当回力遇见10后,看老字号品牌的传承、创新与跨界融合
近些年,国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增,国潮成为了中国文化产业发展大潮中异军突起的一股力量。清华大学文化创意研究院教授胡钰曾说:“‘国潮’不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它,一个是民族文化,一个是国货品牌,再一个最重要的是青年力量。”
如今国潮消费群体还在继续扩大,且更加趋于年轻化。可以预见,未来00后、10后将逐渐成为国内消费市场及国潮文化产品的主力消费人群。
近日,“传承经典 创新未来”2022年上海女性创新课堂联合“我最喜爱的中华传统文化”上海青少年征文活动,带领青少年朋友走进中华老字号 回力的时尚新地标--回力创新中心 。那么作为老字号代表品牌,回力用怎样的方式向新一代年轻人传达国潮文化呢?
回力的创新中心展厅以“人的大脑构成”作为设计灵感,分为代表回力近百年历史传承的脑干,体现回力对材质工艺以及品类思考的左脑,以及展示了回力 DESIGN与艺术家合作的产品的右脑,分别对应回力的历史传承、技术发展和设计创新。
这些“10后”的中小学生们通过参观展厅,不仅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化,还感受到这个经典国民品牌所传承下来的工匠精神。
从单一鞋款到多品类,活力迸发演绎创新魅力
经典不仅需要传承,也需要创造,更需要超越。其实,从2017年开始,回力就已开始进入“焕新”阶段,在时尚潮流领域大放异彩,不断以创新的产品和品类刷新着消费者们的认知。
除了主打鞋子品类,箱包和服饰也是其大力拓展的两大新品类。据悉,在箱包和服饰两大品类上,回力有着详细的分类,如1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列……这些独具特色的箱包产品以及服饰,既体现了回力的创新,又带给了Z世代消费者更加多元化的潮流穿搭新体验。
多元新潮联名与跨界合作,不断续写国潮精彩
一个优秀的国潮品牌,不是通过简单的扩张,增加一些中国元素就能满足当代年轻人的。只有足够有个性、潮流的设计,再加上独特的品牌特色和时尚态度,才能彻底点燃“挑剔”的Z世代消费者们的国货热情。近年来,随着回力开启「DESIGN」计划,便是着力于将产品创新力拉满。
所谓回力DESIGN计划,是指没有固定的风格或流派,意在聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师、艺术家、品牌,对回力经典款式再设计,推出全新新品。目前回力已经签约Come4arts、魔乐塔香料公主、Sank Toys、所乐Soul Happy、URLAZH有兰、成都AG超玩会梦泪等知名博主以及品牌作为签约设计师,并推出多款联名 回力鞋。
比如今年回力联合同道大叔,带来了水象星座、风象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。国潮的文字加上动感丰富的颜色,以及定制星座魔术贴点缀,引爆视觉,拉满潮流!另外值得一提的是,今年中国航天日,回力还致敬中国航天,推出了2022航天系列,一整个鞋身为飞行器,以鞋头蓝色半圆以及双层胶为飞行器驾驶舱,以鞋口帆布为飞行器尾翼,并添加了宇航员主图标注。这种创新联动的鞋子将科技与时尚结合,充满着热情,也展现了回力对未来的信心满满。
时尚赋能,国货正当时!一路向潮而生的回力,其实在告诉我们:时尚可以属于我们每一个人!期待未来,回力能够继续立足经典,守正创新,为消费者呈现出一种更多元化,更年轻化,更时尚的品牌形象,让国潮风刮得更烈。
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