综述

从2017年到2018年，中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。据阿里研究院数据显示，2018年医药保健、家居日用等在高端市场占有率同比上年实现加速提升。2019年的中国家纺市场依然处于消费升级的时代，除去70后与80后这两股中坚力量，90后与女性消费者的自我意识开始觉醒，自我愉悦和探索深层次情感诉求的驱动使审美消费崛起。

家居日用目前状况

新零售下的店铺发展特色化，围绕新零售，做出新玩法；个性化定制、场景化定制，生活方式让消费者选择自定义的消费诉求；伴随对美学和文化符号的关注，更倾向于营造人文主义环境，功能形式与艺术情感，复古或潮流的多元化呈现；大众消费升级，更多注意力被社交平台、电商平台等不同的媒体所分割。从“互联网+”到“社交+”，将社交生活与故事情境融汇设计，表达生活；近年来，中国风大火，无论是时尚界或家居界，中国风元素随处可见。通过现代设计融合时尚路径，实现现代化转型；随着小户型房屋居住越来越多，全屋定制逐渐流行，品牌开始更多的根据消费者的需求追求独特性。

不同消费者的需求

在消费升级的趋势下，消费者对居住空间这件事有了更多的讲究与思考。从人群来看，不同年龄段的消费者对寝室装饰有着不同的偏爱。70前后的消费者关注更多的是睡眠环境及睡眠质量；而大多数80后在有了家庭之后，多空间的储物装置变成必需；在90后成为新中产阶级后，他们新潮个性的消费需求使得个性化家居成为市场新方向。

品牌设计现状

2018年的“资本寒冬”来势汹汹，从国际大牌、上市品牌到原创品牌，为谋取更大的发展出路，通过 “跨界增强现有品牌实力”等手段寻求“突围”。在国潮席卷全球的当下，不少国内原创品牌开始崭露头角，用当下的时尚精神挖掘中国传统文化之美，激起一波又一波潮流。世界知名一线家居品牌，以品牌独特的设计风格和高质量为其打开更大的销售市场。

跨界合作—vitra. X Virgil Abloh

潮牌Off-White的创办人、LV的男装创意总监Virgil Abloh与宜家在今年联名设计的地毯一经发售就被抢购一空，最近Virgil Ablo也与著名家具品牌vitra合作推出了“TWENTYTHIRTYFIVE”艺术装置系列。这套限定品包括对两件“大师设计”的重新演绎，以及一款Virgil全新创作的限量款“砖头”。Virgil改造了Jean Prouvé的经典代表作品安东尼椅与壁灯，以其独特的审美重新演绎了经典。

跨界合作—Colette X Craig Redman X IKEA

宜家最近与巴黎时尚概念店Colette的创意总监 Sarah Andelman 及知名卡通人物大眼仔的设计师 Craig Redman 合作，推出了FÖRNYAD 限量系列。设计师将大眼仔的元素用趣味性的方式融入到家居产品中，造型独特，用色大胆，好玩有趣又可爱。

跨界合作—WEI-LONG 卫龙

辣条界的代表品牌卫龙近日宣布进军家居界，推出了一系列独特的周边用品，包括四件套、抱枕、毛毯、包包、眼罩……卫龙的Logo以及辣条图案是主要设计元素，仿真辣条的巨型靠垫引起了网友们的巨大反响，纷纷留言说想get同款。

国内设计师—ZAOZUO造作

ZAOZUO造作于2014年成立于北京，主打中产阶级家居消费，对标国外的宜家和MUJI。“造”是制造，“作”是作品，造作目前签约了过百位顶尖设计师，也整合了近50家中国一线外贸工厂，致力于为当代创造摩登、明艳、精致的生活万物，把正品设计带入大众日常生活中。

国内设计师—ziinlife 吱音

2013年，杨熙黎与朱晖创立了一个品牌 ：ziinlife吱音。吱音是一个富有故事性的文化创意家居品牌，通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。吱音在创立之初就以80年后为对象，以年轻并且具有高级趣味的设计为年轻人的小家提供可以消费的起的设计家具产品。

国内设计师—十二时慢

十二时慢是独立中国家居设计品牌，灵感源自现代生活方式，同时传承发扬中国文化与传统手工艺。十二时慢以木头为设计材料，用精工细啄打造符合现代审美的家居产品。

国际大牌—Moooi

2001年Marcel Wanders 和 Casper Vissers共同创立了荷兰家居品牌Moooi。在经历了18年刚好成年的2019年，Moooi转变了设计风格，开始从小众到大众，从狂欢到日常，从设计之都到世界各地，创始人Wanders开始坚持“Less Cool”，使产品更加的贴近日常生活。

国际大牌—Cappellini

意大利著名设计品牌Cappellini自1946年诞生开始，就致力于成为世界当代家具设计的推动者。其创建者Giulio Cappellini可谓是意大利的设计教父，酷爱当代艺术，也非常热衷于挖掘新锐设计师。自1960年起Cappellini就开始生产现代摩登家具，经过多次扩大与合并，并不断地与来自世界各地著名的设计师合作，如 Tom Dixon, Ronan and Erwan Bouroullec等等。

国际大牌—Slowdown Studio

Slowdown Studio是设计师Marc Hendrick创立的生活方式品牌，他与全世界的新兴艺术家和知名艺术家合作，创作出了美观、生动又实用的家居产品。充满个性与艺术性是Slowdown Studio产品最大的特色，所有的事物都可以通过设计呈现出来，随意的笔触以及靓丽活泼的色调符合年轻消费者崇尚表达自我的生活态度。

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