国潮服饰崛起正当时

作者:李享
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
活动已结束(0票)








 


国潮崛起正当时
 


 

 



 




 





 

国潮是国与潮的结合、传统和现代的结合

伴随着国潮的崛起

 舒适感和自在感也已经成了当下设计内核

 利用这些元素创造的潮流服饰也不例外

 而为了迎合当代人群多样化的生活方式

 不同廓形与面料的设计组合也为服装提供了多样性

 


 

 

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“国潮" 是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。 

“国潮”不局限于某一领域,某一形式。它有一种集体自信。“国潮”的出现,是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。


 



何为国潮?

   
 



 


 

 

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—“国潮”不单单只是国货—

李宁”无疑是国潮风的始作俑者。标志性的转折点发生在2018年。机会很偶然,彼时,天猫China Day在纽约时装周官方日程中举办,计划邀请4个中国服装品牌走秀。起初天猫China Day的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围,认为运动和时装关系不大。但早前“李宁”在天猫上推出的两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋,均有不错的销量,又让天猫和“李宁”最终达成了共识。结果,一炮而红。一个“悟道”主题,并用“中国李宁”和“中国风”做主要元素,登上秀场,“李宁”也成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌。 

 


 



   
 



 


 

 

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——“国潮”不能仅仅是国风—— 


“国潮" 是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。 

“国潮”不局限于某一领域,某一形式。它有一种集体自信。“国潮”的出现,是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。

国潮在此刻,最大的弊端就是国字的问题。解释为国货,并非不可,但仅仅是中国制造却容易产生歧义。

大量在设计上模仿甚至山寨国外同类产品的国货,本身即是能用性价比的方式变成潮牌,但缺少了真正应该包括在国潮中的中国气派。还好,有国风。

在国潮起风前,国风曾经是一个潮流的代表。

由于小众垂直,所以需要快速迭代来激活有限的潜在目标人群更高频的消费。

由于快速迭代,所以需要更个性化的设计来吸引潜在目标人群极度挑剔的目光。

李宁是较早的发现这样一个结合处的品牌。

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国潮,不能处处靠个性

   快速迭代也会带来弊端,尤其是在销售层面。

  走量才能让价格变得更亲民,而快速迭代则意味着难以真正形成规模生产,以至于潮牌的价格一直居高不下,也导致了潮牌在生产上被许多工厂拒单。 但这还不是最重要的,个性化的潮牌,无论影响力多么巨大,最终也多为小众垂直人群的心头好,用户天花板很快也就被触达。国潮想要真正成为潮流,前期用个性化开局,后续则需要更强有力的普适性,且不失个性。








整体的视觉设计是一种氛围营造,也是一种产品打造,在服装领域,不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆,把视角扩展到生活,本身就是一种在购物中提供更多文化气质的模式,而国潮显然让这些品牌从过去洋派格调的视觉设计中,跳脱出来,找到了新的眼球空间。

当然,顺便让自己的产品和整体氛围相得益彰,会更醒目。

接下来,国潮该如何走?

品牌形象的塑造,不光是和Z时代找到接入口,还要和上一代老顾客们保持联系,和下一代的未来消费者们,从现在就开始交流。这一切,都在于用国潮来号召消费者的品牌们,如何把垂直小众的市场拓宽、拓展成大家都认可的国潮,而不是另类色彩鲜明的国潮。

这不是一场消费战役,而是品牌的文化再深发。

一切都应该在文化上找植根点,而不是在国潮的水面上过把网红瘾。否则,国潮很难逃离过去诸多“中国风”的一阵风结局。





 



  
 



 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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