盛典”专题页，聚合晚会的相关精彩内容及直播预约等功能，在#2022国潮盛典 话题中展开挑战赛，刺激更多用户参与话题，同时联动泛知识、娱乐垂类特色达人产出优质内容，促进话题内容多元产出、话题传播。

在商业价值共融方面，独家冠名方京东的各类元素也巧妙出现在“京东大街”的热闹盛景中，同时“京东11.11 给生活多点实在!京东特价版APP，新人一分钱享好礼!”等关键信息点也以讲故事、说书人的方式呈现，在实现品牌诉求的同时，“京东大街”也作为主线推动整个晚会的进程。

在河南卫视、快手、京东的强强联合下，《国潮盛典》整合多方资源，以创意晚会的形式挖掘传统文化的商业价值，同时以多元文化节目形式，让非遗项目不再被“束之高阁”，从而带更多人回味中华文化的历史积淀，体会国潮文化的内容力、商业力。

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