Het Fendi-logo is legendarisch. In feite overstijgt het het merk zelf en gaat het een eigen leven leiden. Het dubbele “F”-symbool is zo beroemd geworden dat mensen die niets van het merk Fendi afweten het kennen.
Wat is de geschiedenis van het Fendi-logo en wat zijn de ontwerpelementen? Lees verder om veel meer te weten te komen over dit iconische logo en merk.
De geschiedenis van Fendi
Het merk Fendi staat synoniem voor luxe. Het Italiaanse modemerk staat niet alleen bekend om zijn kenmerkende dubbele “F”-logo, maar ook om zijn gedurfde handtassen die met perfecte precisie zijn vervaardigd. Bijna een eeuw lang heeft het modemerk altijd vooruitgekeken en zijn creatieve ontwerpers geïnspireerd om met nieuwere en originelere producten te komen, terwijl het zijn collecties betaalbaar en inspirerend hield voor zijn toegewijde klanten.
Nog steeds is Fendi, onder controle van de familie Fendi, hetzelfde merk waar een jonge Karl Lagerfeld uitblonk als artistiek directeur, waardoor het merk onder de aandacht van de wereld kwam en de massa liet zien hoe anders en verrassend sommige materialen kunnen zijn. Dit gezegd zijnde, laten we een kleine wandeling door het verleden maken en ontdekken hoe dit modemerk begon.
Don't miss our ultimate guide on graphic design!
Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.View Post Read Later
De oorsprong van Fendi
Eduardo Fendi en zijn vrouw Adele Fendi richtten dit modemerk op in 1925 in Rome, Italië. Sinds de lancering is Fendi altijd synoniem geweest met weelde en luxe. Het merk begon met het maken van lederwaren en ging al snel over op het maken van bontproducten, twee producten waar Fendi vandaag de dag nog steeds bekend om staat.
Bovendien was Fendi vanaf het begin een familiebedrijf, want de vijf dochters van Eduardo en Adele waren nauw betrokken bij alles, van het bedenken van innovatieve nieuwe ideeën tot het helpen verkopen van de luxegoederen aan gretige consumenten die op zoek waren naar stijlvolle items om aan hun garderobecollectie toe te voegen.
In 1946 stierf Edward en zijn vrouw en dochters zetten het bedrijf voort. Wat begon als een modemerk gericht op schoonheid en innovatie is trouw gebleven aan zijn wortels en is daar nooit van afgeweken.
Karl Lagerfeld komt bij Fendi
In 1965 werd Karl Lagerfeld verwelkomd bij Fendi. Als creatief directeur kwam Lagerfeld met het idee voor het iconische dubbele “F” embleem, wat eigenlijk een afkorting is voor Fun Furs.
Hoewel veel modehuizen tegenwoordig de verkoop van bont niet steunen, was het destijds een gewild materiaal. Lagerfeld duwde Fendi in de bontwereld en maakte van het merk een van de belangrijkste producenten van bontartikelen.
In plaats van bont uitsluitend te gebruiken voor bontjassen, besloot Lagerfeld het materiaal te gebruiken voor confectieontwerpen, accessoires en alles wat hij maar kon bedenken. Dit maakte bontproducten betaalbaarder voor de gemiddelde Fendi-klant en gaf het materiaal een nieuw doel.
Lagerfeld werkte ook samen met de dochters van de familie Fendi om originele producten te blijven creëren. De dochters bleven invloedrijk en waren sterk betrokken bij de dagelijkse leiding van het bedrijf.
De ontwerpen werden nog innovatiever en begonnen veel kleuren te bevatten, waardoor de producten van het merk nog begeerlijker en unieker werden. Terwijl bont tot dan toe een exclusieve aankoop was – voorbehouden aan de rijken en beroemden – namen de ontwerpers van Fendi bont van “mindere kwaliteit” en veranderden het in iets dat de gemiddelde Fendi-klant zich kon veroorloven. Hierdoor kon het merk meer betaalbare prijzen vaststellen.
In 1977 hield Lagerfeld ook toezicht op de lancering van Fendi’s confectiekleding, die in 1978 werd gevolgd door een schoenenlijn. In de jaren 1970 lanceerde Fendi ook een reeks handgemaakte collecties om het modehuis voortdurend uit te breiden, waarbij bont- en lederwaren altijd op de voorgrond stonden.
De evolutie van Fendi
Adele Fendi’s dood in 1978 leidde tot veranderingen in de hiërarchie van het merk. Elk van Fendi’s vijf dochters nam een deel van het modemerk over, terwijl Lagerfeld de chief creative officer bleef. Fendi bleef groeien en evolueren en bepaalde het tempo in de markt van de luxemode, door voortdurend te innoveren maar zijn Italiaanse oorsprong te behouden.
De jaren tachtig waren een periode van verandering voor Fendi: het merk veroverde de wereldwijde modemarkt stormenderhand. Het modemerk lanceerde ook mannen- en vrouwenparfums en maakte uniformen voor de politieagenten van Rome. Eind jaren tachtig opende Fendi’s eerste Amerikaanse winkel op Fifth Avenue in New York, en Fendi’s kleindochters waren ook betrokken bij het runnen van de zaak. Zij hielpen nieuwe artikelen te ontwerpen en het merk verder te laten groeien.
De Fendi Baguette
De Fendi Baguette is waarschijnlijk het populairste van alle Fendi-ontwerpen. De tas, ontworpen door Silvia Fendi in 1997, was het begin van een revolutie voor het modemerk. Een groot aantal beroemdheden kocht de tas zo snel mogelijk, waaronder Naomi Campbell, Madonna en vele anderen.
De eenvoudige en modieuze tas was te zien in verschillende selecties en inspireerde meer legendarische Fendi-ontwerpen in de daaropvolgende jaren. De Baguette blijft een van Fendi’s meest begeerde tassen en is een van de best verkochte stukken in de hele designercollectie van het merk.
Vandaag de dag is de Baguette te zien op de armen van vele fashionista’s over de hele wereld. En sinds het ontwerp van de Baguette zijn er meer dan duizend versies gemaakt! Er wordt gezegd dat het succes van de Baguette ervoor zorgde dat LVMH aandelen in Fendi wilde kopen. Andere beroemde Fendi-tassen zijn de Roll Bag, de Ostrich Bag en de Biga Bag, allemaal ontworpen tussen 1999 en 2003.
LVMH neemt Fendi over
In 1999 werd Fendi overgenomen door LVMH en Prada, waarbij de presidenten van beide modemerken een meerderheidsbelang namen. Maar ondanks de verkoop bleef Fendi onder leiding van de dochters van de derde generatie van de familie Fendi.
Silvia Fendi werkte meer dan 20 jaar samen met Karl Lagerfeld tot de dood van Karl in 2019. Na zijn dood nam ze datzelfde jaar de rol van creatief directeur op zich. Ze staat vooral bekend om het creëren van enkele van ’s werelds meest iconische handtassen. Ze ging voor lichtheid, bruikbaarheid en functionaliteit in handtassen.
Kim Jones treedt toe tot Fendi
Fendi is blijven groeien, trouw gebleven aan zijn Italiaanse oorsprong en de Fendi-vrouwen op de voorgrond geplaatst.
De kleindochter van Eduardo en Adele, Silvia Venturini Fendi, nam uiteindelijk de artistieke leiding over van de Fendi-accessoirelijn (die leidde tot het Baguette-ontwerp), evenals de mannencollectie. Maar in 2020 nam Fendi Kim Jones aan als artistiek hoofd van de damesbont-, prêt-à-porter- en couturecollecties.
Volgens Women’s Wear Daily werkt Jones nauw samen met de kleindochters van Fendi, met name Silvia, die invloedrijk blijft bij het merk. Zij is de eerste persoon buiten de Fendi-clan die in een sleutelrol bij het merk komt werken sinds Karl Lagerfeld, die het merk in 2019 na zijn overlijden eerde met de herfstcoutureshow in Rome.
Niet alleen bracht het modehuis een eerbetoon aan zijn oorsprong in Rome, maar de hele runway show was ter ere van Lagerfeld, evenals zijn nalatenschap met Fendi. Het was de beste manier om Lagerfeld te bedanken voor al zijn bijdragen aan het succes van Fendi, nu het merk naar de toekomst blijft kijken.
De Fendi van vandaag en de Fendi van de toekomst
Net als veel andere modemerken wil Fendi nog milieubewuster worden, gerecycleerde materialen gebruiken en minder afval produceren. Maar terwijl Prada heeft toegezegd geen bont meer te gebruiken, is Fendi voorlopig niet van plan dit materiaal niet meer te gebruiken.
In een interview met Women’s Wear Daily herhaalde Antoine Arnault, hoofd milieu, communicatie en imago bij LVMH, dat het bedrijf in de toekomst milieuvriendelijker wil zijn. De tijd zal leren of ze woord houden.
Het Fendi-logo en de evolutie ervan
Het Fendi-logo is wereldwijd bekend en het dubbele “F”-monogram heeft een iconische status bereikt. Het oorspronkelijke embleem van het luxe modehuis is echter verre van het solide en gedurfde opschrift dat we vandaag de dag zien.
1925 – 1965
Het eerste logo van Fendi, ontworpen in 1925, bestond uit de afbeelding van een eekhoorn die een walnoot vasthield terwijl hij delicaat op een tak zat. Het was een nogal ongebruikelijk symbool voor een modemerk. Het logo was een betekenisvolle mascotte voor de oprichters. Eduardo Fendi gaf zijn vrouw Adele een afbeelding van een eekhoorn cadeau, omdat hij altijd zei dat ze zo druk was als een eekhoorn.
De inscriptie werd onder de afbeelding geplaatst in een strikt schreefloos lettertype in hoofdletters en bevatte de datum “1925” als slogan. Beide zijden van het logo werden weergegeven in turquoise blauw, wat er zeer verfijnd uitzag op het felgele pakpapier van het merk.
1965 – 2000
In 1965 kwam Karl Lagerfeld bij Fendi en veranderde al snel het logo. Hij creëerde het iconische dubbele “F”-symbool in enkele seconden, met daaronder het zwarte logo geschreven in een hoog, stevig, recht schreefloos lettertype.
2000 – 2013
In 2000 werd het “FF”-symbool verwijderd uit de officiële versie van het Fendi-logo en werd het voornamelijk gebruikt voor prints op stoffen en leer. De visuele identiteit van het merk bestond voortaan uit een enkele hoofdletter in een verfijnd schreefloos lettertype met een grote afstand tussen de letters, waardoor het logo luchtig en licht werd ondanks de dikte van de letterlijnen.
2013 – heden
Bij het herontwerp van Fendi’s logo in 2013 werd het lettertype veranderd in een zacht, afgerond lettertype. Tegenwoordig worden de hoofdletters weergegeven in een lettertype dat veel lijkt op Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, met gladde, elegante lijnen maar klassieke solide vormen.
Een delicate slogan, “ROMA”, vult het grote logo aan, in hetzelfde lettertype maar kleiner. De slogan viert Rome, de geboortestad van het merk, dat ook de belangrijkste inspiratiebron is.
Het Fendi-symbool
Naast het dubbele “F” opschrift, dat ook omgekeerd “Zucca” wordt genoemd, heeft Fendi een scriptembleem. Het Fendi-lettertype dat in het opschrift wordt gebruikt is Helvetica Bold. Interessant is dat de “F” in het Fendi-symbool niet dezelfde is als die in het scriptembleem.
Tassen met Fendi-logo
Het Fendi-logo verschijnt op verschillende manieren op Fendi-handtassen, waarbij de gesp de meest voor de hand liggende plaats is. Hoewel het de meest aantrekkelijke plaats is voor het embleem, is het niet de enige.
Op sommige tassen creëert het dubbele “F” embleem een patroon in het materiaal. In dit geval wordt het symbool talloze malen herhaald. En natuurlijk wordt het patroon herhaald op de binnenvoering.
Fendi Logo Armbanden
Armbanden met het Fendi-embleem variëren in materiaal, structuur en breedte. Brede metalen armbanden met een groot dubbel “F” symbool zijn heel populair. U kunt ook een brede witte armband vinden met een zwart logo dat doet denken aan een sjabloon.
Fendi biedt ook schakelarmbanden aan, waarop het logo op de bedels is aangebracht. Bij lederen armbanden staat het logo meestal op de sluiting.
Fendi-logo ontwerpelementen
Vorm: Het dubbele “F” symbool van Fendi (ook wel de omgekeerde“Zucca” genoemd) is een van de meest iconische logo’s in de hedendaagse modewereld. Het werd in 1965 ontworpen door de jonge Parijse grafisch ontwerper Karl Lagerfeld. Het logo staat op een groot aantal Fendi-artikelen, waaronder kleding, schoenen, handtassen, portemonnees en portefeuilles.
Hoewel Fendi een van ’s werelds meest waardevolle modehuizen is, heeft het de weinig benijdenswaardige onderscheiding een van de meest nagemaakte logo’s ter wereld te hebben.
Bron: Het Fendi-logo draagt de merknaam in hoofdletters geschreven in het lettertype Helvetica Bold.*
Kleur: Fendi’s logo gebruikt de kleur zwart die de elegantie, dominantie en suprematie van het luxe modemerk symboliseert, terwijl geel staat voor vreugde, geluk en optimisme.