2017年国内外品牌价倍率、定价及典型品牌商年度广告宣传费用占销售收入比例分析【图】

    2012 年以前，消费者尚不成熟，往往以价格作为衡量品牌档次的 标准，盲目追求名牌和高价产品，国内品牌商顺势通过高价明确自身高端定位，并通过大量媒体广告曝光率提升品牌高端形象的知名度。

    从百家数据来看，2007-2011 年提价 幅度均超过 10%，尤其是 2010-2011 年，价格增长对于零售额的贡献远大于零售量。 这种提价方式在信息不对称的模式下尚可维持，但随着互联网的快速发展，信息透明化， 导致高价格体系难以维系。叠加海外品牌大举进驻国内以及电商快速发展，消费者可选 渠道增多，进而消费愈发理性，中高端品牌需求更多释放在海外品牌，外流现象明显， 中低端需求则选择在电商渠道中释放。

国内外品牌加价倍率比较

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    相关报告：智研咨询发布的《 2017-2023年中国时尚服饰市场分析预测及投资前景预测报告》

同档次女装国内外品牌不同定价

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    2012 年前，国内品牌商的广告宣传费用一直维持在高位，广告宣传费用占销售收入比 3%-6%不等，利郎、柒牌、劲霸、七匹狼、安踏、特步、鸿星尔克、361 度 等品牌都曾在央视广告招标中一掷千金，利用大量的广告塑造品牌形象。这种方式在消费者尚不成熟的时候极大地提升了品牌的知名度，然而随着信息渠道增加，消费者接触 到大量的国际品牌，对品牌的认知度越来越高，此时大量的广告投入可能已经难以塑造 品牌价值，提高品牌溢价。

典型品牌商年度广告宣传费用占销售收入比（%）

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