我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。　　

　　海澜之家

　　8月29日，海澜之家发布2018年上半年业绩显示，实现营业收入100亿元，同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元，同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”，分别贡献收入81%、6%和8%。

　　由业绩数据看到，男装品牌“海澜之家”依旧是业绩的主要增长点，女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下，海澜之家坚持初心，继续深耕服装主业，加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌，形成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系，增强品牌竞争力与影响力。

　　雅戈尔

　　截至2018年6月30日，雅戈尔上半年实现营收35.9亿元，同比下降33.59％；归属于上市公司股东的净利润14.9亿元，同比下降27.28％。纺织服装板块完成营业收入28.22亿元，较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元，较上年同期增长35.73%。

　　雅戈尔，以男装起家，随着市场与“野心”的扩大，逐步推行多元化发展，涉足地产行业。雅戈尔进而提出了要回归服装主业，深化服装行业优势。

　　七匹狼

　　2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元，同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，同比增长10.49%；非后净利润8047.35万，同比下滑6.15%。据财报显示，扣非净利润下滑因为投资布局国际轻奢服装领域遇阻。

　　2012年后，七匹狼遭遇业绩的连年下滑，进而多元化发展，寻求业绩增长，去年七匹狼以服装行业为中心，围绕时尚消费领域，推进投资业务发展，布局国际轻奢服装领域，布局多品牌时尚版图。

　　报喜鸟与利邦

　　报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元，同比增长23.08%；实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元，同比增加228.72%；截至2018年6月30日止6个月，利邦实现收入8.9亿港元，同比增长3.21%；毛利6.19亿港元，同比增加4.21%；核心经营亏损1.61亿港元，同比收窄12.87%。

　　错综复杂市场 产品创新是根本

　　观察2018年上半年整个男装市场，男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态，但净利有盈有亏，业绩盈利能力也在持续改善，但面对错综复杂的服装市场，想要在行业中纵深长远发展，还需探索多种方向与模式。

　　在新时代的消费环境下，潮牌与设计师品牌则借助消费升级顺势崛起，在个性化细分市场中形成一定影响力，冲击传统男装品牌市场，导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。

　　数据表明男装服装行业呈复苏状态，传统男装品牌们都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装领域、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力求多元化品牌发展，传统男装品牌正不断尝试新方向、新手段，不断挖掘新的增长空间，力求在服装行业复苏的道路上走出一片风采。

　　转型、升级、创新、跨界，是品牌们寻求突破方向，但在消费升级的大环境下，人们的消费观念正在改变，如何获得消费者的认同与青睐是品牌们重要的考究问题。