泸州老窖跨界美妆，推出了酒香味面膜
张小虎
发布于 2023-12-13 17:30
一边茅台与瑞幸联名，推出了酱香拿铁；另一边，泸州老窖决定来点儿不一样的跨界。
近日，泸州老窖发布“中国酒粕美妆”系列，推出面膜、沐浴露和洗发水三款产品。
图源：36氪视频截图
泸州老窖方面表示，此次相关产品将采用线上官方平台和线下美妆类经销商结合的营销模式，将加强产品营销与品牌合作，包括与权威研发机构和头部美妆企业的合作。
乍一眼看上去感觉泸州老窖跨界做酒香面膜很奇葩，事实上，酒类面膜对于熟悉美妆领域的消费人群来说并不是那么“奇葩”。
日本有一款“酒糟面膜”——“PDC酒糟面膜”，前几年，在范冰冰的推荐下，在国内一夜爆红。
这也并非泸州老窖首次涉足美妆领域。
2016年，泸州老窖曾推出香水，2018年再度推出“顽味”定制香水。泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”……
泸州老窖曾香水
3年前，泸州老窖又与苍南老中医化妆品合作推出了酒糟面膜。
以此可以看出泸州老窖希望通过跨界加强与年轻人的沟通，从之前的结果来看，效果一般，不知道此次推出的“中国酒粕美妆”系列能不能成功出圈。
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张小虎
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