Keep x《向往的生活》，把向往的课间休息带给职场人
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2021年，6月中旬，下午3点许。
此时此刻，如果你出现在后厂村、望京、朝阳门任意一处园区里。
你可能会看到一辆车。
一辆载着巨大下课铃的小三轮车，正在以每小时20公里的速度，从各大写字楼下缓缓驶过。
在整点时分，它还会响起一阵铃声和喊话声，就如同下面的小视频所呈现的一样：
而这，就是Keep与《向往的生活》，所进行的一场号召职场人劳逸结合的呼吁，也是一次综艺娱乐营销的全新尝试。
这辆车叫做“移动下课铃”，整波campaign被我们叫做
“Keep课间10分钟”
为何现代化的工位上竟是一群动物？欢迎思考
下面，进入正经的项目介绍时间——
项目背景：
Keep 联合《向往的生活》，想要针对职场人群，沟通“上Keep轻松运动”的理念。
但众所周知，职场人几乎不运动。有诗为证：“开会一坐几小时，需求一来七八个。改稿一次十几版，加班一熬到夜半。”
我们此次要解决的核心命题：如何提醒职场人，每天抽出一刻钟时间轻松运动？
创意思路：
以下对话，你应该在办公室里听过不少：
“走啊，抽根烟去”、“出去买个吃的透透气”、“去不去楼下溜一圈”、“三点钟，饮茶先”…
长时间案牍工作的都市白领，向往一个切换身心、短暂放松的时刻。
而这样的时刻，就是属于成年人的课间休息，也是Keep与职场人沟通的合适场景。
创意执行：
既然要提醒职场人，课间10分钟的到来。
我们就有义务，用一个足够有符号性的东西，来唤醒他们。
于是我们想到了这个：下课铃
那，怎样让广大职场人听到这个铃声呢？
预算有限，TICO没办法在全国每一栋写字楼里，都放一个下课铃。
于是，我们做了一辆移动的下课铃：
考虑到美观与上路合法性，其实还有以下几款过程稿：
得益于它的三个轮子，它能在楼宇间自由移动
阳光感满满的健身教练会骑着它，去往北京的各大写字楼地标
（以上为移动下课铃部分巡游地点）
最重要的是，通过车上预装的小喇叭，它可以发出一定分贝的铃声和喊话
到点的时候，会提醒大家从工位上站起来，拉伸一下身体：
部分喊话文案摘录：
我们也邀请了Keep的活动运动官——彭昱畅，为我们录制了N版车上的喊话音频……
这一支录制花絮，在发布后，也收获了粉丝们的上万点赞。
这一系列的动作发布之后，很快，引起了一些自媒体的注意……
我们也不明白，为什么下课铃会引起一位科幻作家的兴趣~
另外，为了预告移动下课铃，我们特别筛选了职场生活中令人**的铃声，做成一支小视频。
贴心地选择在端午最后一天晚上发布，保证可以一秒将人回想起被这些铃声支配的恐惧。
一秒精神的闹钟铃
身心俱碎的夺命铃
以及，实在接不过来的长语音提示铃
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除此之外，我们在北京科创园和银河SOHO，正式落地了两个快闪操场：
会由Keep里的金牌教练们，带着职场人进行10分钟的轻松运动：
还根据职场人的情况，定制了一系列简单易学的课程名
在Keep小卖部，做相应“职场运势”即可换取keep礼品
欲知详情，可以点开下面这条回顾视频，容易上头不 要 轻 易 打 开 ~
好了，以上就是Keep课间10分钟的全部内容了。
看了这么久，也从工位上站起来，活动活动身体吧~
即使《向往的生活》离我们的日常很远，但我们至少可以在日常工作中挤出一刻休息，变成自己向往的生活。
项目信息
营销机构
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北京 朝阳区
青年路悦鑫园7栋701室TICO微观宇宙
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