CBO记者 彭适 吴思馨

在化妆品上尝到甜头后，不少百货都打起了美妆集合店的主意。4月29日，南京金鹰百货旗下的美妆集合店G-Beauty正式开业。恰巧也在近日，百盛方面也公布了其将与长沙九龙仓共同打造的Parkson Beauty项目规划。
 
从品牌选择到品类布局，从私人定制服务到融合剪发、家居生活等多业态，目前，百货自身在运营美妆集合店时尝试了不少“新探索”。

>>> 国际一线品牌依旧是“撑场面”的首选
 
4月29日，一家名为G-Beauty的美妆集合店在南京金鹰新街口店正式开幕营业。据《化妆品财经在线》记者了解，这家店铺由金鹰系统与零售连锁卓越星辰合作开出，定位于高端美妆集合店。店内引入了SK-II、阿玛尼、娇兰、CPB、科颜氏、雪花秀等一系列进口品牌，同时也不乏丽得姿等爆款韩妆。开业当天，该店打出满500减100、满1000减200的大力度折扣。

记者了解到，G-Beauty的店面形象设计以及部分供货均由合作方卓越星辰负责，而金鹰则负责整体运营、招商投资等业务板块。对于该项目的未来发展，她表示，未来将通过样板试点情况来考虑店铺扩张。

无独有偶，近期百盛方面也公布了2017年将在长沙开出的美妆零售概念店“Parkson Beauty”的具体计划。截至目前，Parkson Beauty项目引进了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在内的20余个国际一线化妆品品牌。

而早在2015年底，以百货业态为主的日本伊势丹将旗下美妆集合店ISETAN BEAUTY带至中国市场，通过购物中心试水。作为在中国市场的首次尝试，ISETAN BEAUTY上海大悦城店约有100个化妆品牌，也以国际一线品牌和国际进口小众品牌为主。

不难看出，百货试水美妆集合店，高端进口品牌依旧是首选。一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，百货导流品类和增加新女性顾客都是靠化妆品，在百货零售目前“千店一面”的衰败局势下，利用集合店形式做化妆品区，确实可以增强其差异化优势。

但某美妆集合店负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，他不是很看好这种模式。在其看来，这种依靠国际大品牌“撑门面”的做法偏传统，与高档百货大楼一楼的化妆品区没有本质上的区别。

>>> 从“轻食品类”到“私人定制”，服务迈向个性化
 
值得一提的是，南京金鹰店内引入了“内服美体”品牌“hey juice”，因此G-Beauty也是全国第一家纤体果汁美妆旗舰店。



据介绍，“hey juice”隶属的北京和聚网络科技有限公司，由刘强东、联创策源、红杉资本等多个知名投资人和机构投资，品牌理念提倡天然轻断食，其经典款三日装共18瓶果蔬汁零售490元，价格、理念定位与高端美妆产品相对一致，因此对应消费者群体也恰好是高端美妆消费者。

ISETAN BEAUTY上海大悦城店在品类方面也注重综合性，除了将化妆品作为主力，对美甲美睫等生活服务类、室内香氛等life类、中型美容仪器类及轻餐食品类也都有涉及。

除了“跨界”多品类布局，为会员提供私人定制化服务也成为百货美妆集合店“吸客”的重要手段。



据了解，G-Beauty在装修上以高端调的黑白配色为主，处于店铺核心的护肤体验中心、彩妆区柱状岛柜均用红色调加以点缀，彩妆、护肤背柜用白色框架勾勒出城市高楼形状，门头LED变色光带贯穿而过，Logo简单明亮，整体层次分明。其中，彩妆区与护肤区利用天然地形明确区隔：护肤区门口设置两个爆品专区，分别陈列各大高端护肤明星产品以及爆款韩国面膜，中岛部分设置为护肤中心，为会员免费提供私人美妆高级定制服务。

在Parkson Beauty的规划中，百盛方面强调，所有品牌都是首次在湖南市场设立真正意义的化妆品专卖店，所有专卖店都设有品牌独立美容房或会员服务中心。百盛方面表示，“此次选择的品牌主要是要符合三点要求，首先，要符合Parkson beauty时尚、潮流、高端、品味的生活方式及消费人群定位；其次，在湖南地区具有独特性、唯一性、特殊性；此外，还要具有市场号召力及雄厚运营实力，并能为消费者提供深度美容、美妆服务。”

>>> 融合剪发、家居生活等多业态，打造“高端社群”生活方式
 
作为百盛在国内的首家美妆概念店，Parkson beauty更是从跨品类上迈进了一步，向融合多业态的模式探索。

Parkson beauty长沙店项目除了以化妆品为主外，还配有专业美容、剪发、头发护理等业态。同时，其二楼还设有专门针对男士的时尚护肤、护理区，除了美妆美容外，还设有咖啡、家居生活等延展的生活方式类服务等。

为了有足够的高消费人群流量，Parkson Beauty选择了与湖南第一高楼——九龙仓携手打造。据了解，九龙仓长沙国际金融中心是集大型购物娱乐中心、高端写字楼、酒店式公寓及国际白金五星级酒店于一体的城市综合体，计划于2017年全部建成。百盛方面认为，九龙仓在整个项目上的定位，尤其是美妆区域的定位与百盛有着高度的共识，双方期待打造一个高档美容体验的全新概念。

和君商业零售研究中心负责人丁昀在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，百盛的这种项目规划不再是以单一的美妆消费人群为主，而是瞄准了高端社群的生活方式，这种模式在国外已有先例。

丁昀表示，从模式来看，综合国外的经验，随着人们的生活水平的提高，这种以美妆为切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有发展前景的；但落实到百盛的项目上，一方面，高端女性群体也会有追求时尚、文艺、贵妇等不同风格，要看其整个店定位于哪种“强风格”，是否能够精准抓住高端女性社群；另一方面，长沙属于二线城市，湖南市场的高端人群消费水平是否能够支撑这种模式长久运营还有待市场考证。在他看来，这种模式在北京、上海等一线城市会更有机遇。

另有研究零售的资深业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，将剪发、家居生活等业态融入的做法“太杂”，“大而全”反而容易失去专业性；同时，专业美发店的竞争目前已经非常激烈，加入这一“红海”需要有充分优势。

伊势丹美妆集合店相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，在当下消费业态多元化的情况下，每家百货的美妆集合店在概念定位及特色服务上都可以有所不同；只要可以做出自身的差异化特色，美妆集合店可以“百花齐放”。