“成分+专利”，卡姿兰琉光底妆硬核上市！

中国美妆行业有一个“怪圈”。国货彩妆大都倾向于在口红、眼影、腮红等消费者接受门槛低，使用效果明显的品类上发力，专注于底妆、用心打磨底妆的品牌少之又少。但是，真正能够考验国货彩妆实力的，又是“底妆”赛道。

窃以为，作为一个最能代表彩妆基础研发能力的品类，应当有国货品牌“精耕细作”，扛起底妆崛起的大旗。专研彩妆20年的中国领军品牌卡姿兰，躬身入局，正肩负起这一重要使命。

继小夜猫粉底液&黑磁散粉两大底妆产品实力出圈之后，卡姿兰再打底妆组合拳，于5月重磅推出琉光底妆系列。新品一经上市便深受消费者青睐。那么，卡姿兰琉光底妆系列究竟藏着怎样的硬核实力？

“大师甄选”，凝炼传奇成分臻奢入妆

今年5月25日，卡姿兰集团宣布签约全球首位奥斯卡最佳化妆奖女性得奖者Michele Burke 米歇尔·伯克作为卡姿兰特约首席彩妆师。双方将聚焦专业，探索全球优质资源，引领专业彩妆及彩妆创意新趋势。此次上市的琉光底妆系列则是通过Michele Burke甄选而出的卓越产品。

Michele Burke曾表示，中国彩妆市场的巨大潜力，能为其与卡姿兰的合作提供更多的创意灵感和发挥空间。琉光底妆系列就是她与卡姿兰一同深刻洞察中国消费新需求，所带来的耳目一新的专业底妆产品和个性化彩妆体验。

据了解，琉光底妆系列包括琉光臻致妆前乳、琉光臻致粉底液、琉光臻致粉饼三大单品。每款单品均有着鲜明独特的亮点，比如妆前乳主打润养注光24小时贴妆的卖点；粉底液具有精华奢养24小时持光的效果；粉饼可以做到细腻锁光24小时持妆。

而每款单品的背后，是卡姿兰对琉光底妆系列成分选择与使用的专业、科学与用心。

众所周知，在美妆产品渗透率极高的今天，“成分党”不断壮大，“成分”成为了美妆品牌抢占消费心智的焦点。根据算数电商研究院数据，2021年下半年与上半年相比，抖音上的美妆行业内容搜索量环比增速135%，其中美妆成分内容的环比增速184%，超过行业大盘。可见，“成分”的重要性愈发突出。卡姿兰选用凝炼传奇成分“白钻松露”，臻奢入妆。据公开资料显示，“白钻松露”全年产量仅3吨，拍卖价格比钻石更矜贵。作为贵妇大牌同款成分，“白钻松露”有着与生俱来的焕能之力，提升肌肤状态，让质感底妆，熬夜也有光。

3大专利科技加持，琉光底妆硬核“抗暗”

底妆产品是最接近护肤品的彩妆产品。当下，美妆行业融资趋于“冷静”，但底妆赛道仍处于高速增长阶段。相关数据显示，2021全年，国内面部底妆线上总销售额超269.9亿元，成为线上销售规模最大的细分市场，约占37%的线上彩妆市场份额。2022年，我国底妆类市场规模预计接近400亿元。

在这一市场环境下，国货美妆品牌仍有很大的突围可能性。这种可能性来自于研发、科技、创新。卡姿兰也在不断加码研发投入，积极创新。卡姿兰在琉光底妆系列的打造上，以晶莹琉璃为源，采用3大专利科技，模拟光感。“注光专利科技”，倦容一抹注入水盈光泽；“折光专利科技”，妆容立现高级动态光感；“抗氧专利科技”，有效抑制氧化，锁住妆色，协同“光能遮瑕技术”，以光修色，轻薄强遮瑕，层层加乘，共同缔造无瑕琉光妆。

其中，琉光底妆系列的粉底液&粉饼采用了卡姿兰自主研发的double peptide（双重多肽）专利抗氧科技（中国发明专利，专利号ZL 2020 1 0418673.4）。该专利在产品中的作用原理是：添加多肽组合物、保湿抗衰抗老组合物，从而起到肌肤物理层面不易暗沉的功效。

值得一提的是，卡姿兰琉光臻致粉底液上市不久便荣获芭莎国际美妆大奖，被评为年度夏季人气全能粉底液。

底妆是整个妆容的根基，专注底妆产品力研发,是做好底妆产品的根本，也更有利于形成优良且稳固的品牌口碑。事实上，在底妆赛道的深耕上，卡姿兰已经呈现出领跑行业的专业性与市场地位。从卡姿兰蜗牛气垫CC霜、明星素颜霜、“水雾双生”底妆家族到双猫粉底液、黑磁散粉，每一款底妆都是同时期同品类中的绝对“尖子生”。

以最近的双猫粉底液、黑磁散粉为例，2021年双十一大促期间，双猫粉底液登顶天猫彩妆粉底液类目排行榜，获得销量、销额双冠。黑磁散粉上线九个月爆卖50万件，连续三个月获得天猫榜单哑光蜜粉热销榜、好评榜双第一。

坚持做难而正确的事情，把“民族的”变为“世界的”

著名管理思想家查尔斯·汉迪曾提出“管理的众神”理论，用希腊神话中的奥林匹斯诸神来形容不同企业的经营风格。富有个人主义魅力的众神之王宙斯；崇尚层级与秩序的太阳神阿波罗；尊崇创造力的智慧女神雅典娜；还有追随个性的酒神狄俄尼索斯。

其中，雅典娜是代表技术创新与研发的守护神。在困境来临之前，拥有雅典娜型特质的企业会毫不犹豫地选择“做对的事”。这类企业用理性的思考洞悉问题的本质，通过技术创新作为破局的手段，厚积薄发，其创新力来自长期主义的战略价值观，并以为用户创造价值为底层逻辑。

雅典娜型企业的坚定个性，正与卡姿兰集团的企业文化不谋而合。

从偏安一隅到势起四方，从国内竞争到国际舞台，从中国制造到中国创造，20年的时间里，卡姿兰始终在做“难而正确的事”。卡姿兰专研彩妆20年，坚持立足消费者角度，不断优化创新，全方位整合全球资源，研发出更适合中国消费者的彩妆产品，勇担“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”的品牌使命。

在专研彩妆这一征途中，卡姿兰敢于挑战最为艰难的事情，把“不可能”变为“可能”；敢于挑战最需探索的事情，把“未知”变为“已知”；敢于挑战最需要时间的事情，把“瞬间”变为“永久”；敢于挑战最有担当的事情，把“民族的”变为“世界的”。

通过践行“国际化、专业化、时尚化”的品牌升级战略，卡姿兰正不断向“打造立足于中国的世界级彩妆集团”目标迈进，代表中国民族品牌，奔赴“星辰大海”。