韩国20~49岁女性购买中小企业化妆品增加，偏爱护肤品

OpenSurvey发布美妆趋势报告”美妆博主压倒性影响力“

近日，一项调查显示，20~49岁购买中小企业化妆品的意愿度正在增加。

根据市场调查机构OpenSurvey最近发布的美妆趋势报告，去年20~49岁女性的中小企业化妆品网上购买率达到54.2%，较2016年（49.7%）增长4.5%p。

该机构于1月15日针对居住在韩国使用移动APP的1500名20~49岁女性展开调查。

据统计，20~49岁女性在网上购买最多的中小企业产品是护肤品，占51.9%，其次依次是彩妆产品（43.7%）、清洁类产品（29.2%）、基础彩妆类（24.1%）、身体护理类（16.5%）、美发类（16.4%）。20多岁女性购买最多的彩妆，40多岁女性购买最多的是洗面奶和身体护理和护发类产品。

关于美妆产品信息获取渠道，53.2%的受访者从朋友和周边人获知，其次是通过网上博客（35.1%），实体店体验（30.5%），个人社交网站（29.7%）、美妆博主（28.3%）、电视（21.7%）、杂志等媒体的社交网站（12.9%）、网上新闻（10.9%）、平面新闻（4.9%）等。

据统计，53.8%的受访者通过美妆博主提高了对美妆产品关注，占压倒性比例，其次是社交媒体上的内容（39.5%），化妆品企业新消息（27.5%），化妆品企业促销活动（24.4%），明星艺人占14.8%。

但通过美妆博主视频化妆品购买率为27%，实际影响力并不大。

美妆博主对各年龄层购买化妆品的影响力分别为，20多岁（39.4%）、30多岁（24.8%）、40多岁（16.8%），越年轻，影响力越大。

受美妆博主影响比较大的产品种类是彩妆产品，占69.9%，其次是基础彩妆（48%）、护肤品（46.7%）、洁面产品（30.3%）、美容仪（20%）等。

20~49岁女性熟悉的代表性美妆博主分别是이사베、PONY、Director Pi等。