奈雪的茶 × 东阿阿胶打造联名新品，助你立春「胶」好运
4A圈
发布于 2023-02-03 15:23
“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”
这是我们自幼就熟知的二十四节气歌谣，背后蕴含着无穷的中国智慧，彰显着中国人的文化自信，可以唤起国民的集体文化记忆。正因如此，2022年的北京冬奥开幕式倒计时以二十四节气作为设计灵感，凸显中华传统文化震撼之美，刷屏无数。
节气，也以多样化的形式进入我们的日常生活，并形成了一个热度能量场。有热度的地方，就有品牌营销。二十四节气，在收获国人广泛关注度的同时，也让品牌看到了其中的营销力量。
相较于往年的节气营销，今年最明显的变化就是，选择在二十四节气这一时间点发声的品牌类型愈发多元起来，融合形式、表达形式也愈发丰富起来。
在 2 月 4 日立春到来之际，奈雪的茶携手东阿阿胶联名推出「奈雪东阿阿胶宝藏茶」和「东阿阿胶黑芝麻红枣糕」两款新品，并以“立春宜暖身，胶元气好运”的理念向消费者发出邀请。
其中，东阿阿胶宝藏茶选用五年福鼎老白茶，入口糯感十足，甘草香丝丝入喉，东阿阿胶胶香浓郁滋补；东阿阿胶黑芝麻红枣糕顶部搭配一大块东阿阿胶桃花姬阿胶糕，坚果味浓。阿胶与奶茶的融合呼应了当下年轻人所崇尚的朋克养生生活方式。
作为一个经常玩跨界的新茶饮品牌，奈雪的茶跨界联名产品多不胜数，而与东阿阿胶还是第一次，但也在情理之中。从冠名B站《最美的夜》开始，东阿阿胶显然开始放开手脚搞事情，这一次与奈雪的茶合作，无疑是继续加码打入年轻消费圈层的策略使然。
奈雪的茶与东阿阿胶，一个是本土新茶饮品牌，一个是国民滋补品牌，他们所面对的目标消费群体都有着较大的重合度，两相合作将有利于实现双方共赢。
奈雪的茶东阿阿胶奈雪的茶 × 东阿阿胶打造联名新品
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