明星代言为绝招，adidas 业绩增长迅猛

adidas Originals 本财年第一季度的业绩增长取得了 29% 的优秀成绩，远远高于去年同期的 3%。品牌一把手 Herbert Hainer 在沟通会上透露，这一迅猛的增长主要得益于明星代言策略，包括 Pharrell Williams 的 Superstar 联名系列和 Kanye West 的 Yeezy Boost 系列。

 

看来在大众运动品消费市场，明星代言依然是绝招，adidas 在这方面逐渐跟上 Nike 的步伐，游刃有余的明星代言策略不仅仅停留在市场投放层面，公司战略也要同步配套。从代言人选择到产品设计，从市场包装到粉丝维护，方方面面的能力都要随之提升。

 

在常规鞋款方面也取得了不俗的表现，Tubular、Stan Smith 和 ZX Flux 等大众化鞋款在街上亮相的频率稳步增高，品牌未来的发展值得期待！