数据来源 京东消费及产业发展研究院 本版编辑 李 瞳 田 杨
数据显示，5年前，消费者在线上选购纸类以“手帕纸”为主，而随着消费者需求变的更加多元化，纸品企业开发出更多新品类并逐渐获得消费者青睐，形成新消费习惯与需求。
随着纸品企业不断优化升级，纸品行业的发展保持良好态势，新产品朝着更加专业化和精品化方向发展。报告显示，驱动纸品线上销量提升的重要因素中，提及率最高的三项分别为技术升级提升产品品质、竞争格局提高产品性价比、新产品不断涌现带动细分市场。由此可见，加快技术创新，细分产品品类，对纸品企业来说至关重要。
从细分市场看，不同的产品能够满足用户多样的用纸需求，推动应用场景更加丰富多元。2022年，母婴市场成为高增量的细分市场，婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、婴童湿巾等细分纸类均获得高速增长，消费者更关注产品的“做工”“安全性”“实用性”，商家力求为用户提供更舒适的体验。同时，高校学生人群购买纸类产品的用户数量同比增长达96%，校园市场的潜力不可小觑。在未来的产品升级过程中，企业应更加重视垂直场景化的纸品消费趋势。
随着供应链下沉、基础设施逐渐完善，越来越丰富的产品将覆盖更多地区，更多消费者可以线上选购纸品，下沉市场将持续成为高增量市场。2018年至2022年，一线城市纸品销量占比保持较高水平，下沉市场占比则不断提升。相关企业要进一步重视下沉市场，满足消费者日常生活用纸的需求。
消费者对纸品的便捷性、舒适性越来越重视，对产品的质量要求越来越高，杀菌、消毒、清洁等功效关键词被高频提及。以普通湿巾为例，湿巾的卫生清洁力高于普通的纸巾，消费者在外出洗手、消毒时更加便捷，原料更加安全，从而带来销售量稳步提升。建议企业在研发推广产品时，充分洞察消费者实际需求，提升用户的使用体验。
（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）
玻璃钢生产厂家玻璃钢浮雕厂家招聘雕塑工温州玻璃钢人像雕塑玻璃钢室内背景墙雕塑巩义玻璃钢雕塑费用郑州定做玻璃钢造型雕塑雕塑厂家定制玻璃钢广东大型商场美陈价钱山西景区玻璃钢雕塑公司香港商场创意美陈宜昌玻璃钢商场美陈本地玻璃钢雕塑品质售后无忧小区玻璃钢雕塑定做徐州春节商场美陈郑州肖像玻璃钢雕塑定制厂家江西玻璃钢仿铜雕塑广东玻璃钢金属雕塑介绍广东玻璃钢学校雕塑户外景观玻璃钢雕塑厂家怎么选山东商场创意商业美陈吴忠植物玻璃钢雕塑厂家秋季商场美陈道具赣州玻璃钢雕塑哪家便宜沈阳景区玻璃钢雕塑玻璃钢花盆马赛克玻璃钢花盆四川玻璃钢雕塑公司常熟新年商场美陈前进玻璃钢雕塑毕节遵义玻璃钢雕塑制作阜康玻璃钢气球雕塑玻璃钢花盆资料香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人？张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身！外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫：哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米：已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万