喜羊羊现象与成功的幕后

   

    其实在做电视的过程中，公司就已经有了制作电影的计划。但这个时机的选择很重要，不但要看市场情况，还要考虑电视和电影观众群的差别。其实我们做第一部电影时市场情况并不乐观，很多国产动画片投资大、票房低，这让我们有所顾虑。黎丽斯表示。
    当时的动画市场，只有一部《风云决》的票房达到了3000万以上，这给了原创动力一定信心。于是他们找到《风云决》的发行方上海文广资讯传播集团，与他们谈合作。两家公司都有各自的优势，原创动力具有专业的制作团队，上海文广则有动画电影的营销和发行经验，双方经过见面协商，几乎是一拍即合，共同确定了制作电影版的计划。
    我们在投拍前还是做过调研，觉得起码不会亏本，当初我们的票房第一目标是1000万，不亏本；第二目标是3000万，和《风云决》持平。卢永强说。紧接着，由电视版《喜羊羊》改编的动画电影正式进入了制作阶段，剧本和一些新形象的设计在2008年上半年迅速完成，6月之后，影片正式开拍。
    半年之后，影片全部完成，但在档期的选择上，又让发行方犯了难。毕竟对这样一个小片来说，肯定无法去跟《赤壁》这样的大制作争市场。从贺岁档到暑期档，发行方几经犹豫。电影宣传总监刘咏称，根据受众群，我们当时定的日期是大年初一，因为这是一部主打全家概念的贺岁片，应该放到一个喜庆的日子里。但在跟影院方面的沟通中，对方认为不用等到初一，毕竟影片是针对儿童市场，学生放寒假就可以上，影院方面也能够在各方面给予配合。就这样，《牛气冲天》的上映日期定在了寒假第一天。
    09年1月16日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》正式上映，影片的受欢迎程度让片方始料未及，周末3天票房便突破3000万大关，一举打破了《风云决》创下的2周2500万的票房纪录，而且很多地方都出现了影院爆满、拷贝不足的情况。片方临时作出向全国追加100个拷贝的紧急决定，这在国产动画片中尚属首次。
    接下来的日子里，火热的票房一发不可收，影片的声势也像雪球一样越滚越大，并最终在国内狂卷8000多万票房，这大大超出了片方的预期。我们本来以为3000万就很成功了，5000万就已经满分了，没想到最后竟然是8000多万。黎丽斯兴奋的说。
    不过究其原因，一切又都在情理之中。首先，影片的故事内容有趣、主题积极向上，十分符合低龄儿童的心理，这样的故事在以前国内市场是个空白，但需求却一直存在；其次，三年多电视版的播出，培育出固定的观众群体，他们成为贡献票房的中坚力量，我们没有明星，没有票房号召力，必须有广大的观众群体（电视群体）的支持。；再者，发行公司运用了多种行之有效的宣传手段来推广这部电影，比如在全国的卡通频道播放电影宣传片、看电影送礼品、聚集口碑效应、组织各种活动等等，均起到了很好的作用。

动画衍生品的开发

    《牛气冲天》的巨大成功给近年中国的动画产业注入了一剂强心剂，也使喜羊羊的品牌在更大范围内得以传播，市场获得进一步成熟。
    其实在创作动画之初，公司就考虑到了相关产品的开发，因为中国的动漫产品本身就拥有很大的市场空间，而其衍生产品的市场空间更大。早在2006年原创动力就推出了动画衍生品，当由于当时电视市场的局限性，并没有取得理想的效果。电影版的巨大成功让更多人知道了喜羊羊，品牌影响力一时遍布全国。
    卢永强说：刚开始衍生品授权的种类有30多种，包括毛绒玩具、童装、雪糕、音像制品、图书等等，现在品牌价值被开发后，每个行业都有进一步挖掘的空间。据介绍，影片热映期间，各地影院和商店的喜羊羊、灰太狼毛绒公仔、靠垫，印有喜羊羊图案的书包、笔袋、衣服，连环漫画书等都被抢购一空，很多地方出现了断货的情况。
    目前，喜羊羊的周边产品已经超过了100种。要知道，衍生品并非独立存在，它与电影起到了相互促进的作用，使得品牌继续升级。这些产品渗透到了生活的方方面面，不管你喜欢不喜欢，都无法忽视喜羊羊的存在。
    可让有关方面苦恼的是，在巨大的影响力下，市场上出现了很多盗版喜羊羊，包括冒牌食品、药品、对儿童不健康的网站等等。这些产品不但侵蚀市场，而且对品牌造成了恶劣影响。这也成为原创动力未来面临的最棘手问题之一。

    《喜羊羊与灰太狼2虎虎生威》即将在国内上映，在谈到公司的未来计划时黎丽斯表示：我们在每年推出一部喜羊羊电影的同时，也同步开展了其它项目。比如最新动画《七色战记》就在紧张的创作中，这部风格跟《喜羊羊》有所不同，讲述的是在彩虹星球上发生的科幻故事，主要人物则聚焦在黑洞大王和和平使者身上。希望能带给小朋友不一样的惊喜。
    原创动力还计划每年推出一套新的喜羊羊人偶剧，长期进行全国巡演。此外，公司的长远目标是建立一个主题公园——喜羊羊游乐园，集卡通人偶舞台表演、巡游、摊位游戏、电动游乐设备、亲子乐园、产品销售于一体。看来，动漫帝国的雏形在不久的将来就会形成，中国迪斯尼的梦想也离我们不再遥远。