港媒：米老鼠开始学说普通话主题乐园业“亚洲化”

据香港《南华早报》报道，全球最大的迪士尼旗舰店也在上海开张，店外排队的人龙似乎有一英里长。迪士尼进驻上海浦东商业区，不但反映中国愈来愈繁荣，也标志着迪士尼和全球主题公园产业转趋亚洲化。

中国首家Disney旗舰店开业，市民在店外排队（来源：路透社）

凤凰iMarkets讯 据香港《南华早报》报道，造价54亿的上海迪士尼乐园，其建造工程已进入最后阶段；与此同此，全球最大的迪士尼店也在当地开张，店外排队的人龙似乎有一英里长。

迪士尼进驻上海浦东商业区，不但反映中国愈来愈繁荣，也标志着迪士尼和全球主题公园产业转趋亚洲化。

曾几何时，米老鼠只说英语就够了。之后米老鼠开始周游世界，所说的语言也愈来愈多：先是法语，然后是日语。现在再也不够了。继粤语和马来语之后，米老鼠开始努力学习普通话──迪士尼公司本身也从此改头换面。

二战之后，主题公园产业主要在美国，1980年代开始扩展到其他发达经济区。今时今日，全球25大主题公园当中，逾三分之一在亚洲。

全球危机爆发前，该在全球录得的收入为250亿美元，接待人次逾5.5亿。随着亚洲崛起，全球主题公园产业在亚洲的业务开始超越北美。

在众多主题公园开发商之中，迪士尼仍然一枝独秀，其收入占全球主题公园总收入的三分之一，相当于其三大竞争对手（即英国的默林娱乐、美国的环球影业及西班牙的团圆娱乐）收入之和。全球25大主题公园的名单也由迪士尼乐园主导，其中佛罗里达州的神奇王国（Magic Kingdom）高踞榜首。

亚洲各地愈来愈热衷于兴建不同种类的主题公园，中国和亚都倾向于建设封闭式的大型主题公园。

直至最近，香港迪士尼乐园和海洋公园接待的外地游客及本地游客比例约为7:3。但在加州，迪士尼乐园和环球影城的逾半游客为本地人。随着时间推移，地区化开始盛行。

香港应对此有所警惕。在香港，约65至80%游客来自中国内地。随着区内竞争加剧，内地游客会期望香港主题公园有更多、更新、更多样化的游乐设施。

今天，许多亚洲游客仍偏爱参加旅行团。因此，主题公园的游客当中，外地旅客占较大比重，尤其亚洲市场仍远远未及饱和。

2011年以来，迪士尼和上海申迪集团已开始在浦东兴建迪士尼渡假区。该渡假区占地4百公顷，上海迪士尼主题公园也位于区内。那里另有两家主题酒店，合供提供1220间客房，还有一座集零售、餐饮及娱乐于一身的综合大楼。

迪士尼公司很重视内地游客，而这是有原因的。 2010年代初，中国两大主题公园开发商华侨城集团和海昌集团跻身全球十大主题公园开发商之列，旗下主题公园入场人次分别达到2600万及1千万。

今天，上海在亚洲主题公园产业领域已成为最有影响力的城市。预料上海对主题公园市场将有重要影响，如提升业界质量、改善游客体验，及制定市场溢价等。

过去，迪士尼是美国公司，其创造的角色通行全球。现在，迪士尼正发展成环球公司，产品仍行销全球，但愈来愈有当地特色。因此，米奇老鼠除了学习语言外，也应该学习不同文化的礼仪了。