近年,随着我国居民生活水平的提高,仪容整洁习惯亦逐步改变,民众愈加注重护肤美容,中国化妆品行业销售额显著增长,“颜值经济”蓬勃发展。护肤品是化妆品中的广泛基础护理子品类,包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。其中,面膜是护肤品中最受关注的子品类,我国的全民面膜时代已经来临。
从2020年6月23日-7月19日中国护肤品市场面膜销售量来看,6月30日销售量为42.4万件,是这段时间的最高值;7月8日销售量为22.6万件,是第二峰值。随后销售量下降,整体较为稳定,2020年7月19日中国护肤品市场面膜销售量为1.8万件。
未来中国面膜市场仍有巨大的提升空间。一方面,是由于民众的面膜使用习惯尚未完全养成,在“颜值经济”的催化下,面膜的使用频率将稳步提升;另一方面,面膜的使用在我国三四线城市仍未普及。在大量新兴本土品牌营销的拉动下,三四线市场有望在未来几年被挖掘,进一步提升渗透率。
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