【美妆】屈臣氏53亿重金收购的Marionnaud Paris将在上海开店 抢滩内地美妆市场

（快消品讯）近日，屈臣氏集团曾重金收购来的美妆零售店Marionnaud Paris(玛莉娜)计划在上海开设内地的第一家门店，抢滩内地美妆市场。

《快消品》获悉，目前，Marionnaud Paris已在欧洲市场坐拥近千家门店，并分别于2006年和2008年，在菲律宾、中国香港地区开店，试水亚洲市场。屈臣氏集团选择此时将Marionnaud Paris引进中国内地美妆市场，无疑是在屈臣氏系统之外又迈出的关键一步。对于屈臣氏集团的美妆零售业务来说，也是强有力的一笔。

今年1月4日，Marionnaud Paris线上小程序商城正式上线。目前，商城进驻品牌数共计53个，涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类，包括瑞士奢牌CELLCORE、法国高端抗衰品牌Qiriness、日本专业护肤品牌MAJE STEPHANIE等偏小众品牌，以及宝格丽、古驰、三宅一生等国际香水大牌。除此之外，商城也出现了国产品牌润百颜的身影。

《快消品》了解到，Marionnaud Paris于1984年在法国诞生，后来通过收购当地香水零售商和独立商店，逐步扩大市场规模。2002年，Marionnaud Paris以高级香水及化妆品零售享誉整个欧洲美妆市场，一度坐拥1226个销售网点。2003年，Marionnaud Paris公司营业额达到11亿欧元。

2005年，屈臣氏集团以5.34亿欧元(折合53亿人民币)现金收购了Marionnaud Paris 90.69%的股份。收购次年，屈臣氏集团在菲律宾马尼拉亚洲购物中心开设Marionnaud Paris旗舰店，首次将Marionnaud Paris引进亚洲市场。2008年Marionnaud Paris在中国香港开出首家店铺，2017年Marionnaud Paris海外旗舰店正式入驻 京东全球购。

扎根内地31年，屈臣氏的增长也遇到了瓶颈。根据公开的财务数据，2015年—2018年间，屈臣氏中国区同比店铺销售额同比增幅持续4年为负，2016年一度降至-10.1%。直到2019年才转正为2%，是5年来首次出现正增长。可以看出，屈臣氏在内地的门店增长显露疲态。

与此同时，国内市场消费升级趋势明显。尤其是美妆消费者，越来越追求更个性化、多元化的产品与消费环境。WOW COLOR、THE COLORIST调色师等新型彩妆集合店的爆发，对以屈臣氏为代表的传统美妆零售店造成了一定程度的冲击。

凭借近15年的积累和沉淀，Marionnaud Paris已经成为了屈臣氏集团在美妆零售版块的一个重要砝码。其在定位和风格上，既和屈臣氏系统有着明显差异，又有着极为强烈的辨识性，不存在内部竞争的压力，有望成为屈臣氏集团的新突破点。