随着家居建材行业的发展，品类不断分化，包括地板、卫浴、门窗、厨房用具、油漆涂料等。由于不同品类的品牌营销存在差异，因此企业需要针对不同品类制定不同的营销策略。再比如产品是B2B的品牌营销跟B2C的品牌营销也是有所不同的，所以要根据市场的需求和特点，制定相应的品牌营销策略。
谈到品牌策划，对企业来说都是非常关键的，尤其是各行各业日益竞争激烈的时代下，一个品牌从诞生到崛起都离不开优秀的品牌策划。
盛世经典，作为深耕家居建材行业品牌策划十多年的策划专家，积累了丰富的经验和专业知识。今天，与大家分享一些关于家居建材行业的问题，以及如何制定更好的品牌策划方案。
一、差异化品牌定位及形象建设
首先，做好品牌策划要先做好品类定位，根据企业的市场定位、实力，找到自己品牌的差异化。找到差异化的品牌定位后，塑造独特个性的品牌形象及风格，通过创新、差异化的品牌定位，在竞争中发掘新的市场蓝海和销售增长点。
在拥有了差异化的品牌定位后，相应的品牌名称、品牌VI体系和品牌视觉内容的塑造就变得至关重要。通过视觉和语言，将品牌信息深入到消费者心智中，促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播。
二、开展品牌整合营销传播
为了有效地提升市场占有率，企业需要开展整合营销传播。整合营销传播是指将各种营销手段和渠道进行整合，包括线上渠道和线下渠道，实现全方位的营销覆盖。
（一）开展以门店为核心的线下精准整合营销
家居建材行业作为一种特殊的消费品行业，与一般快消品行业相比，具有以下3个消费特点：
1、购买频率低：消费者通常只在装修房子等特殊情况下才会购买家居建材类产品，平时赠送给消费者，他们可能并不需要。
2、关注度低：由于购买频率较低，消费者平时对这类产品的关注度也比较低，只有到购买时才会去了解和选择。
3、传播率低：日常生活中，关于家居建材类产品的交流和分享相对较少，传播率较低。
针对这些消费特点，家居建材行业的品牌策划需要注重以下几个方面：
首先，销售门店的数量和质量至关重要。高质量的门店可以提供更好的产品展示和销售服务，增加消费者对品牌的信任度和购买意愿。同时，具有一定规模数量和质量的门店能够为品牌带来更多的曝光度和知名度。
其次，门店形象和产品陈列广告的优化也是提升品牌知名度和销售的重要手段。通过符合品牌定位的门店形象设计和优秀的陈列展示，可以让消费者在购买时更好地了解和感受产品，提高购买的转化率。
此外，网络搜索引擎优化（SEO）和线上门店的建设也是品牌策划的重要环节。通过优化搜索引擎排名，让消费者在网络搜索时能够更容易地找到品牌和产品信息。同时，建立线上门店可以提供更便捷的购物体验和多样化的营销活动，吸引更多的消费者关注和购买。
（二）开展泛人群的大众性传播
如果企业在门店建设、卖场广告宣传方面做得扎实，并且具备相应的实力投入，那么可以开展大规模的泛人群等大众性传播。通过邀请品牌代言人、投放电视广告、户外媒体广告、高铁广告、互联网直播等多种方式，可以让品牌更加深入地进入消费者视野，提高产品被选择的可能性。
（三）公关与事件营销
企业需要具备强大的公关与事件策划能力，同时需要一个引人注目的事件点来吸引大众，例如可以举办发布会、展览会等多种方式，同时也可以参与社会公益活动，以提高品牌的社会责任感和形象。
（四）新媒体营销
随着新媒体的不断发展，市面上有着各种各样的新媒体平台、社交媒体平台，若能利用好这些新媒体平台来塑造品牌形象，也是一种传播方式。
随着时代的发展和变化，家居建材行业品牌也需要不断跟进时代变革，以有效策划出符合时代发展的品牌策划方案，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，保持不败之地。
盛世经典，专业家居建材行业品牌策划公司，深耕行业十多年，以创新思维和专业策划理念为核心竞争力，致力于为客户提供品牌解决方案。我们注重品牌定位、品牌传播、品牌管理等全方位服务，助力客户实现品牌价值最大化。