图源:摄图网
3月1日,据企业大数据企查猫显示,全国现存KTV门店数量已不足5万家。自2015年至今,9年时间减少了7万多家。实际存续营业仅剩17810家,也就不到总数的五分之一。
企业数量显示,最近的一年内,新注册成立的KTV仅仅127家,中国34个省市,却只有127家新开的店,这意味着平均每个省不到4家新店。
KTV曾作为高端娱乐场所代名词,随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高,消费者对于娱乐方式和服务质量的要求也越来越高,传统的KTV模式可能无法满足现代消费者的需求。
如今,不少网友表示密室逃脱、剧本杀、狼人杀、轰趴馆等娱乐方式越来越多,“不必非要去KTV唱歌”,新的消费业态逐步取代了KTV在年轻人中的地位。
中国人民大学公共管理学院教授马亮指出,KTV业态的变迁与技术进步密切相关。现在家家户户都可以通过互联网技术实现K歌,这使得人们去KTV并不只是为了享受音乐,而是将音乐作为社交的工具。随着技术的进步和消费多元化,KTV的业态也在不断变化,K歌虽然仍然存在,但已不再是以K歌为主,而是成为一种陪衬和辅助。同时,K歌更多地具有社交场景,并不适合所有人。总体来说,KTV业态的变迁反映了人们对音乐的喜爱并未减少,年轻人不是不喜欢音乐了,而是随着时代的变化而呈现出多样化的消费需求。
年轻用户数下滑
美团数据显示,2021上半年,全国量贩式KTV中,18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%,消费额同比下降15.4%,然而,与年轻人对KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%,订单量同比增长24.1%;70-80岁的量贩式KTV用户数、订单量的同比增速均达100%左右。
银发经济迎来,高消费时代不再
由于中老年群体的消费有限,其消费习惯使传统KTV行业整体呈现出低盈利的普遍现象。《商界》数据显示,60后在KTV的高频消费者中占据70%,但其在500元以上的消费人群占比中只有9%;然而,在高消费群体中占据4成的90后,在高频率群体中仅占12.6%。
《商界》的调查报告显示,年轻人不再热衷KTV关键词中,“喝酒”、“玩手机”、“尴尬”、“消费性价比低”等关键词提及频率较高。
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本报告前瞻性、适时性地对KTV行业的发展背景、商业模式、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来KTV行业发展轨迹及实践经验,对KTV行业未来的发展前景做出...
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