BOTTLED JOY吨吨：如何抓住战略唯一性成就网红品牌基业长青？
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【导读】
近些年，在互联网、社交媒体和新消费群体等多种因素的驱动下，以泡泡玛特、完美日记、元气森林、王饱饱、花西子为代表的C位网红品牌崛起，有的甚至已经成功上市，甚至逆转传统营商观念。我们看见一批批新品牌迅速崛起，同时又看见一大批网红品牌“昙花一现”。网红变长红，品牌如何跨越周期、基业长青是品牌营销难题。
吨吨桶正在成为时尚饮水方式，越来越多明星潮人在用，正在成为出行户外&运动补水最佳拍档，正在成为办公室健康饮水的新方式，市场短期爆发井喷。
BOTTLED JOY作为吨吨桶品类的开创者，2020年产品上市不到两年，就引爆全网。同时，2021年以82.5%的市场份额，遥遥领先于行业其他参与者。国际认证、明星网红都在用，罗永浩主动带货，自发推荐，超30亿的抖音话题，天猫品类收录，全网销量第一、无愧吨吨桶品类超级网红，并开创了吨吨桶品类红利。但品牌的识别及传播效果较弱，缺乏品牌核心记忆点。吨吨桶的品类认知第一，Bottled Joy品牌认知第二，“吨吨”不被单独识别与认知。建立“BOTTLED JOY=吨吨”品牌认知迫在眉睫。
并且，其他竞品或跟随者争相跻身此赛道、蹭流量，出现大量同质化品牌和产品；低端跟风产品，以低价作为卖点，多在低端线上百货店铺销售，市场呈无序竞争状态。Bottled Joy有责任也有必要，去放大声量，帮助消费者进行正确的购买决策。
BOTTLED JOY吨吨能否在“内卷”、“搏杀”阶段走向长红？品牌找到欧赛斯，希望解决这一难题。
经过欧赛斯咨询团队对Bottled Joy吨吨品牌的调研分析，认为吨吨桶产品层面难以建立技术壁垒，成为市场投机者的跟风产品，Bottled Joy吨吨品牌建设处在初级阶段，产品卖点雷同，缺乏核心主张。BOTTLED JOY必须，以正视听，迅速突围，全面占领吨吨桶品类领导者位置，帮助品牌划阵营，切市场，建立Bottled Joy正牌吨吨桶的消费认知，建立大战略要务-品牌战略升级彻底落地、品牌视觉统一升级落地、借势捆绑流行IP塑造时尚形象。
01 正牌吨吨桶 认准Bottled Joy
因为正牌，所以安全；
因为正牌，所以态度；
因为正牌，所以时尚；
因为正牌，所以推荐；
因为正牌，所以热爱。
Bottled Joy当之无愧是吨吨桶之父，从ID、设计、材质、功能、配件、色彩等等都是吨吨桶的品类标准。
相较于传统水壶，吨吨桶从容积、外观、功能等角度，做出了明确区分。品质方面，BOTTLED JOY吨吨用的是优质食品级Tritan材质，环保无异味，这种材质为欧美地区婴幼儿用品指定材质，多用于制造水杯，水壶及婴幼儿奶瓶等，且具有12项国家专利背书、美国食品药品管理局FDA认证、是麦当劳、迪士尼等8家国际企业的签约供应商，质量可靠认证。
超大圆润的杯口设计，让用户咕噜咕噜痛快畅饮，符合人体工学的手柄设计，能牢牢握住水壶，还配有安全锁和挂绳，可以防止误碰开启瓶盖。拎起来也更顺手；上面还印了7个精准的时间刻度线，贴心提示你什么时间段、该饮用多少水。吨吨桶能够很好提醒使用者，在快节奏的生活里，保持适当水分的摄入，避免人体缺水。保障人体健康。
02 杀手级的品牌超级记忆系统
超级符号
建立BOTTLED JOY=吨吨，并强化认知。
“吨”即产品，
“吨”即品类，
“吨”即符号，
“吨”即声音，
“吨”即社交，
“吨”即容量，创意贯穿始终。
品牌命名
Bottled Joy 扁平的品牌英文字体具备国际大牌属性，但纯英文比较不利于传播记忆，需要赋予中文名。于是， Bottled Joy吨吨应运而生。
logo视觉
伟大的品牌是简单明了的视觉锤体系，直接简单明了，少即是多，有效性，强制性，符合现在及未来的传播趋势。
标准字视觉倾斜——黄金8°
标准字倾斜7°太死板，9°又太倾斜，有点站不住脚。而倾斜黄金8°能够在不影响字体识别性的前提下，既增强标准字整体节奏感，又可赋予字体活力、动感的属性。
升级前效果：品牌logo 缺乏品牌核心记忆点；品牌识别及传播效果较弱；整体不够简约、标准字细节变化较多、较大；标准字气质过于静谧、缺乏活力、潮流、节奏等属性。
升级后效果：挖掘品牌自身资源禀赋，提炼品牌核心记忆点；统一设计字体，优化细节，调整字体结构，简约而不简单；在确保可识别的前提下，优化标准字气质。
超级色彩
在短时间内吸引目光，是超级色彩具有的天生优势。在品牌视觉元素中，人们最关注的是颜色，其次是形状，最后是文字。
人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自于其色彩，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。品牌将色彩纳入品牌战略中，增加品牌独特性与辨识度，同时更好地传达品牌的核心价值。
听觉符号
强调吨字的声觉符号，让吨吨桶有强大的品牌识别力，让品牌始终保持独特。吨吨社交话语，提升终端互动体验，引发年轻消费者情感共鸣。
广告语：正牌吨吨桶，认准BOTTLED JOY
IP-水吨吨
IP形象延展
应用表现
03 借流量，打气质-“吨吨”潮
BOTTLED JOY 吨吨的气质，是什么？
潮！
潮，既能代表 BOTTLED JOY 吨吨；
也能影响辐射吨吨家族的所有产品。
借流量，打气质，
顶流明星 x 吨吨头牌，潮上加潮！
明星、网红自发使用带起流量和知名度
明星潮人的使用形成广泛传播，在消费者心智中形成了健康时尚的认知资源。如王一博、肖战、王俊凯、王嘉尔等顶流都在使用，BOTTLED JOY 吨吨桶在各大电商平台更是稳居销量第一。
潮装备-把“潮”这个气质拿捏住！
品牌气质衍生品 > 明星流量放大吨吨气质 > 品牌气质（文化）建设
随身吨吨包
水杯成为女明星的随身单品，具备了风格标榜的装饰属性，有望带动起“水杯包”的时尚风潮。
吨吨桶包兼具装饰属性和实用功能，合作带有时尚特质或话题性女明星，参与设计的潮流单品，具有话题性和时尚感。
超30亿的抖音话题
随着NBA巨星、国内众多知名艺人、知名运动员、大主播、红人、博主、潮人使用和宣传，BOTTLEDJOY吨吨在抖音被大量分享和传播，迅速霸榜各大平台，成为抖音餐饮具品类第一、天猫吨吨桶品类销量第一、京东大水壶销量第一。
线下活动-上海、深圳时装周
TA是吨吨桶的开创者；
TA是吨吨桶品类全网销量遥遥领先的引领者；
TA是在抖音有超30亿+播放量的超级网红吨吨桶；
TA是越来越多明星潮人体育偶像纷纷带出街的潮流吨吨桶；
TA，就是Bottled Joy 吨吨 ！
BOTTLED JOY 吨吨 不只是水壶，而是用户对时尚健康饮水生活方式的追求！
未来，更多场景的更多产品，都是为了人们的饮水健康而生，让人们的饮水更健康，更爱喝水，没事就爱喝水，吨吨要倡导的是一种喝水的健康生活方式，而不是仅仅在产品层面，理念指导产品。Bottled Joy吨吨桶改变饮水习惯，塑料瓶循环使用，减少塑料污染，守护的不仅是身体健康，更是地球的绿色健康。
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欧赛斯
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