CHEACA：绿色智能家电驱动消费升级 引领行业高质量发展

【CHEACA讯】 监测数据显示，在绿色智能家电消费政策带动下，家电市场呈现快速回暖态势，冰洗彩空四大主要品类高端化转型成效显著，绿色智能家电销售趋热，驱动消费升级，引领家电行业高质量发展。

在“双一”促销节点，多个线上平台，中高端绿色智能家电产品成交金额占比普遍同比提升超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。

据京东数据显示，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。同样，苏宁易购线下数据显示，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%；75吋以上大屏电视销售增长70％，海信、创维、索尼、TCL、三星等万元以上高端电视增长翻倍。

那么，是什么原因激发市场活力的呢？绿色智能家电对中国家电产业高质量发展会产生什么样作用呢？

中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为，绿色、智能、高端家电走热的原因是多方面的。具体表现在：

第一，政策引领与行业协会推动。

7月28日，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（商流通发〔2022〕107号），提出开展全国家电“以旧换新”活动，全面促进智能冰箱、洗衣机、空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

通知下发后，中国家用电器商业协会严格贯彻国家有关文件精神，向全行业发出倡议，积极引导全行业大力开展全国家电以旧换新活动，把生产经营重点放在绿色智能家电推广上来，全行业推广中高端绿色家电助力消费回暖，激发市场活力，推动家电产业高质量发展。

另外，协会经过长期市场调研，科学研判消费趋势，精确把握家电行业发展规律，2019年成功启动中国高端家电品牌G50峰会，聚焦中外高端品牌，联合全国TOP100家电流通企业，连续三届G50峰会持续推动绿色、智能、智慧高端产品，有效形成“造高端、卖高端、服务高端用户”的良好氛围。举办各类大型促销活动推广高端家电，推动家电向智能化、高端化改变。

第二，供给侧转型发展的需要。

从供给侧来看，中低端产品导致行业平均利润率较低，企业没有一定的利润就会出现发展后劲不足，难以持续投入新产品研发，市场倒逼品牌企业主动调整产品结构，加大绿色智能高端家电研发、生产、销售，企业通过数字化转型升级更愿意推广高端化产品以提高利润。

从渠道端来看，现在已进入全渠道时代，有人的地方就形成销售渠道。渠道的深刻变革对企业经营带来巨大挑战，在用户资源有效的前提下，流通企业更愿意销售中高端产品。从监测数据可以看出，销售额增长大于销售量的增长，行业毛利润的持续提升足以印证这一判断。

第三、行业自身发展的需要。

中国家电行业经历40多年的快速发展，现在进入新的发展周期，由数量型向质量型转变，这一周期最大特征就是高质量发展，这是家电行业自身发展的需要。

中国家电行业过去一味地追求规模化发展方式已不适应物联网时代需求，以消费者为中心的发展理念已成为行业发展共识。“个性化、定制化、智慧化、高端化、场景化”成为家电消费主要特征。

第四、消费者绿色消费意识增强。

从消费端来看，随着政策引导和行业协会持续推动，消费者对高端化、智能化产品的认知度、接受度逐年提升；中高端产品对应的消费人群是三亿多中等收入以上人群，这些家庭购买力和消费水平没有太大变化，对绿色智能中高端产品的消费需求仍然强劲。

随着国家共同富裕等战略规划相继出台，未来一段时间，中产以上消费群体数量将持续扩大，购买力水平有望再上台阶，中国市场消费潜力巨大。加之，中国家电产业的创新力、创造力逐年提升，绿色智能家电助力消费升级将持续引领中国家电产业高质量可持续发展。