CBO记者 彭适

随着圣诞、跨年的临近，又到了12月美妆品牌们扎堆“过节”的日子。除了推出圣诞节、新年限定版产品，“节日礼盒”也成为一大特色。
 
>>> 圣诞、跨年，化妆品“日历们”已经做好迎接准备

在今年，雅诗兰黛、倩碧、欧舒丹、The BodyShop、Lush、Benefit等都推出了节日套装。

其中，不少美妆品牌都选取了“倒数日历”这一创意包装。据悉，圣诞“倒数日历”源于19世纪，德国人用这种“每天拆开一份小礼物”的方式，来欢度每年最重要的节日——圣诞节。日历一般从12月的第一天开始使用，收到的人每天拆开一个，寓意着“整个12月都过得幸福、充满期待”。
 
对于美妆品牌来说，“节日礼盒”除了是一种动销方式，也是品牌向消费者展示其明星产品的绝佳机会。雅诗兰黛的“日历礼盒”以红、黑、白三色为主，将其24款明星产品的中样塞在每一个“小抽屉”中，顾客可以每天打开一个。据悉，该礼盒美国市场建议零售价275美元（约合人民币1890元）。同样主打明星产品礼盒的还有倩碧，礼盒中有14款经典产品，没有为了凑满24个倒数格子而加入其表现平平的产品。据悉，该礼盒美国市场建议零售价49.50美元（约合人民币340元）。
 

 
除了主打面部护理产品，也有不少美妆品牌的礼盒以多品类“取胜”。据了解，欧舒丹的节日礼盒包含了24款经典产品中小样，涵盖护肤品、护手霜、沐浴露、身体乳、香皂、香水等不同品类。该礼盒美国市场建议零售价为55美元（约合人民币378元），在欧舒丹美国官网有售。同样“以量取胜”的还有The Body Shop，其礼盒中除了有护肤品、沐浴露、洗发水和身体乳之外，还包含睫毛夹、去角质手套、眼罩等等。据悉，该礼盒美国市场建议零售价125美元（约合860元人民币）。
 

 
>>> 礼盒融入生活“场景”，与消费者产生更多“情感交互”

除了包装创意，也有品牌在概念创意上下功夫，将礼盒的使用融入到了生活“场景”之中。据悉，由于Lush产品的保质期较短，其礼盒则做成了一个“钟”的样子，其中包含12样洗护产品。对于感到产品过少的顾客，Lush给出了一个颇为“贴心”的解释：这12样产品正好能让赶美国“春运”回家过节的顾客，享受远离常住地的“洗澡时光”，不多不少刚刚好。据悉，该礼盒美国市场建议零售价99.95美元（约合人民币688元）。
 

 
彩妆品牌Benefit则将其礼盒融入到了“社交场景“之中——复古女孩在前台唱歌，后台藏着12样换装品，该礼盒美国市场建议零售价45美元（约合人民币310元）。另一彩妆品牌Paul&Joe则在今年首次推出圣诞礼盒，礼盒以“圣诞游行”的插画为背景，在挖空的24个倒数日对应的盒子里，放入了12款产品以及12张小动物插画，以此让消费者“每天打开都和抽奖一样充满惊喜”。目前，该礼盒美国市场建议零售价75美元（约合人民币516元）。
 

 
除了美妆品牌，不少香氛品牌也“趁热”推出了创意礼盒。香氛品牌Diptyque的2016冬日限量版日历礼盒，一共包含25款不同气味的香水和蜡烛，其中，24个中小样产品被塞在了24天倒数对应的盒子里，而剩下的一个产品——70g的限量版节日冷杉香氛蜡烛，算是“加码附送”。据悉，该礼盒售价为人民币3500元，目前，在其中国官网可查询。
 

 
相比之下，香水界的“网红”Jo Malone的圣诞礼盒则显得中规中矩一些，其礼盒有意打乱了24个数字的排序，将24款产品放入其中。对于一直想收集该品牌不同香型的顾客来说，一个圣诞礼盒也许是最好的选择。据悉，该礼盒售价为425美元（约合人民币2926元）。
 

 
>>> 不花心思？国产品牌在“节日礼盒”上仍处于启蒙阶段

记者在采访中现，目前，在化妆品专营店中，主打进口品的门店多有推出“节日礼盒”。目前，在妍丽店内，有多个品牌的“节日礼盒”在售，以香水为例，“新年礼盒”有Gucci、阿玛尼、Burberry、Prada等，“圣诞礼盒”有Marc Jacobs、Chloe等。
 
妍丽化妆品（中国）有限公司总经理朱虎诚在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，在包装方面，每个品牌都有其自己文化传承的创意，在店内，“礼盒”产品较为受到有送礼打算的消费者的欢迎。
 

 
而某位不愿实名的主要经营国货护肤品的店主则告诉记者，目前，国产品牌多以推出“节日套装”的形式为主，在价格动销及赠品上“花心思”较多，其店内还未有售主打包装创意的“节日礼盒”。对于，国货与进口品的这一差距，该店主则认为这与品牌定位不无关系。“进口品店大多以高端品牌为主，其受众使其更适合推出精美的‘节日礼盒’。”该店主表示。
 

对此，朱虎诚则表示了不同的看法。他表示，这和品牌定位与受众关系不大，主要还是看品牌是否真正花心思、有创意。
 
另有店主在接受记者采访时表示，具有足够包装创意的“节日礼盒”，也是品牌向其忠实消费者传达品牌格调与情感交流的“载体”，然而不少国产品牌都忽视了这一点。