科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海
科罗娜啤酒自1925年品牌创立以来,经典的瓶型延续百年一直沿用至今。
但在2021年6月8日,科罗娜在中国首次改变了百年经典瓶身,一切只为了一个目的——保护海洋。
全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,对海洋生物造成了不可逆的伤害。但在中国,大部分城市处于内陆。因为海洋的遥远,人们很少会意识到手中的塑料会对遥远的海洋造成危害。海洋环境早已被人类改变,海洋生物的健康也正在被改变,但人们的生活习惯并没有因为海洋里这些痛心的改变而改变。
科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,并长期致力于净滩行动。 这一次,为了让更多人意识到海洋保护的紧迫性,我们决定从“改变”自己百年不变的瓶身开始。我们联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。
并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们对海洋保护的关注。我们在线下各渠道展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。
在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
所有礼盒在两天内销售一空,每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声,本次传播触达1200万消费者,引发183308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2426000人加入减塑行动。
改变海洋环境绝非一朝一夕,科罗娜也将继续致力海洋环境保护的公益事业,让更多奇思妙想落地,让更多消费者加入我们,一起为保护海洋而付诸行动。
数英奖参赛项目说明 - draftLine 上海,创意代理商
【背景与目标】
科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,我们希望消费者能摆脱996的生活,来到户外,来到海滩去获得真正的放松和惬意。
然而,海洋环境远比我们想象的要差。全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,这些垃圾不仅污染海洋,还对海洋生物造成了不可逆的伤害。
我们希望通过一个Campaign 让更多消费者意识到塑料垃圾对海洋的危害性,并且身体力行加入到海洋保护的行列中。
【洞察与策略】
在中国,大部分城市处于内陆,人们很难对“海洋保护”有很强烈的紧迫感, 甚至很少意识到手中的塑料会对海洋造成的伤害和污染,因为海洋离我们的生活半径真的太遥远了。
为了让更多人真切的看到海洋垃圾对海洋和海洋生物的伤害,科罗娜决定“改变”自己百年不变的瓶身。
【创意阐述】
科罗娜联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们海洋保护的关注。
我们在包下7大机场百大点位展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声。
【结果与影响】
所有礼盒在两天内销售一空,本次传播触达1200万人次, 引发183,308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2,426,000人加入减塑行动。
draftLine 上海
CORONA 科罗娜
创意单元-平面组-印刷类(铜)
营销单元-事件营销类(铜)
营销单元-整合营销类(银)
技艺单元-美术类(入围)
公益单元-企业类(入围)
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-平面组-印刷类
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运用不同的瓶身设计去响应环境保护,让人一目了然
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创意格局很大,对于瓶身的形象变化,让受众有了海洋生物的感同身受的情绪。
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用异型瓶身代表海洋受伤后的样子,很有新意,能唤起共鸣。要是在包装上释放主题,或许对后续的传播会更有效。
营销单元-事件营销类
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nicely done
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从变异的瓶身设计到背后所传达的海洋污染问题,很完整的公益宣传。
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用产品来表达,又具有收藏的价值
营销单元-整合营销类
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创意巧妙,大爱无疆
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创意理念怎么直达消费者?就是要这样做。
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从海洋环保切入,并通过瓶身改造来呼吁大家一起关注环保话题,品牌好感度和温度迅速提升。
技艺单元-美术类
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海洋公益立意很好,瓶身体验与海洋生物遭遇结合,创意点深入人心
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美术之外,有感触。
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立意很棒,从瓶身的改变到整体创意执行很有诚意,传播与互动的链路设计很完整且具触动力
公益单元-企业类
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不错
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唤起随手就可以开始的环保行动。 异形瓶的产品创意很吸引人。
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以真实受害的海洋生物为原型的异形瓶设计让人直面塑料制品带来的伤害,唤醒人们的海洋保护意识,具有巧思,有效传播品牌主张与社会责任感。
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评审完104条数英奖案例,我有52点思考
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