商业照明的这三个环节,让店铺人气爆棚!
很多时候,商业照明集中在强调商品,但其实对于人流的关注也很重要。
说白了,促进营销才是商业照明的最终目标。那么,我们不妨把照明设计切入点分为三点:引流、滞留和回流。
1
引流
增加人流量,吸引更多的顾客进入或者关注。
2
滞留
延长客人滞留在店铺内的时间,增加提袋率。
3
回流
强化具有特色的感官体验和视觉意象,提高传播度和回头率。
既然是从人流切入,那么就跟大多数的照明设计从显色从技术上等等切入不同。
从人流切入,我们关注的是人的心理变化和整个行为过程当中,视觉如何通过我们的设计被引导到商品上。这是一个经过组织的视觉大致的消费行为。
视觉营销中的VP/PP/IP
在商品陈列中,通常将卖场分为三个层面:VP、PP、IP,它们主次分明,各有分工,为的是让展示更有层次。
不难理解,我们的灯光也需要根据陈列的不同而采用不同的表达、不同的照度,来造成视觉上的冲突。
VP,指的是整个卖场区域,是顾客对卖场的第一印象;
PP,黄金展示区域,模特、展柜、卖场柱体区域;
IP,80%的商品展示区,以量贩式侧挂、叠装等陈列形式来突出量。
▲VP,是吸引顾客进入店铺的重要演示空间,它的光,强调的是整个氛围的营造,亮度通常不建议比同区域低,可多用装饰性照明。
▲PP,指的是黄金陈列区域,即展柜、展架、模特、卖场柱体,展示的是重点推广的商品,这个区域的光通常用重点光来指引顾客的视线,一般是卖场最亮的区域。
▲IP,卖场中至少80%以上数量的货品陈列在这个区域, 常以量贩式侧挂、叠装等陈列形式来突出量的气势,形成单品种的区域,注意垂直面照度,光照出来要能看清商品。
利用照明来提升店铺的视觉吸引力
VP是引流的第一步,但通常顾客留给我们的时间很少。研究表明,客人面前7-8米的空间内,是决定一家店铺是否能引起客人关注的关键区域,这7-8秒的时间也是决定了客人能否进入店铺的关键时间。
所以,如何利用照明来提升店铺的视觉吸引力呢?
首先,我们来模拟一下顾客进入店铺的过程:
在这个过程中,有三个需要特别注意的地方:
1.关注环境亮度
店铺内的视觉亮度不得低于店外的环境亮度,不宜低于相邻店铺的视觉亮度。
2.关注垂直面亮度
利用橱窗、垂直展示面等,设置亮度高的垂直展示面,提升局部亮度比,形成视觉焦点。
3.设置视觉焦点
在整体店内环境较暗的情况下,利用吊灯、软装等设施,营造局部的视觉焦点,提升视觉兴奋度。
“推荐阅读”
【责任编辑】:宝地版权所有: http://www.beodesj.com转载请注明出处
宝地为您推荐
-
品闲居珠宝会所
- 品闲居珠宝会所面积230㎡,定位为高端翡翠玉石私人定制,会所制营业场所环境要求优雅有品味,有一定的私密性...
-
茂德隆汽车坐垫
-
世宇购物中心
- 世宇百货商厦位于山西省晋中市寿阳县朝阳镇朝阳,主营项目:超市、百货零售 。于2009年初竣工开业。
-
曲沃新东城
- 新东城商业广场位于山西省临汾市曲沃县府东街与降山路交叉处,地处旧城与新城交接点,属于曲沃未来城镇的商...
-
依兰品牌设计
- 根据依兰品牌定位与品牌目标客户群的分析,我们把依兰的形象归纳为七分时尚,三分民族婚,我们让在意时尚的客...
相关店铺设计
- 商业成功才是检验空间设计的唯一标准
- 简析购物中心货运动线设计
- 上海GALAMALL尚悦湾中心设计鉴赏
- 如何打造一间新零售店
- 深圳金至福(Golden Fortune)钻石珠宝店设计
- 英国伦敦The Shop at Bluebird体验式零售店设计
- 六星级商场,细节成就品味
- 北京城市更新经典之作|中粮广场的惊艳变身!
- 无颜值则无生意:看30个全球最美设计店铺的“美颜”设计法则
- 诸多玩法体验,玩转架空层
最新资讯文章
- 商场内部设的计原理
- 实体零售怎样转型才有救?
- 提升购物中心空间体验的52个设计控制点
- 消费者变了!实体零售你该怎么变?
- 全国高端商场2016业绩排行 SKP第一德基第二
- 商业世界的未来以撩动90后的个性需求为导向
- 2017中国商业地产市场发展及趋势展望
- 搞购物中心:要么自强,要么自宫
- 为什么说2017是实体零售重新出发的转折年?
- 各类购物中心业态物业条件及工程技术标准