价格直逼海蓝之谜的“细胞护肤”品牌NOESA，创始人竟是位预言家？-国际-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

价格直逼海蓝之谜的“细胞护肤”品牌NOESA，创始人竟是位预言家？

2020-06-22
阅读量：1456

来源｜化妆品财经在线
作者｜谢雪曼

没有“鱼子酱、黄金、钻石”，德国小众奢侈护肤品牌NOESA的售价为什么能直逼海蓝之谜和莱珀妮？

单瓶精华卖6万元、定制护肤套餐高超20万元，德国护肤品牌NOESA如何将“光子”“气质”“荷尔蒙”这些看似与护肤无关的概念混搭到一起，成为世界上最贵的护肤品牌之一?

创始人曾是“预言家”

与一众美妆品牌创始人不同，1943年出生的Gerd Gerken是一位著名的“未来学大师”。

“未来学”通过定量、定时、定性和其他科学方法，探讨现代工业和科学技术的发展对人类社会的影响，预测按人类需要所作选择实现的可能性，是一门研究未来的综合学科，又被称“未来预测”“未来研究”。

从1971年开始，Gerd Gerken为欧洲众多政要名流开展咨询顾问工作，被誉为“欧洲最杰出的未来预言家”之一。他的客户中，不乏一些国际知名的大公司，比如Nestle雀巢、IBM、大众奥迪等等。他还为一些政治人物提供未来发展策略和选举建议，德国前总理赫尔穆特·科尔曾是他合作六年之久的客户。

Gerd在出版著作方面也颇有建树，共出版20多本书籍，1992年还凭借其书籍《Geist》获得欧洲书籍大奖。同时，Gerd还从27岁开始为精英人士做心灵治疗和心理辅导培训，他独有的“人脑研究”心灵治疗训练系统被称为“Mind Design”，包括成功与创造力、平衡健康与压力、个性与魅力、灵感与启发等。

在从业过程中，他曾按照自己的一套方法做出植物萃取护肤品等。1980年，Gerd开始研发“植物光子”，以“炼肤术”的方式萃取植物精华，“唤醒人体细胞中潜在的光彩”。

Gerd按照“心理治疗”思路，经过与曾获得诺贝尔奖的科学家20多年的合作研发，于2004年将为精英人士私人定制的保养品商业化，创立了NOESA品牌。

NOESA意为“神秘之光”，其中：

“N”代表NATURE（自然），NOESA所选用的植物，是来自于阿尔卑斯山纯净地带的最具有生命活力、高度天然的野生植物；

“O”代表ORIGINAL（有机），NOESA采用低温蒸馏的方式，让高度天然的野生植物的有效成分完整保存；

“E”代表着ENERGE（能量），NOESA用高科技载体DANADEM将有效的植物能量光子给养给细胞；

“S”代表SAFE（安全），不论是“植物光子”还是“DANADEM”都是来自于高度天然的野生植物，零化学、零敏感配方获得欧盟和FDA的双重认证确保了其安全有效；

“A”代表ALCHEMETICS（物化光子），是NOESA最重要的成分，植物的特性、活动被留存。

虽说是德国品牌，但NOESA的研发中心却位于法国戛纳。在那里，产品的核心配比技术掌握在世界上唯一一位知晓NOESA现代“炼肤术”的技术人员手上。

超前的护肤理念

NOESA的产品分为5个系列，囊括了洁面、防晒等基础护肤系列和抗衰修复等奢侈进阶类护肤系列，产品从115美元（约合人民币814.9元）的防晒霜、125美元（约合人民币885.8元）的洗面奶到485美元（约合人民币3436.9元）的眼霜、525美元（约合人民币3720.4元）的面部精华不等。

Gerd认为，市面上的多数高端护肤品牌都只是“高级彩妆”而已，短暂地让消费者看见皮肤变年轻，“由于产品含有大量的化学添加剂，皮肤很难真正吸收有效成分，即使添加了很多昂贵的成份，也只能被皮肤挡在表面，无法直达细胞，所以抗衰老只是一句口号而已”。

NOESA提出了一个有些大胆而抽象的概念，宣称其产品是“细胞护理”，而不是“皮肤护理”，DANADEM专利技术大概就是NOESA大胆发言的底气所在。

前面提到Gerd认为大多数高端护肤品牌的高活性成分只停留在皮肤表面，为了解决这一痛点，NOESA研发了DANADEM专利技术。

据介绍，DANADEM是“光束薄膜科技”，可以高速渗透皮肤、直达细胞。NOESA与两位诺贝尔化学奖得主合作，利用低温蒸馏手法，从采摘3小时内的新鲜野生植物中萃取出植物的生物光子，利用植物“炼金术”等独家编排科技，“以光束薄膜科技将有效成分传达至肌肤底层，如同一把钥匙，打开皮肤的大门，将各种营养物质输送到细胞内，由内而外自发地解决皮肤问题”。

而运用了DANADEM技术的护肤产品无需再添加任何类似乳化剂这样的化学添加剂，因此再NOESA的产品上看不到防腐剂、乳化剂、表面活性剂的身影，这也是NOESA号称“纯植物”的依据。

低调进入中国市场

NOESA的顶级单品——IRIS铂金光萃精华曾因高达25万台币（约合人民币6万元）在中国台湾引起轰动，就原料来看1滴就将近6欧元（约合人民币47.7元）。创始人Gerd认为，“护肤就像心理治疗一样，需要一级一级地进行”。

他设定NOESA每一个系列产品所含的光萃能量不尽相同，因此NOESA的产品需要一阶一阶地往更高端的产品系列使用。尚未接触NOESA普通系列的人，一开始就使用顶级产品无法达到最佳护肤效果。

Gerd认为，皮肤状态与个人气质、魅力息息相关，还据此开发了一系列提升个人魅力的护肤品和香水，包括调节荷尔蒙、改善情绪气质的“情绪香氛”；针对个人气质、开阔视野的“万人迷精华”“荷尔蒙提升乳”；以及帮助释放压力、提高睡眠质量的“放松美容液”等。

虽说NOESA仍属于小众贵妇品牌，但它已经低调打入亚洲市场。

目前，NOESA在中国的北京、香港、上海、台湾等地均设有专柜，品牌已正式进入中国市场多年。

2013年，NOESA在北京国贸商城开设中国大陆的首家旗舰店。2019年，全球首家NOESA细胞水疗中心——“水相事务所”也在北京开业。