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蕉内门店首次着陆北京

新年伊始，新国货品牌Bananain蕉内半年内正式揭幕的第五间门店，北京朝阳大悦城店正式亮相。同期，“蕉内2022虎山行”限时快闪店“空降”北京三里屯。延续蕉内“红色计划”的主色调，快闪店将充满东方意境的榫卯结构，在现代设计语境中重新诠释。运用红色金属打造出连接货架的“关节”，呈现方寸之间的力与美。门前的吸睛玩具“摇运机”以欢乐开启虎年好彩头。

作为发轫于线上的品牌，蕉内的优势在于直达用户。但品牌难以仅通过线上店铺，带给用户足够清晰立体的形象感受。因此蕉内将线下门店定义为品牌心智落脚点，从不同维度来演绎“重新设计基本款”的品牌理念。跳脱出内衣、家居用品门店偏粉嫩色系的调性，蕉内门店整体以中性色调为主，亦“因地制宜”，以产品思维“重新设计”每家门店，采用了让男女用户都更容易接受的风格。

惯于打破常规的蕉内，选择与备受年轻人喜爱的潮玩、创意品牌毗邻，彼此加持，形成对新生代用户更具吸引力的场域。从穆棉资本的调研结果来看，蕉内进军线下采用这种个性化、非常规的差异化策略是很有效的。一方面，新潮的门店设计强化了拉新引流能力，蕉内线下用户超过六成都是品牌的新朋友。另一方面，拓展了多个品牌心智标签，除面料亲肤舒适、潮酷风格和丰富色彩外，逾三成用户对蕉内的科技感也表示认可。

作为品牌与用户“双向奔赴”的重要阵地，直营线下渠道，是线下从0开始的新消费品牌当前的趋势。店内的设计、氛围、陈列、店员皆是消费者感知蕉内的触点，通过品牌的严格把控，以保障用户体验不打折扣。用户为先的理念和差异化的策略，让蕉内短短一年的线下门店发展“蕉”出了亮眼答卷。2021年，蕉内位于各大城市的六家门店，不仅带来高消费力人群的新增量空间，更通过不断提升的匠心运营，实现高达95%的门店满意率。2022年，蕉内的版图即将拓宽至武汉、成都等地，而门店的数字预计将增长至近15家门店。

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“KAWS：HOLIDAY”展登上中国吉林省长白山

踏入新的一年，“KAWS：HOLIDAY”继续向世界出发，于冬日佳节送上惊喜——第八站复返自然，来到中国吉林省白山市长白山。从2018年起展开的“KAWS：HOLIDAY”世界巡回展览，从首尔启程，到过中国台北、中国香港、富士山、太空、布里斯托及新加坡，每一站均获得极大回响。KAWS再次与长期合作伙伴、主办及策展单位AllRightsReserved携手合作，在长白山天池山脚，带来KAWS首个COMPANION巨型雪雕。

“KAWS：HOLIDAY”长白山站筹备逾两年，获得The North Face赞助，并于1月6至16日举办， 將将在海拔2750米高的长白山旁，展示KAWS标志性角色COMPANION的全新造型，一对大小COMPANION悠然席地而坐，坐拥雪山美景。

KAWS表示：“全世界人们现正面临各式各样挑战，我认为这是展示公共艺术的重要时刻。长白山是一个极佳的环境，很荣幸可以有机会在这里展示我的作品。希望人们能花些时间来相聚，打破日常生活的惯例，在雕塑与美景下有一个极富意义的体验。”