春节进入倒计时，消费者买年货的热情持续高涨。

近日，拼多多美妆宣布“年货节”玩法，联合上百家国内外知名美妆大牌，加码补贴数千款美妆爆品，一些人气爆款及品牌定制礼盒、新春限量版等，在百亿补贴加持下，最高直降1000元。

数据显示，年货节开启以来，拼多多平台上护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货。新春主题的品牌定制款口红、眼影、腮红、粉底迎来爆发式增长，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。

“春节是中国人最重要的节日，这也是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色产业带美妆产品普及内需大市场的机会。”拼多多美妆负责人表示。

新春气氛彩妆成90、00后年货之一

当代年轻人年货都买什么？“红色”是年货清单关键词，带有新春氛围的红色彩妆，成为90、00后最重要的年货之一。

拼多多数据显示，美妆大牌推出的新春限定款扎堆拼多多年货节，并在百亿补贴加持下，直降数百元。

常年位居拼多多唇釉排行榜前列的 colorkey 珂拉琪首发上线了新年限定唇釉，一天就被抢走上千支。雅诗兰黛小棕瓶新春版上线第一天卖了近千件；兰蔻新年限量款大眼精华同比增长160%，SK-II新年限定版神仙水套装同比增长180%，爱敬小金牛气垫BB霜单品日均销售额增长近3倍。

相比于购买新衣服，90、00后更喜欢用烈焰红唇开启新的一年。

年货节期间，“新年开运妆”“新年相亲妆”风靡90后，Dior 999，Tom Ford Ruby Rush 07，MAC Ruby Woo等经典正红色口红被疯抢。而喜欢“可盐可甜”妆容的00后则偏爱“牛血色”“人间水蜜桃”“水红色”“人鱼姬”等色系口红，伪素颜眼线笔、双色眼影棒、碎钻闪光睫毛膏、空气唇釉等成为年货节期间爆款，近4成被00后买走。

大牌商品优惠幅度高达40%

“作为开年首场购物狂欢，我们为年货节做了充分的准备。”拼多多美妆负责人介绍，“平台将派发30亿优惠红包，并针对消费者喜欢的热门品牌、热门产品，提供无上限的消费补贴。”

以拼多多“百亿补贴”加码狂补清单上的美妆产品为例，“断货王”SK-II神仙水230ml百亿补贴后仅售659元，日本人气美容仪雅萌MAX直补1020元，高奢品牌海蓝之谜新春限定旅行套装直降1010元。“人气王”YSL小金条口红，补贴后仅售125元。而在年货节的美妆会场里，部分大牌商品的优惠幅度高达40%。

“我们希望通过率先在行业发起的‘保税仓直播’系列和知名美妆品牌走进百亿补贴直播间系列，打消消费者的下单顾虑。通过平台百亿补贴的加持，让消费者省得明白，买得放心。”该负责人表示。

“辛苦了一年，总想在过年的时候，买些大牌犒劳自己，今年疫情没法出国游，没想到守着拼多多竟然比出国买更便宜，保税仓发货两天就收到了。”北京90后张女士表示。

此外，拼多多方面称，基于激增的订单量与年货需求，年货节期间，拼多多已与多家快递公司达成合作，将于春节期间针对精选商品推出“春节不打烊”活动，让消费者过一个多实惠多乐趣的春节。