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RALPH'S BAR饮品

亚太首家RALPH'S BAR即将登场

继北京、上海之后，Ralph Lauren在中国内地的最新一家全球旗舰店即将登陆成都远洋太古里，预计今年5月底开业。 

RALPH'S BAR

据悉，这将是一家全球性概念店，Ralph Lauren将带来中国第一家Double RL & Co以及亚太地区首家RALPH'S BAR餐酒吧。

一、Ralph Lauren成都全球旗舰店即将登场

Ralph Lauren成都远洋太古里全球旗舰店

根据成都太古里现场围挡情况，我们可以看到，该旗舰店共有3层，1F&2F为主打美式复古风格的Double RL & Co以及主打美式休闲服饰系列的POLO Ralph Lauren。 原本该店计划在今年春季开业，但由于疫情的原因延迟至五月下旬开业。

RALPH'S BAR

而RALPH'S BAR位于第三层，将供应精品咖啡、汉堡简餐、以及经典美式鸡尾酒、威士忌等酒精饮料。据悉，来自广州的庙前冰室团队将负责该酒吧的顾问服务和运营。 

成都，作为全球最具增长潜力的消费城市之一。2022年以来，成都首店经济便迎来了大突破，中国内地第3家路易威登之家、美国洛杉矶银饰潮牌Chrome Heart克罗心西南首店、华伦天奴美妆西南首店、adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店等高规格、重量级別的知名品牌首店纷纷在此落地。

据赢商大数据监测，从2021年下半年以来，以成都远洋太古里、IFS为首的头部项目，占据整个商圈四成的客流。

二、餐厅足迹遍布全球，中国3家Ralph's Coffee

Ralph Lauren餐厅

CEO品牌观察注意到，从咖啡厅到餐酒吧，近些年，Ralph Lauren在跨界餐饮上也是动作频频，其通过不同主题的餐厅类型、丰富多元的餐饮选择，以延展时尚零售的边界，向不同国家和地区的消费者传递品牌独特的生活方式，用更亲民的方式实现向消费者渗透其品牌影响力。

截至目前，Ralph Lauren在全球已有多家「World of Ralph Lauren」全球旗舰店，其餐饮矩阵足迹更是遍布全球各地，包括中国、芝加哥、纽约、巴黎、伦敦、东京等地，目前中国已有3家Ralph's Coffee咖啡店。

1、Ralph’s Coffee

Ralph's Coffee

2014年，全球第一家Ralph's Coffee在Polo Ralph Lauren纽约第五大道旗舰店内开业（该店现已关闭），Ralph Lauren将其定位为“可以在繁华都市里聚会消遣” 的咖啡之地，旨在为顾客提供一个逛街之余也可以享受悠闲生活的场所。 

2、亚洲首家咖啡店 in 中国香港 

Ralph's Coffee中国香港尖沙咀海港城店

2019年，Ralph Lauren在中国香港尖沙咀海港城开出了亚洲首家品牌咖啡店Ralph's Coffee，位于Ralph Lauren专卖店內，供应各种特调咖啡饮品、轻食，同时售卖周边产品 。

3、内地首家咖啡店 in 北京 

2021年4月，Ralph Lauren在其北京三里屯太古里旗舰店开出内地首家Ralph's Coffee，这家咖啡店约30个座位，分为外摆区和室内用餐区，外摆区的藤编椅和圆桌全都是从巴黎空运过来。

Ralph's Coffee北京三里屯太古里店

作为国内首家「World of Ralph Lauren」，该店的位置原先是Apple Store苹果零售店，占地面积800多平米，共三层，集餐饮、服装、时尚、休闲于一体。店内汇集品牌全线产品，包括服装、精品腕表、珠宝配饰、家饰、香水等一应俱全。 

Ralph's Coffee北京三里屯太古里店

此外，为紧贴中国市场的年轻潮流文化，Ralph Lauren把最先进的数字产品和解决方案应用到实体店中，以吸引更多的年轻消费者，特别增设了智能试衣镜、专属定制化服务、趣味照相机以及AR互动体验。

4个月后，Ralph Lauren又在上海静安嘉里中心开设了内地第二家Ralph's Coffee咖啡厅。 

4、最古老的RL Restaurant in芝加哥 

Ralph Lauren芝加哥店

1999年，Ralph Lauren首次涉足餐饮业，在芝加哥开出全球首家RL Restaurant ，毗邻其世界最大的Ralph Lauren芝加哥旗舰店。该餐厅推出以现代城市俱乐部风格的经典美式风格菜品，对顾客的着装要求是商务休闲装。

5、The Polo Bar in纽约 

The Polo Bar纽约店

2015年 ，继芝加哥的RL Restaurant以及2010年巴黎开业的Ralph's餐厅之后，The Polo Bar作为纽约首间餐厅休闲吧，与当时纽约第五大道Polo Ralph Lauren旗舰店并肩为邻。 

The Polo Bar

空间设计上，The Polo Bar整体风格是典型的纽约上东区奢华装修，以马术俱乐部为设计主题，主推美式料理。该店吸引了众多名流明星到店，据说是纽约最难定位的餐厅之一。

6、Ralph’s Coffee&Bar in伦敦

Ralph's Coffee&Bar

2017年，Ralph Lauren又在伦敦开出了Ralph's Coffee&Bar，该餐厅紧邻伦敦摄政街Polo Ralph Lauren旗舰店，该餐厅不同于纽约餐厅的温馨高雅俱乐部风格，而是走经典马术风情，除了提供各种咖啡饮品，还有经典鸡尾酒和小食，充满欧陆风格。

三、持续押注中国市场

Ralph Lauren集团

Ralph Lauren集团旗下品牌包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren 精品系列、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren童装、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX、Chaps和Club Monaco。 

其中，1999年被Ralph Lauren收购的高端服装品牌Club Monaco，于2021年被出售给私募股权公司Regent LP，此举为提升Ralph Lauren同名核心品牌地位。 

DOUBLE RL

而即将首次登陆中国市场的DOUBLE RL，是Ralph Lauren旗下的高端子品牌，主要生产美国西部风格、军事风格、20世纪初期老式工人风为主的实用主义服饰，充满美式复古经典元素。至今，DOUBLE RL在美国、日本、伦敦有少数实体店。

目前，Ralph Lauren总体上覆盖了服装、配饰、家居、香水、餐饮五大品类，每条支线均有自己独特的风格和定位，其丰富的品牌矩阵及产品组合能够满足不同层级消费者的细分化和差异化需求，其还是首批进军家居用品赛道的奢侈品牌。

Ralph Lauren

受益于美国和欧洲消费者对奢侈品的需求飙升，在截至去年12月25日的第三季度，Ralph Lauren集团销售额同比增长27%至18.2亿美元，电商业务增幅高达30%，净利润录得2.18亿美元。北美、欧洲和亚洲均恢复至疫情前水平。 

对于2022财年，Ralph Lauren预计销售额按固定汇率计算将增长39%至41%，高于此前预测的34%至36%。 

近年来，Ralph Lauren在中国市场的表现持续加速。根据品牌最新发布的业绩报告，（按恒定汇率计算）Ralph Lauren第三财季在中国市场的收入同比增长22%，与2019年同期相比更是大涨65%。

作为美国奢侈品行业的头部，Ralph Lauren在时尚行业中长期沉淀的价值获得广泛承认。成都旗舰店的落地，意味着中国依旧是品牌的布局重点，其在中国市场的影响力也在持续走强。

图片来源：Ralph Lauren官方

本文封面图来源：Ralph Lauren官方

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