国潮领域百花齐放,“中国潮风”正当红!

作者:崔天清 沙洲职业工学院 1660231
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
活动已结束(103票)

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   在日新月异的时代变换中,国潮之风逐渐席卷市场,服饰、美妆、饮食等领域都出现很多的国潮品牌。那么国潮到底是什么呢?它为什么会出现并流行呢?

   在《新华字典》中,“潮”的意思为“海水的涨落”,常常被用来比喻大规模的社会变动或运动发展的起伏趋势,“潮牌”原起源于上个世纪六七十年代的美国的街头文化,因为它独特的魅力受到追求个性的年轻人的青睐。“国潮”顾名思义是“国家”和“潮牌”衍生而来,随着经济的发展,国人的消费水平和鉴赏能力不断提高,消费者的关注点逐渐从产品的使用价值转为产品能否为自己带来情感的共鸣,更因为当下中国消费者文化自信的提升,大家开始重视起国家文化的归属感以及文化精神的享受。

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   曾在2018年登上国际舞台的李宁、越来越“洋气”的太平鸟、“国潮鼻祖”CLOT、老潮牌回力、“国民羽绒服”波司登,这一个个耳熟能详的中国潮牌,被誉为“国货之光”,延续最新潮流,跨越时代鸿沟,如今的成功是由背后蛰伏已久的心血和汗水浇筑而成,它们在一步步走向国际舞台时将中国的文化精神魅力带给世界,让世界赞叹,也让世界被中国文化的独特魅力所吸引。
支持中国制造

   而就在前段时间,“新疆棉花”事件被推上了风口浪尖。

   H&M、耐克等知名品牌发出抵制新建棉花,原因竟是所谓的新疆存在“强迫劳动”的荒谬谎言,因此H&M、耐克等品牌引发众怒,遭到了全网抵制。

   根据国家统计数字显示,中国是世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国,2020年新疆棉产量达516万吨,占全国棉花产量的87%,相当于全国棉花消费量的62%。这些所谓的“抵制者”对于新疆棉花根本一无所知,新疆棉花中国自己都还不够用,而且,要知道如今的新疆棉花采摘已经不需要大量的人工采摘,已经实现高度的机械化,跟“强迫劳动”根本毫无关系,而这些罔顾事实,居心叵测的品牌吃着中国的饭却打碎中国的碗,颠倒黑白,摸黑中国,总有一天会为自己的行为付出应有的代价。

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   继新疆棉事件之后,潮牌如何发展成为一个值得深思的问题,中国潮牌的发展之路还很漫长,而发展则是一个循序渐进的过程,作为中国潮牌并被誉为“国货之光”的它们如何在时代潮流中自我定位,保持初心?

>>>>


明确品牌定位,创造品牌价值

   设计师需要结合市场的状况,发现市场空白,有针对性选择设计风格,以此凸显品牌服装的独特性,有辨识度,赋予品牌更为深刻的内涵,而为了更进一步加强品牌的独特性,创造一个好的品牌形象是一个企业不可忽视的,树立良好的品牌形象有利于品牌推广,促进消费者的目的,并且必须要有好的产品和服务,品牌是产品的代表,产品得到认可品牌才能得到认可。 

>>>>始于文化,忠于原创,建立情感触点

    一些品牌热衷于复刻传统符号,缺少设计感的同时更不具备中国文化的内涵和神韵,因此产生了大量风格类似的产品,甚至还有部分品牌专利意识淡薄,把各种中国风元素攒到一起进行“大杂烩”组合或直接粗暴“山寨”,现在的年轻消费者大多版权意识很强,非常注重原创,这种做法不可持续。“国潮”应当避免特定的模板,挖掘文化深处的情感链接,缩短文化与消费者之间的距离,传递中国人文精神。

>>>>明确目标群体,重视年轻人市场

    为什么大多数人会将潮定义为年轻人的呢,因为潮啊,年纪大的很少有能潮起来的,当然不可否认也有大爷大妈潮的,不过大部分潮牌的消费群体主要在当代的年轻人,得年轻人得天下,产品的使用符合年轻人的生活习惯,准确把握年轻用户的心理,选择年轻人乐于接受的时尚表达载体和表现手法,提高年轻消费者的购买欲望和传播力度。

END

当中国品牌深耕传统文化

用国际化的语言讲述本源文化故事

“国潮”定会成为“世界潮”



活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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