百年传承，“小众”品牌法国婕珞芙的大底气

时至今日，娇嫩敏感肌症状已是普遍困扰年轻人的一种肌肤问题，熬夜、不规则饮食、作息混乱、环境污染、化妆品使用不当等多种因素加剧了娇嫩敏感肌的爆发，进而导致肌肤屏障修护类型的功效型产品需求水涨船高。

据中医医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，高达72.08%的人皮肤呈现亚健康状况，敏感性皮肤在中国女性中发生率为36.1%，换季时皮肤脆弱几乎高达100%，且在庞大的敏感肌人群中，只有7%是天生的敏感肌，53%为缺水性敏感，24%为压力及环境因素，16%是化妆品使用不当导致的肌肤敏感。

持续被放大的敏感肌痛点，吸引着一众美妆品牌纷纷试水入局，对于脆弱娇嫩的受损皮肤，更多品牌的产品功效只是局限于肌肤屏障修护，很难在修护的基础上深挖美白、提亮等硬性护肤需求。

源自法国的“小众”美妆品牌GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙（以下简称法国婕珞芙），长期专注于皮肤娇嫩敏感肌的症状修护，依托于产品配方上的精研和成分技术上的突破，将肌肤的修护和变美多效合一，从根本上解决娇嫩敏感肌人群的特定需求。

追根溯源，

跨越三个世纪的传承

在法国婕珞芙“小众”的背后，其却有着跨越三个多世纪的悠久历史。

法国婕珞芙创立于1826年，是法国知名的高端护肤品牌，数百年来一直致力于为娇嫩敏感肌肤研发更温和、更高效的功能性产品，从最初服务的皇室贵族到如今的普通消费者，法国婕珞芙以专注见长，驰骋于敏感肌市场。

作为一个家族品牌，法国婕珞芙不仅有着悠久的历史文化积淀，还凝聚着家族历代人们为产品品质研发和消费者服务所付出的心血。在品牌创立之时，品牌创始人婕珞芙兄弟在法国巴黎的歌剧院大街开设了第一家品牌店，两百多年来，这家店始终屹立在街头，见证了时代的变迁和社会的进步，也见证着法国婕珞芙深耕娇嫩敏感肌市场的执着与坚持。

△婕珞芙巴黎歌剧院大街19号门店

其实法国婕珞芙的“小众”并非真的小众，而是其以一种佛系的发展基调，力求以深度取代速度，紧紧围绕娇嫩敏感肌的痛点进行功效型产品的研发，不断扩充产品线，优化产品配方，以满足不同阶层消费人群的需求，用科技实力书写着品牌的成长。

屡获殊荣的法国婕珞芙，不仅开创了植物防脱洗发水、金鸡纳牙粉、植物护发精油软膏等多款划时代意义的产品，还推出过《关于化妆品美容功效的研究》的书刊，奠定了欧洲地区针对化妆品研发和生产的基础。

与此同时，法国婕珞芙攻克科技的层层堡垒，不断取得产品成分上的突破，以科学技术为产品品质背书，并累计21次获得万国博览会的金奖，成为获奖次数最多的品牌。

追根溯源之下，“小众”的法国婕珞芙，有着小众品牌所没有的跨世纪传承和术业专攻的持久恒心。

精益求精，

从产品到渠道的稳步发展

自2016年正式进入中国市场以来，法国婕珞芙始终保持着稳健的发展步调，从产品到渠道，遵循着一步一个脚印，并不急于求成，因此也为品牌打上了“小众”的标签。

进入国内之初，法国婕珞芙与中国农科院云南科研所一同建立温室基地，耗费两年多时间探索中法的香料文化历史，并充分调研亚洲人群的皮肤特质，量身定制产品配方，不断调整产品线，将“植萃自然”的理念发挥到极致，为品牌的突围做准备，同时结合现代尖端科技，创立分布于欧洲与亚洲的品牌研究中心，打造法国婕珞芙品牌全球研究体系，实现了“尖端科技+植物精粹”的融合与创新，以贴合现代女性对于美肤的极致追求。

得益于长久以来对植物成分的研究，法国婕珞芙不断深入探索，突破超临界萃取技术，提炼植物中的高效活性成分，最大限度保证了产品的功效和安全，同时以娇嫩敏感肌的修护为基础，扩充美白、祛红血丝、抗衰老等产品线，坚持不在产品中添加防腐剂、人工香精、矿物油、动物油等不利于敏感肌修护的化学成分。

敏感肌市场从不或缺品牌，以屏障修护为亮点的产品更是比比皆是，很多品牌为了追求功效而过量添加修护成分，导致产品功效和安全互相矛盾，基于此，法国婕珞芙在产品成分中添加滇山茶名品童子面，并加持超临界萃取技术，最终实现了既能修复肌肤屏障又能达到快速提亮的产品功效。

在渠道方面，两百多年来法国婕珞芙虽已在欧洲市场站稳脚跟，但面对中国庞大的市场，其依然处于从0到1的阶段，因此法国婕珞芙并不急于提升品牌体量，通过消费者教育和一对一的沟通，建立起品牌在娇嫩敏感肌领域的公信力。

秉承着解决消费者肌肤问题的初心，法国婕珞芙坚持“用户至上”的品牌理念，在合作伙伴的选择上，不仅要求与品牌的消费者服务理念相匹配，还要充分认可法国婕珞芙的产品功效，真正帮助解决消费者面临的肌肤问题，以产品口碑带动品牌销量。

缓慢且稳重发展的法国婕珞芙，不断适应着国内的市场环境，以深度取代速度，不断夯实品牌根基，为品牌日后的爆发蓄力。

迎合需求，

与年轻消费者保持同频

法国婕珞芙虽然有着200多年的品牌历史，但在年轻化进程上，其始终保持着与年轻消费者同频的姿态，以迎合个性化的消费诉求。

在产品的形象上，法国婕珞芙摒弃了古风浓郁的欧式古典风格，采用年轻人所喜好的简约色系，搭配时尚的包装，让人眼前一亮，甚至是坐落于巴黎街头的首家品牌店，在产品陈列和门店设计上，同样偏向于时尚年轻的色调，进一步满足年轻消费者的审美诉求。

与此同时，邀请实力派演员成为品牌代言人，充分利用粉丝经济提升品牌的影响力，通过实力派代言人折射出品牌实力派的产品体系，在充分展示品牌形象的同时，向消费者传达品牌力量，为消费者立下品牌“实力派”的承诺。

在营销互动方面，紧跟年轻人喜好的方式，以艺术结合或幽默趣味活动，亦或是接地气的方式，调动年轻消费者的参与感，间接使得其感知品牌的年轻时尚气息，并将营销矩阵涉足年轻人时常出没的社媒平台，辟如抖音、快手、B站等，以线上线下全渠道铺开的方式，从多个维度寻求消费者。

虽然法国婕珞芙并不追求短时间的GMV成效，但为了最大限度挖掘消费者需求，品牌聚焦于多平台的新零售打法，且围绕复购展开深度营销，使得每一个消费者都是品牌的忠实粉丝。

值得一提的是，针对当下火热的网红经济，法国婕珞芙同样涉足其中，将品牌与网红深度绑定，持续性地输出品牌内容，且坚持不打价格战，用产品品质和功效的硬实力圈粉消费者。

在未来，法国婕珞芙会紧紧围绕娇嫩敏感肌的修护充盈产品线，通过加强产品品类，满足国内消费者的个性化需求，并将品牌产业布局至酒店，结合SPA服务，把品牌精致的护肤生活、中法香料的故事文化等体现在度假酒店中，从多个方面向消费者传输品牌理念，为消费者缔造极致的产品体验。

写在最后：专注于娇嫩敏感肌的美肤世家——法国婕珞芙，将百年来王室护肤理念作为品牌的发展根基，不断挖掘天然植萃成分，历经三个世纪的创新和改良，不断完善产品配方，并加持科学技术，为品牌的长远发展奠定基础。

数百年的专注和深耕，让稳步前行的法国婕珞芙有能力也有底气成为敏感肌市场的佼佼者。