(原标题:2021年中国男性美容市场竞争现状及发展趋势分析 国产品牌争夺市品牌化是关键)
颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,美容也在男性群体中变得越来越普遍。
中国男性对美容的想法出现拐点,男士护理市场规模稳步上升
中国男性在进入美容市场是循序渐进的,因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”,几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”,尤其在传统大众的眼光中。
Air Paris认为男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点,尤其是当护肤品不再是一种必需品,而成为一种生活方式的追求。Air Paris将男性美容分为五个不同的阶段:
男性自我形象提升的意识觉醒,越来越多的男生走上了精致男孩的道路。据公开数据,天猫平台中男士护理交易规模从2018年到2020年分别是32.91亿元、40.14亿元、41.09亿元;男士护理交易额呈现稳步上升的趋势。
中国男性美容市场开始兴起,国产品牌展开与海外品牌的争夺战
海外品牌长期占领国内男士护肤领域“高地”,据公开数据显示,我国男士理护品牌TOP5长期被外资品牌包揽。现在HOUSE 99虽倒下,但欧莱雅集团还有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等品牌。雅诗兰黛旗下推出专业男士高端品牌朗仕,美国曼秀雷敦也在持续发展,这些大牌在不断进行市场教育及品牌推广。
为了争夺95后男妆市场,亲爱男友、理然等新锐品牌正在与欧莱雅、曼秀雷敦等老品牌展开一场混战。
在国内,同样出现了众多新入局者。2019年,男妆品牌蓝系上线,主打男士护肤和男士彩妆两大产品线。2020年初,男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,是针对“Z世代”年轻男性消费者提供地新潮理容护肤产品。
2019年成立的男性健康管理平台“Menxlab漫仕”公司定位男性健康管理,围绕“医疗大健康+男性消费升级”,针对20-45岁的高净值男性人群防脱生发、保健、皮肤管理等健康问题,提供医疗消费级产品矩阵以及综合服务解决方案。2020年初,专业男士个护护肤造型品牌DearBoyFriend亲爱男友上线,布局专业男士个护护肤和男性化妆品市场。
因为目前整个男性美妆领域还完全属于一片蓝海,哪怕巨头布局,依旧有国产品牌的生成机会。
男性美妆品牌旨在抢夺年轻男性市场,品牌化是竞争趋势
国产男士护肤品牌的“群雄逐鹿”,95、00后消费人群成中间力量。传统的营销、变现渠道都已改变。男士护肤领域基数小,前景广,加之消费升级的热潮,使现在打造新品牌的方式骤变。
新品牌在产品层面,设计要符合年轻人审美,产品要有创新性与故事性。倘若有功效性,则需要向消费者进行科学说理和科技传播。
在营销层面,品牌以社交媒体为主,全渠道运营。并且最好有资本的注入,促使品牌加速扩张。具备以上特性的品牌,才有更大机率突围。
有业内人士分析认为,未来的男士护肤或许会有两种方向:一类是流量派,通过对站外的抖音等社交媒体的运营,卖基础护理;第二类就是通过品牌价值观、品牌故事,不打价格战来攻占Z世代消费者的新锐品牌。
当美妆突破性别的限制,男士对美的追求不再受压抑。从精致护肤再到彩妆修饰,男性美妆爱好者正摆脱“娘”的刻板印象,外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美妆行业来说,在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下,男性自我形象意识的提升,让男性“颜值市场”市场可挖掘空间仍在扩大。
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