Aroma coffee品牌视觉设计：用气味遇见咖啡

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项目背景

苏州一家独立咖啡品牌的主理人找到我们，为其做一套全新的品牌vi视觉，并具备品牌视觉差异化及记忆点。

在咖啡行业如此内卷的大环境下，全新品牌面临最大的挑战就是从0-1，如何做出差异化？

咖啡行业产品壁垒薄弱，各品牌之间的产品差异化不大，较难从产品端寻求突破；不断拓店或砸钱营销，作为初创品牌自然也不现实。

视觉概念

综合分析后并与主理人沟通后，我们将品牌命名为「Aroma咖啡」。

研究表明嗅觉可以影响味觉！对食物饮品的总体感受之中，不足25%是舌头品尝出来的，超过75%感受都来自于嗅觉。

让每一杯咖啡拥有属于自己特有的气味符号，以「嗅觉先行」为宗旨，回归咖啡的原点，从咖啡豆研磨到咖啡液呈现，重塑多元咖啡文化，强调咖啡的多样化体验，打造出感性全面的新锐咖啡品牌。

Aroma咖啡，“用气味遇见咖啡”将咖啡的美好体验传递每一位消费者的全新感官。

打破品类局限，综合借鉴香水品类，结合产品类型将气味的香气分为4个等级，方便且快速的帮助消费者进行选购。

视觉呈现

创作人员名单

策略 strategy：贱贱
设计 Design：十三
渲染 3D：章吉

数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋，设计公司

【背景与目标】

苏州一家独立咖啡品牌的主理人找到我们，为其做一套全新的品牌vi视觉，并具备品牌视觉差异化及记忆点。
在咖啡行业如此内卷的大环境下，全新品牌面临最大的挑战就是从0-1，如何做出差异化？
咖啡行业产品壁垒薄弱，各品牌之间的产品差异化不大，较难从产品端寻求突破；不断拓店或砸钱营销，作为初创品牌自然也不现实。

【洞察与策略】

研究表明嗅觉可以影响味觉！对食物饮品的总体感受之中，不足25%是舌头品尝出来的，超过75%感受都来自于嗅觉。

【创意阐述】

让每一杯咖啡拥有属于自己特有的气味符号，以「嗅觉先行」为宗旨，回归咖啡的原点，从咖啡豆研磨到咖啡液呈现，重塑多元咖啡文化，强调咖啡的多样化体验，打造出感性全面的新锐咖啡品牌。
Aroma咖啡，“用气味遇见咖啡”将咖啡的美好体验传递每一位消费者的全新感官。
打破品类局限，综合借鉴香水品类，结合产品类型将气味的香气分为4个等级，方便且快速的帮助消费者进行选购。

【结果与影响】

作品在设计网站均获得作品头部推荐，Behance、站酷、古田路等。