莫言赢了！这次不是赢奖，而是赢了官司。

去年12月，网络上突然出现大量与“莫言”相关的广告代言类视频及图文信息。广告视频中，公然多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并称莫言使用了该企业产品。

比如这种：“莫言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生。”

比如这种：“莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里做客，为其题词，以战友相称，聊文学、聊陶瓷。”

视频中，一张“莫言与董震雷的合照”被广泛使用，该男子自称是“世界陶瓷之父”、玉瓷科技董事长。有记者通过天眼查找到这家公司，目前，该公司的法人代表为董仲昆，而董震雷正是执行董事和大股东。

那么合照是真是假？又是怎么来的呢？

据检察日报报道，此人与莫言本不相识，之所以会有同莫言的合影及书法题词，是因为莫言所住小区收发室职工的一次牵线请托。

因职业之便，该职工与莫言一家相熟。去年，他请找莫言帮忙，提及了董震雷，说董震雷为自己老婆支付了保险费，自己无以为报，恳请莫言能为董震雷写一副字，作为自己对董震雷的报答。

莫言出于助人心态，勉强答应。听该职工说董震雷做的是陶瓷的生意，便随手抄写了一首与陶瓷有关的明代著名咏物诗《咏景德镇兀然亭》交给了他。此过程莫言与董震雷并未见面。

数日后，该职工将董震雷引介至莫言家中拜访，给他签上一本签名书。

几分钟的会面，董震雷热切请求与莫言合影留念，并拿出事先准备好的莫言作品让莫言签名，因两人都曾经入伍，莫言最后落款题字：赠与董震雷战友，会面即结束。

没想到好心惹出糟心事。

有网友称该企业经营模式涉嫌传销经营，“其不直接销售陶瓷锅，而是通过发展下线人员入会获得收益”。

也有江西九江的玉瓷锅用户辗转找到莫言家属，反映有老人因为信任莫言，向这家企业投进去几十万，“结果一个锅也销售不出去，一个人头也拉不到，损失惨重”。

忍无可忍，莫言在今年2月将这家锅背后名为“玉瓷科技有限公司”的企业技告上法庭。最近法院宣判，莫言获赔210万元。这是他获诺奖后打的第一个官司，也创下了名人人格权纠纷案的新纪录。

莫言委托律师称：此公司却在未获授权的情况下擅自将莫言的姓名、照片以及书法作品用于企业的宣传视频及宣传广告中，并在公共网络中予以传播、混淆公众视听，用来谋求经济利益。此举严重侵犯了莫言先生的姓名权和肖像权。”

法院最终判决，深圳玉瓷科技有限公司立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在媒体上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元。

而这一金额，创下名人人格权纠纷案判例中的历史新高。

相信这些黑心传销企业将在法律日益完善下无所遁形。而广大消费者、投资者也不该迷信名人，要理性消费投资，谨防受骗上当。

综合自中国青年报、方圆公众号、检察日报正义网、新浪微博等

编辑：黄启哲

责任编辑：邵岭

*文汇独家稿件，转载请注明出处。