GORE-TEX™环球体验季---户外体验师招募
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营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
GORE-TEX®品牌在中国有着近19年（1996年戈尔公司进入中国）的品牌成长经验，虽然GORE-TEX®品牌并不直接面向消费人群，但其注重自身品牌口碑在消费人群中的培养，因为这不仅会给品牌自身和下游合作伙伴带来更多的财富，同时也会带来更多的其它附加价值。
凭借优质的产品口碑，GORE-TEX®品牌发展并拥有一大批由资深的户外导师、先锋、大咖构建的深度户外游核心消费人群。但相对于轻户外的中产阶层来说，GORE-TEX®品牌的认知度较低。随着中国人民生活水平的不断提高，人们越来越重视户外游带来的乐趣，这也给GORE-TEX®品牌带来了更好的发展机遇。
因此，GORE-TEX®品牌打造了“轻户外，深旅行”概念，以GORE-TEX™环球体验季-户外体验师招募活动，来提升品牌在中产户外游阶层当中的知名度。将品牌核心人群向中产阶级转移，扩大核心圈层，提升品牌价值。并让下游合作伙伴广泛受益。
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
通过GORE-TEX™环球体验季-户外体验师招募活动，向中产户外游阶层传递如下核心信息：
1）GORE-TEX®品牌是专业的户外装备面料；
2）众多国际知名户外品牌选择GORE-TEX®面料；
3）GORE-TEX®装备是优质旅游体验的保证；
4）GORE-TEX®面料具有防风、防水、透气功能 。
提升GORE-TEX®品牌在中产境外游人群中的品牌认知，扩大品牌知名度和口碑影响力。
营销策略：
1、 跨界联合凯撒旅游和穷游两大旅游平台开展合作，和进行相关活动，直接聚焦品牌目标人群，实现信息的精准传递和触达。
2、 品牌冠名凯撒旅游环球体验季，打造GORE-TEX™环球体验季-户外体验师招募活动，联合6个品牌客户，为户外体验师提供五洲十地10条深度旅游线路及出行装备。
3、在穷游论坛发起“敢玩儿不同|穷游联合GORE-TEX™环球体验季户外体验师招募”报名活动，同时在穷游PC和移动端共同建立活动minisite，打造一体化在线报名和互动平台。
4、活动中通过GORE-TEX®品牌官微、DSP广告、旅游类KOL资源进行站外最大限度的信息投放，为活动引流，扩大活动的影响力。
5、活动最终产生的10位户外体验师，将获得全套GORE-TEX®面料装备，前往GORE-TEX®品牌精心准备覆盖全球的十条深度旅游线路。期间，体验师对品牌产品的真实体验，将通过包括自媒体平台在内的多种渠道进行传播，引导UGC自然产出，并将注意力引致GORE-TEX®品牌及其合作品牌。
创意表现/技术应用：（提炼本案的亮点）（如下为招募期亮点）
1、跨界营销；GORE-TEX®品牌跨界联合凯撒旅游，冠名凯撒旅游环球体验季，并打造GORE-TEX™环球体验季-户外体验师招募活动。与穷游合作，在穷游平台发起GORE-TEX™环球体验季-户外体验师招募活动，两大旅游平台直击GORE-TEX®品牌目标用户，有效提升GORE-TEX®品牌的曝光度。
（部分新闻截图）
2、体验师资格挑战赛；为增加体验师招募活动过程中的公平和趣味性，活动增加挑战机制，论坛中选出的10名体验师，会被论坛其他用户挑战，挑战成功即可获得体验师资格，此模式将二次激发论坛用户兴趣，扩大活动影响力。
（资格挑战海报）
3、自媒体互动游戏；为增加活动趣味性，官方微信发布趣味H5互动游戏，游戏设置十条出行旅游线路的问答题，并引入计时答题机制，游戏者可选择将结果分享至朋友圈与好友对比，吸引更多人参加游戏。
（H5游戏截图）
4、自媒体话题；通过公益、星座、旅游文化等一系列内容，制作涉及出行线路相关话题，引发大家对话题内容的广泛讨论，配合相关的话题海报，将话题传播至最大化。
（话题海报）
（十二星座长图文截图）
5、KOL故事；用海报、漫画等的形式，KOL分享即将出行的十条不同路线的不同旅游故事,引发大家对不同线路向往和更广泛的讨论和思考。
（十大目的地~KOL故事之新西兰~部分截图）
执行过程/媒体表现：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）
整个活动，共分三个阶段，三个主题顺次开展，通过相关的公关传播、自媒体话题、趣味活动、H5游戏、海报、KOL故事等，不断引导目标用户互动，参与到活动中来。
1、招募期：来，就行！（已执行）
利益直给/免费出行
突出“免费”核心传播点
1）首先公关发声，发布GORE-TEX冠名凯撒旅游"环球体验季" 招募户外体验师，媒体平台配合凯撒旅游传播环球体验季项目。
2）在穷游平台建立报名和活动阵地，通过一系列的刺激和互动，吸引相关的目标人群参与报名活动。
论坛报名活动链接： http://bbs.qyer.com/thread-1385086-1.html
活动minisite（PC端）： http://www.qyer.com/subject/goretex/
活动minisite（移动端）：（请扫描下方二维码打开）
链接：
http://m.qyer.com/subject/goretex.php?campaign=appshouye&category=ht4-goretex&source=app&client_id=qyer_ios&track_user_id=&track_deviceid=AFAA97C0-3798-4F05-958D-894EAFBB7170&track_app_version=6.8
移动端H5：（请扫描下方二维码打开）
链接： http://goretextravel.cf-union.com/Ten_destination.html
c）借助KOL高影响力在新媒体平台传播，同时发布公关软文、8264论坛发布招募贴、官方自媒体平台宣传等，为体验师招募活动造势和引流，并最终成功评选出十位户外体验师。
8264论坛发布招募贴： http://bbs.8264.com/thread-5180253-1-1.html
整个报名过程中，除了终极体验师大奖，全程其它奖品利益直给诱惑，吸引报名参与。
2、出行期：行，敢玩！（正在执行，尚无相关数据）
五洲十地/6大品牌
新媒体端实时反馈KOL出行情况，根据出行目的地维度的不同，KOL贴合话题、热点、节点机动传播；
1）实时分享出行情况
10位体验师的轻户外，深旅行。
2）突出目的地出行特色
展现品牌面料适应不同环境的功能性。
3）旅游KOL参与话题活动，
以易于传播的海报体的形式呈现，传播活动。
3、长尾期：玩，不同！（尚未执行，无数据）
体验师不同出行体验
新媒体和公关平台发布KOL出行游记，并总结出行装备体验。
1）出行KOL的游记发布
展现不同目的地的不同玩法，和品牌带给户外体验师的不同体验。
2）活动亮点总结传播
从旅行摄影、旅行登山、旅行徒步等维度体现深旅行。
营销效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）
招募期活动效果：
截止到2015年11月19日活动招募期结束：
1）穷游平台参与报名并提交资料用户：7509人；
2）穷游平台活动报名帖流量（浏览量）：71254人次；
3）穷游平台活动主页面流量（PV）：120万人次；
4）品牌官方微博发起活动话题：2332.8万人次阅读量；13.8万次讨论量；
5）官方微信活动首篇文章3天突破100000+阅读量，为品牌微信首次突破。
更多有关项目的图片请点击链接： http://www.cf-union.com/archives/1430
项目信息
营销机构
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cfunion 中海营销机构 北京
北京 朝阳区
幸福村中路锦绣园D座208
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